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TEMA V.
LAS CAMPAÑAS ELECTORALES.
La campaña electoral.
Esa función comunicativa es lo que se traduce en lo que
conocemos como campaña electoral.
Tradicionalmente, se viene a utilizar el término “propaganda
electoral” para designar una forma de comunicación persuasiva o
disuasiva cuyo fin es reclamar a los receptores un comportamiento
favorable para alguno de los contendientes en particular. Esto es lo
que la diferencia de la información. Fundamentalmente , la
propaganda busca una respuesta favorable hacia uno mismo, aunque
a veces se utiliza buscando un comportamiento desfavorable hacia el
contrincante.
No obstante, nos vamos a centrar en la propaganda dentro del
contexto democrático real, donde hay libertades políticas y pluralidad
partítica. Sin embargo, también se entiende como propaganda allí
donde no hay pluralismo políticola, comunicación generada por la
celebración de simulacros electorales se convierte en un instrumento
de manipulación y control del comportamiento.
Por otro lado, el término de campaña se entiende como período de
tiempo en el que se culmina un determinado ciclo. En algunos
contextos, se entiende desde el punto de vista militar, es decir, como
un periodo de tiempo en el que un ejército obtiene determinados
objetivos, “la materialización de un plan previsto para lograr unos
objetivos previamente marcados, en un periodo de tiempo
determinado y para cuyo logro se acude a la movilización y auxilio de
todos los recursos estratégicos, tácticos y logísticos propios de la
actividad
”. Aunque esta concepción sea muy del ámbito militar, una
campaña electoral también es eso. Esos recursos serán los que
configuren la campaña electoral. Pero éste es el concepto más amplio
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LOS TEMAS.