TEMA 3 DISCIPLINAS AFINES A LAS RRPP

DENTRO DEL ÁMBITO DE LA COMUNICACIÓN

INDICE

RELACIONES PÚBLICAS Y:
- MARKETING
- PUBLICIDAD
- ORIENTACIÓN – EXTENSIÓN PUBLICA
- PROPAGANDA
- PERIODISMO

3.1 RRPP Y MÁRKETING

En EEUU nace en los años 60 el Marketing Mix (también llamada Comunicación de
Marketing): forma de comunicación en la que se emplean técnicas de RRPP para lograr
vender o contratar un producto o servicio.

El marketing mix es utilizado por las empresas en dos ocasiones:

- Lanzamiento de un nuevo producto
- Recordatorio de un producto tradicional

Con el fin de obtener una mayor eficacia en los objetivos y fines de la compañía, las
actividades y decisiones del Marketing deben ser combinadas, en muchas ocasiones,
con acciones de RRPP.

3.2 RRPP Y PUBLICIDAD

DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD
Según Arceo Vacas, la publicidad es una comunicación persuasiva colectiva,
fundamentalmente de masas, de carácter comercial e impulsada por un anunciante cuyo
fin es la difusión de sus bienes o servicios para una posterior venta o contratación de
éstos.

SEMEJANZAS ENTRE RRPP Y PUBLICIDAD

La principal afinidad entre las RRPP y la Publicidad son la publicidad institucional o
corporativa.

DIFERENCIAS ENTRE RRPP Y PUBLICIDAD

Los medios de la publicidad son los MCM, mientras que las RRPP tienen multitud de
herramientas de comunicación
Las audiencias de la Publicidad son Externas, y las de las RRPP externas e internas.
La función de comunicación en la Publicidad es Especializada, mientras que en las
RRPP es de gran alcance.
Los objetivos de la Publicidad son la venta o contratación de bienes o servicios. Y las
RRPP tratan de crear un entorno favorable para el desarrollo de la empresa.

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La publicidad y las RRPP actúan como herramientas de comunicación
complementarias entre sí, y desempeñan un papel esencial en las estrategias de oferta
de bienes y servicios de las empresas.

3.3 RRPP Y ORIENTACIÓN – EXTENSIÓN PÚBLICA (Información

pública, concienciación social)
La Orientación – Extensión Pública es una comunicación persuasiva de masas que se
presenta con carácter predominantemente formativo o instructivo, y cuyo fin puede ser
de servicio público, o bien crear o modificar la aceptación de una persona natural o
jurídica o parte de sus públicos.

Se emplean técnicas de RRPP como:

- Emisión de notas de prensa a los medios masivos
- Organización de ruedas de prensa
- Aparición en los medios de comunicación de los responsables en la
Administración de estas iniciativas (entrevistas o reportajes)
- Actos multitudinarios de presentación

3.4 RRPP Y PROPAGANDA

Entendemos por Propaganda “toda comunicación persuasiva de carácter ideológico,
realizada y/o impulsada directa o indirectamente por un individuo, y cuyo fin real o
aparente es el de difundir tal ideología y captar adeptos a ésta”

Entendemos por Propaganda Política “aquella comunicación persuasiva,

fundamentalmente de masas, de carácter ideológico, realizada y/o impulsada directa o
indirectamente por los gobernantes o gobernados relativamente influyentes de una
sociedad con el fin real o aparente de difundir tal ideología y obtener poder para realizar
el bien común”.

En la propaganda política se emplean técnicas de RRPP como:

- Discursos
- Entrevistas
- Jornadas de convivencia entre militantes
- Congresos

3.5 RRPP Y PERIODISMO

Existen paralelismos entre ambas disciplinas. Pero comparten algunas técnicas como las
notas de prensa, los dossieres de prensa, y las ruedas de prensa.

DIFERENCIAS ENTRE RRPP Y PERIODISMO

- El alcance del periodismo es menor que el de las RRPP
- El objetivo del periodismo es informar y el de las RRPP persuadir
- Las audiencias del periodismo son masivas y las de las RRPP segmentadas
- El periodismo solo usa un medio de comunicación y las RRPP muchos

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 TABLA DE AFINIDADES:
PRINCIPALES AFINIDADES
DISCIPLINA RRPP MK PUB. CONC.SOCIAL PROPAGANDA
/ INF PUB POLÍTICA
Aceptación Contratación o Difusión de bienes Provocar una Difusión de una
de la venta de y servicios de una conducta determinada
OBJETIVO entidad por bienes y entidad beneficiosa para ideología
parte del servicios de sus públicos
público una entidad
Reforzar las Necesidad de Necesidad de Necesidad de
acciones difundir mensajes influir en sus difundir una
comerciales cuyo protagonista públicos imagen
otorgando principal es la mediante una cohesionada y
AFINIDAD prestigio a la entidad y no los comunicación positiva de las
entidad que bienes y servicios persuasiva y en organizaciones
ofrece los que ofrece: beneficio para políticas para
bienes y PUBLICIDAD ellos lograr su
servicios: INSTITUCIONAL aceptación
MARKETIN
G MIX