CONCLUSIONES Y RECOMENDACIÓNES A LA MARCA

La marca Tecate y su línea de productos es una de las marcas de cerveza más

conocidas y vendidas en México, tan solo ocupando el segundo puesto con respecto
a su competencia, cuenta con 3 diferentes presentaciones; Tecate Clásica, Tecate
Light, y Tecate Titanium.

Tecate Light es una cerveza tipo Lager o de fermentación baja lo que significa que
la levadura se asienta en el fondo del tanque al terminar su fermentación.

Se produce usando levadura Sacharomyces Uvarum y temperaturas entre 6 y 10°C

para inoculación y 12 y 16°C como máximo durante la fermentación).

Tomando en cuenta los resultados de la investigación que se llevó a cabo se tiene

como conclusión que hay un 39% del mercado total que no conoce la presentación
de Tecate Light así mismo se tiene que el 55% de las personas no conocen
promociones de la marca y de haberla el 85% de las personas aseguran que le
tendrían preferencia en comparación con su competencia por lo que se le
recomienda a la marca realizar una campaña de medios con el objetivo de publicitar,
promocionar y difundir información de la misma en los diferentes medios
publicitarios masivos; tv, periódico, carteles, anuncios.

CARACTERISTICAS

Presentación: Latón con 355 ml.

Ingredientes: Contiene como antioxidante ácido ascórbico.
Alérgenos: Contiene cereales con gluten
Origen: México
Color: Dorado
Grado Alcohólico: 3.5%
Sugerencia de consumo: Convivir y celebrar toda ocasión con un grupo
de amigos.

Temperatura de consumo: 6-8°C

Calorías por porción: 110 calorías

Levadura: Sacharomyces Uvarum

 CUADRO COMPARATIVO DE LAS DIFERENTES
PRESENTACIONES DE TECATE
TIPO CARACTERISTICAS PRESENTACION IMAGEN PRECIO
PROMEDIO
BOTELLA 190 ML $11.-

BOTELLA 325 ML $13.-

BOTELLA 325 ML $13.-

Con distintas variedades, NO RETORNABLE
utilizada en las mejores
TECATE cervezas tipo Pilsner, el
CLASICA lúpulo se añade al mosto de
malta en la olla de
cocimientos. Con sus BOTELLA 940 ML $30.-
resinas y aceites
aromáticos, la flor del
lúpulo proporciona a la
cerveza su característico
sabor amargo y aroma.
BOTELLA 1200 ML $34.-

LATA 12 OZ $14.-

LATA 16 OZ $19.-
 TIPO CARACTERISTICAS PRESENTACION IMAGEN PRECIO
PROMEDIO
BOTELLA 190 $11.-
ML

BOTELLA 325 $13.-

ML

BOTELLA 325 $13.-

ML NO
RETORNABLE
Una cerveza light con
todo el cuerpo de una
BOTELLA 940 $30.-
TECATE Tecate clásica
conservando su ML
LIGHT
frescura
extraordinaria.
Un proceso de BOTELLA 940 $30.-
elaboración único ML NO
que garantiza un RETORNABLE
sabor light generoso
para ser disfrutado BOTELLA 1200 $34.-
por mucho, mucho ML
más tiempo con tan
solo 110 calorías.
LATA 12 OZ $14

LATA 16 OZ $19

LATA 24 OZ $26
 TIPO CARACTERISTICAS PRESENTACION IMAGEN PRECIO
PROMEDIO

La cerveza perfecta LATA 12 OZ $14

puede ser más
perfecta.
Resultado de un
proceso obsesivo,
TECATE incansable, exigente.
TITANIUM La combinación de LATA 16 OZ $19
maltas importadas y
el sofisticado proceso
de variaciones de
temperaturas son el
secreto de ese sabor
l
fuerte pero aguerrido,
noble, audaz.
 TARGET AL QUE VA DIRIGIDA LA CAMPAÑA DE MEDIOS
PERFIL GEOGRÁFICO:
 Ciudad de México y Área Metropolitana

DEMOGRÁFICOS:
 Edad: 18 a 50 años
 Sexo: Hombres
 Posición en el Hogar: Indistinto
 Estado Civil: Indistinto

ECONOMICOS:
 Nivel de Ingresos: $5,000 o más mensuales
 Estatus Social: Clase Media/ Baja (C/D)
 Profesión: Indistinta
 Nivel Educativo: Básico

PSICOGRÁFICOS:
 Estilo de Vida: Sociable/Fiestero
 Gustos: Conciertos, Reuniones, Eventos deportivos, etc.
 Actitud: Relajada, Fresca, Divertida
 Motivadores: Amistades, Presión social.
 Cultura: Indistinta
ESTRATEGIA CREATIVA
HECHO CLAVE:
TECATE NOS UNE.

OBJETIVO DE PUBLICIDAD:
Dar difusión de la variedad de cerveza Tecate, enfocándonos en la promoción y
publicidad de Tecate Light

VENTAJA COMPETITIVA:
Precios competitivos, ya que son menos a los que tiene la competencia en este caso
es grupo modelo y la calidad es muy buena, ya que lo diferencia su sabor amargo.

Es la cerveza más vendida en el norte del país debido a lealtad que han creado con
esta.

Disponibilidad de este producto en cualquier tienda de conveniencia, dando

preferencia a tiendas de autoservicio, ya que el 70% de los encuestados prefiere
realizar las compras ahí.

PROMESA BÁSICA:
Pasar un buen momento con nuestros amigos, familiares o conocidos.

RAZONAMIENTO DE APOYO:
Es un producto que se consume en reuniones social con amigos creando un entorno
divertido.

TONO: Dilogía

ESTILO: Fática, ya que incita a consumirlo.

BOCETOS