Manual de Imagen Visual Corporativa

Visual Corporativa
Manual de Imagen
Manual de Imagen
Visual Corporativa
 A
Presentación
Vivimos una época en la que la comunicación juega un papel
01
predominante en todos los ámbitos de la sociedad. A los medios de
difusión tradicionales, como el soporte impreso, se unen las nuevas
tecnologías audiovisuales para constituir la que se ha dado en llamar
Sociedad de la Información. En este nuevo contexto social, las
empresas e instituciones deben disponer de mecanismos efectivos de
transmisión de su Imagen Visual Corporativa. La relación entre una
empresa/institución, los servicios que ésta ofrece y su estilo de gestión
se transmite a las audiencias mediante dicha imagen.

En el contexto social descrito, la Escuela Valenciana de Estudios para

la Salud afronta un reto de actualización y modernización de su estilo,
en un proyecto que abarca todos los aspectos relacionados con la
gestión, la formación y la colaboración. La comunicación efectiva del
proyecto es una parte sustancial de este reto, ya que las audiencias de
destino presentan una gran dispersión, incluyendo a trabajadores
propios, centros colaboradores, profesionales a formar, instituciones,
empresas y agentes sociales.

El establecimiento de un nuevo estilo mediante una Imagen Visual

Corporativa tiene como objetivo principal reforzar el papel que juega la
Escuela Valenciana de Estudios para la Salud en los distintos ámbitos

Presentación
en que ésta tiene presencia. La imagen debe favorecer que los
distintos usuarios perciban la Escuela Valenciana de Estudios para la
Salud como una entidad única, a pesar de la gran dispersión de sus
actuaciones. Esta percepción se fortalece mediante el uso de la imagen
visual en todas los soportes propios, incluyendo instalaciones,
publicaciones, papelería, Internet, etc.

Este Manual de Imagen Visual Corporativa ha sido elaborado teniendo

en cuenta todas las consideraciones anteriores, y pretende servir como
punto de partida para definir el estilo completo de la Escuela
Valenciana de Estudios para la Salud. En él se desarrollan las normas
generales que afectan a los elementos principales de la marca,
incluyendo colores, tipografía y posibles aplicaciones y variaciones. La
conclusión del proyecto supondría un estudio detallado de la aplicación
de la marca en todos los soportes propios.
 A
Contenidos
La estructura del presente Manual es la siguiente:
02
A Presentación y estructuración de contenidos

B El Símbolo
!"Concepción
!"Esquema de trazado

C El Logotipo
!"Concepción
!"Esquema de trazado

D La marca
!"Centrado en vertical
!"En bandera
!"Tipografía

Presentación
!"Colores
!"Reducciones
!"Versiones monocromáticas

E Variaciones y aplicaciones
!"Variaciones artísticas
!"Ejemplos de aplicación
 B
El Símbolo. Concepción
El símbolo asociado hasta ahora con la Escuela Valenciana de Estudios
01
para la Salud está formado por dos elementos constitutivos que se
consideran fuertemente representativos de la sede actual de la Escuela
–las ventanas y la araucaria del patio interior–. Ambos elementos se
disponen gráficamente como se muestra en la figura siguiente:

Símbolo actual de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud

Analizando el símbolo actual, se detectan las siguientes deficiencias:

1. El símbolo está formado por líneas, con una complejidad excesiva

que dificulta su asimilación visual.

El Símbolo
2. El símbolo resulta irreconocible en reducciones a pequeña escala.
3. La presencia del símbolo en los soportes propios de la Escuela es
baja, utilizándose únicamente como parte de la marca.
4. No se dispone de colores corporativos.
5. No existe un estudio completo de aplicación.

Ante la situación actual, se propone un rediseño del símbolo, de forma

que se subsanen las deficiencias detectadas pero no se pierda el
concepto original. Por ello, se adoptan las siguientes decisiones:

