A N T E C E D E N T E S Y E T A P A S D E D E S A R R O L L O

H I S T Ó R I C O D E

L A M E R C A D O T E C N I A

PERIODO DE
DESCUBRIMIENTO (1900-1910)
Se tomó prestada la teoría económica
relacionada con el
comercio mundial de la distribución. Se
concibió la mercadotecnia y se acuño su
nombre.
PERIODO DE
CONCEPTUALIZACIÓN (1910-
1920)

Se cristalizaron muchos conceptos

básicos. Los partidarios de la
mercadotecnia formaron la asociación
americana de mercadotecnia

PERIODO DE INTEGRACIÓN (1920-

1930)
Se postularon los principios de la
mercadotecnia. Aparecieron nuevos
productos en el mercado detallista. Se
formó la asociación de profesores de
publicidad y mercadotecnia.

PERIODO DE DESARROLLO (1930-

1940)

Se verificaron y cuantificaron varias

hipótesis y surgieron nuevos enfoques
o posturas para explicar el mercado

PERIODO DE REVALORACIÓN
(1940-1950)

Se introdujo como elemento

importante el punto de vista del cliente
o consumidor y como método el
análisis económico.

PERIODO DE RECONCEPCIÓN
(1950-1960)

Se suman nociones como la normalidad

en la hetoregeneidad del mercado, cada
empresa ocupa una posición única
basándose en un punto de ventaja
diferencial y la negociación que
establece valores económicos y
PERÍODO DE DIFERENCIACIÓN
equilibrio de
(1960-1970)
poder.
La reconcepcion y redefinición de la
mercadotecnia permitieron la
identificación de nuevas áreas para el
PERÍODO DE SOCIALIZACIÓN estudio y la investigación
(1970-1980)

La responsabilidad hacia los

consumidores está implícita en
el concepto de la mercadotecnia