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Publicidad ATL

La publicidad ATL (siglas de above the line, que en inglés significa ‘arriba de la
línea’) es el tipo de comunicación comercial que emplea medios masivos
tradicionales, como la televisión, la radio, la prensa, el cine o la publicidad exterior,
para promocionar y difundir un producto, bien o servicio, y llegar a un público
amplio con mayor impacto y resonancia.

Es un tipo de publicidad para productos de consumo masivo o en busca de


construcción o posicionamiento de marca.

Publicidad BTL
La publicidad BTL (siglas de below the line, que en inglés traduce ‘debajo de la
línea’) es un tipo de comunicación publicitaria no masiva, también conocida como
marketing de guerrilla, que se vale del ingenio, la creatividad y el sentido de la
oportunidad para promocionar y difundir un producto, bien o servicio, a través de
canales alternativos a los tradicionales.

En este sentido, plantea un contacto directo con el público objetivo (la


comunicación va dirigida a su segmento específico) y emplea estrategias como el
telemercadeo, el correo directo, las relaciones públicas, el punto de venta, el
merchandising, el patrocinio, el product placement, la venta directa, así como los
anuncios en internet y las redes sociales.

La publicidad BTL genera un mayor impacto, reacción y respuesta del público


objetivo, y también permite obtener una retroalimentación inmediata y datos
concretos de la efectividad de la campaña publicitaria para la medición de los
resultados.