1. Se decide mantener la ventana como elemento principal del

símbolo, ya que geométricamente ofrece un amplio abanico de
posibilidades y su imagen ya está ligada a la Escuela debido a sus
años de existencia. Adicionalmente, una ventana simboliza un
acceso abierto al conocimiento, lo que refuerza el concepto de
entidad dedicada a la formación.
2. Se elimina la araucaria del símbolo principal debido a la dificultad
de reducir su complejidad. No obstante, seguirá utilizándose en
algunas variaciones para reforzar la asociación entre la nueva
imagen y el símbolo actual, facilitando el tránsito entre ambas a las
audiencias de destino.
 B
3. Se pretende obtener un símbolo con un fuerte valor expresivo y
gran simplicidad geométrica, facilitando su asimilación y su uso en
reducciones a pequeña escala.
02
4. El nuevo símbolo se definirá utilizando un conjunto de colores
corporativos, aunque se prevé el uso en algunas aplicaciones de
versiones monocromáticas.
5. Para reforzar la asociación entre el símbolo y la entidad debe
realizarse un estudio completo de aplicación, en el que la geometría
del símbolo y los colores corporativos se utilicen para definir la
imagen de la Escuela en sus distintos soportes propios.

Por tanto, el símbolo se construirá utilizando como base la geometría

de las ventanas de la sede actual de la Escuela. En la siguiente figura
se muestra una de las ventanas y la decisión final adoptada,
consistente en utilizar el cuadrante superior izquierdo para construir el
símbolo final.

El Símbolo
Ventana de la sede de la Escuela Selección de un cuadrante

Esquema de trazado
El esquema de trazado del símbolo es una representación gráfica del
mismo sobre una cuadrícula, estableciendo la relación entre las
distintas partes que lo componen. La base para el trazado es la
dimensión –n– de cada uno de los elementos constitutivos de la
cuadrícula.
 B
El esquema de trazado es un modelo que únicamente deberá utilizarse
para reconstruir el símbolo cuando no se pueda disponer de medios
alternativos –mecánicos o informáticos–. 03

El Símbolo
 C
El Logotipo. Concepción
El logotipo es el elemento tipográfico que acompaña al símbolo para
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formar la marca. En este caso, la longitud del nombre completo de la
institución –Escuela Valenciana de Estudios para la Salud– recomienda
utilizar únicamente las siglas de dicho nombre –EVES–.

El logotipo se ha diseñado utilizando una variación del tipo de letra

Futura, tanto por ser uno de los tipos de letras considerados por la
Generalitat Valenciana como por presentar una gran similitud con la
tipografía utilizada en su logotipo. Aunque habitualmente se utilizará el
símbolo junto con el logotipo, se articulan versiones en las que el
nombre completo de la institución en tipo de letra Futura acompaña al
símbolo, tal y como se describe en el apartado siguiente –La Marca–.

Esquema de trazado
El esquema de trazado del logotipo es una representación gráfica del
mismo sobre una cuadrícula, estableciendo la relación entre las
distintas partes que lo componen. La base para el trazado es la
dimensión –n– de cada uno de los elementos constitutivos de la

El Logotipo
cuadrícula.

El esquema de trazado es un modelo que únicamente deberá utilizarse

para reconstruir el símbolo cuando no se pueda disponer de medios
alternativos –mecánicos o informáticos–.

n
 D
La Marca
La marca es la unión del símbolo y el logotipo para completar la
01
imagen visual corporativa. En este apartado se expondrán las distintas
formulaciones realizadas para la marca, combinando en cada una de
ellas el símbolo tanto con el logotipo como con el texto denominativo
de la entidad –Escuela Valenciana de Estudios para la Salud–.

En las combinaciones en que se utilice el texto denominativo de la

entidad se utilizará un tipo de letra Futura Medium condensado, tal y
como se muestra en el siguiente esquema de trazado:

Formulación Vertical
1. Utilizando como marca el símbolo y el logotipo

La Marca
1/8 X

1/9 X

1/2 X

Área de respeto
 D
2. Utilizando como marca el símbolo y el texto denominativo

02

1/8 X

1/9 X

1/3 X Área de respeto

La Marca
Formulación en Bandera
1. Utilizando como marca el símbolo y el logotipo

1/3 X

1/3 X
 D
X 1/8 X

03

Área de respeto

2. Utilizando como marca el símbolo y el texto denominativo

1/3 X

La Marca
1/3 X

1/3 X

X 1/8 X

Área de respeto
 D
Tipografía
La tipografía a utilizar en los distintos documentos emitidos por la
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Escuela Valenciana de Estudios para la Salud será numeroso, debido a
la gran cantidad de fuentes utilizadas y a la imposibilidad de definir
unas normas estrictas para cada uno de ellos.

No obstante, en los documentos básicos de papelería –tarjetas, cartas,

sobres, carpetas, etc.– se utilizarán los tipos de letra oficiales de la
Generalitat Valenciana, que se detallan a continuación:

!"Futura Bold Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!¿?.,ç&()

!"Futura Extra Bold Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

La Marca
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!¿?.,ç&()

!"Futura Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!¿?.,ç&()

!"Helvética Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!¿?.,ç&()
 D
!"Helvética Medium
05
abcdefghijklmnopqrstuvw xyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!¿?.,ç&()

!"Helvética Black

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890¡!¿?.,ç&()

Colores corporativos
Los colores corporativos de la Escuela Valenciana de Estudios para la
Salud modifican y amplían la definición realizada por la Generalitat
Valenciana –Rojo GV, Negro GV y Gris GV– añadiendo el color azul
representativo de la Unión Europea y modificando ligeramente los

La Marca
colores Gris GV y Negro GV. El uso que se realiza de estos colores es el
siguiente:

ca
!"Rojo GV: se utiliza en el cuadrante circular central al Símbolo,
reforzando el concepto de la posición central que ocupa la
Generalitat Valenciana en la Escuela Valenciana de Estudios para la
Salud.
!"Gris EVES: se utiliza en la zona rectangular derecha del Símbolo,
sustentando el cuadrante circular central. El gris simboliza todos los
aspectos relacionados con el conocimiento, objetivo principal de las
actividades realizadas por la Escuela Valenciana de Estudios para la
Salud.
!"Azul UE: se utiliza en la franja exterior del Símbolo, rodeando el
cuadrante circular central y la franja rectangular derecha. El uso del
color refuerza el concepto de integración de los proyectos de la
Escuela Valenciana de Estudios para la Salud en los marcos de
actuación de la Unión Europea.
!"Negro EVES: se utiliza para el Logotipo y el texto denominativo de la
entidad en aquellas formulaciones que lo incluyan.
La MarRojo GV

A continuación se detallan las características de los colores utilizados,

tanto para su obtención directa utilizando la tabla de color PANTONE
como para su proceso por cuatricomía.
!"
 D
1. Colores directos
06
Rojo GV
!" Azul UE
!"

Pantone 186 CV Pantone Blue 072 CV

Negro EVES
!" Gris EVES
!"

Pantone 433 CV Pantone 430 CV

2. Colores de proceso

La Marca
Se denominan colores de proceso aquellos que son obtenidos mediante
un proceso de cuatricomía, en el que se mezclan distintos porcentajes
de los tres colores básicos –cyan, magenta y amarillo– junto con el
negro para aumentar el contraste. Dado que la cuatricomía es el
procedimiento más habitual de impresión en la actualidad, se detallan
a continuación las mezclas correspondientes a los colores corporativos.

Rojo GV
!" Azul UE
!"

Cyan 7% Cyan 100%

Magenta 97% Magenta 79%
Amarillo 90%
 D
Negro EVES
!" Gris EVES
!"

07

Cyan 34% Cyan 6%

Negro 94% Negro 47%

Reducciones
El comportamiento de la marca en reducciones puede calificarse de
excelente, ya que mantiene la representatividad de la misma aun a
escalas muy reducidas.

La Marca

Versiones monocromáticas
En determinadas ocasiones, no podrá utilizarse la versión a color de la
marca, recurriéndose en estos casos a alguna de las versiones
monocromáticas que se detallan a continuación. El comportamiento de
la marca es satisfactorio en versión monocromática, tanto en su
variante positiva como negativa.
 D

La Marca
08
 E
Variaciones y aplicaciones
A modo de ejemplo, y con el objetivo de ilustrar las numerosas
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variaciones artísticas a las que puede someterse la marca, así como
sus posibles aplicaciones, se ha realizado una variación para utilizarla
como portada de este manual. A continuación se describe el proceso
seguido para obtener esta imagen final.

1. Mezclado del símbolo con la araucaria utilizada en la imagen actual

de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud (figura 1).
2. Aplicación de un filtro artístico a la imagen compuesta, a la que
previamente se le suavizaron sus tonos mediante ajuste de sus
parámetros de brillo, contraste y luminosidad (figura 2).

Variaciones y aplicaciones
El resultado final de la composición puede observarse en la portada de
este manual.

El presente Manual de Imagen Visual Corporativa ha sido realizado por

estenoreste, la sección de Diseño Gráfico del Grupo de Informática
Gráfica y Multimedia, adscrito al Departamento de Lenguajes y Sistemas
Informáticos de la Universitat Jaume I.

© Castellón, enero de 2001