TEMA 11. TÉCNICAS VISUALES DE RR.PP.

INDICE

1. Televisión
2. Cine
3. Vídeo
4. Proyección de imágenes fijas

1. TELEVISIÓN

1.1. Comunicados de prensa

1.2. Publireportajes
1.3. Entrevistas en TV.

1.1. Comunicados de prensa

La forma más cara y elaborada de enviar noticias a los canales de

TV es el Comunicado de prensa en video o vídeo informativo. Es una
grabación que contiene la información susceptible de convertirse en
noticia (es como una nota de prensa en formato video). Existen,
fundamentalmente, dos versiones de video informativo en función del
material que éstos contengan:

• Vídeos que contienen el material listo para ser emitido por

la TV (Ej.: imágenes del Centro Comercial y de los servicios
que ofrece y una narración de las mismas).
• Vídeos que contienen imágenes no editadas sobre la
organización, una narración en off independiente, y un
guión (imágenes e información grabada para que sean emitidas
como la cadena de TV estime conveniente).

Algunas cadenas de TV se niegan a emitir las versiones ya acabadas

que reciben por considerarlas una forma de PUBLICIDAD de la
organización (tened en cuenta que suelen aparecer en las secciones de
Noticias de los programas y en los programas informativos), y, sin
embargo, tienen menos inconvenientes es emitir las versiones que no
están listas para emitir y que la propia cadena de TV puede adaptar a un
formato de NOTICIA. La cadenas de TV local sí suelen aceptar los
videos que están ya listos para emitir (Ej, caso Pepsi: algunos clientes
denunciaron haber encontrado jeringuillas en latas de Pepsi, la empresa
distribuyó a las principales cadenas de TV un comunicado de prensa en
vídeo que mostraba su proceso de embotellado, para demostrar con
imágenes que la velocidad y características de este proceso es tal que
resulta imposible introducir ningún objeto en las latas de Pepsi).

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1.2. Publirreportajes

De mayor duración que un spot convencional, los publireportajes emiten

información acerca de la organización que los promueve que suele estar basada
en las características de la propia organización. Es un espacio pagado en el
medio televisivo, y ofrece la posibilidad de incluir información adicional a la
que se presenta en el spot en forma de programa informativo.

1.3. Entrevistas en TV

Si se consigue una entrevista en la TV. podemos asegurarnos un

“testimonio“ para la compañía extremadamente eficaz, ya que la TV es el medio
de mayor cobertura y proporciona RECONOCIMIENTO.

¿Cómo contactar con los programas?

La mayor parte de los programas de TV. donde se ofrecen entrevistas
tienen coordinadores de invitados o encargados de filtrar las sugerencias
en cuanto a los invitados. La mayoría de estos mediadores prefieren que
se contacte con ellos por teléfono, por una cuestión de practicidad. Si
están interesados, piden una propuesta escrita en la que se resuma qué
tiene de interesante el invitado.

La elección del tipo de programa.

Algunas consideraciones básicas para elegir el programa de TV:

o El programa no debe ser demasiado frívolo.

Es preferible que el programa disponga de algún espacio
orientado al consumidor (Ej.: magazine que incluye un espacio
en el que se habla de nutrición, salud, belleza, moda, tecnología,
electrónica... en el que se entrevista a expertos en estos temas.
No se debe hacer publicidad obvia del producto, pero se puede
realizar alguna incursión mientras se habla de problemas del
consumidor, tendencias, tecnología del futuro o de problemáticas
de interés público. Ej.: Entrevistas Windows 95, representantes
de Microsoft eran entrevistados como expertos en Informática
que contaban a la audiencia qué era un sistema operativo y cómo
iba a revolucionar la vida de los usuarios de informática;
Antenas de Telefonía móvil: además del spot en TV pueden
gestionar entrevistas en TV en la que expertos en
Telecomunicaciones ratifiquen la seguridad de las antenas de
telefonía móvil,...)
o El tipo de programa se debe elegir teniendo en cuenta la tipología
de su audiencia.
Esta tipología esté determinada por el contenido del
programa y la franja horaria en la que se emite, por lo que es
necesario conocer bien las características del programa.

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2. CINE

2.1. Patrocinio de películas.

Se realiza un pago por aparecer en todo el material realizado para la
promoción de la película en cuestión y en la propia película, antes del inicio
de la misma (en los títulos).

2.2. Product placement.

Técnica del emplazamiento de producto en las películas o series de TV
( Ej cine.: “Regreso al futuro”: pantalones Levis de Michael J. Fox, en las
películas del agente 007, James Bond, protagonizadas por Pierce Brosnan:
reloj Omega, en “Pretty Woman”: Coche Deportivo Lotus,...)

3. VÍDEO

• Videos corporativos.
Tiene como objetivo fundamental CREAR RECONOCIMIENTO
y lograr así la mejora de las relaciones con cada uno de su públicos
(tanto el Interno como el externo). Sus características son las
mismas que las de la Publicidad corporativa (tema 9).

4. PROYECCIÓN DE IMÁGENES FIJAS.

4.1. Presentaciones con dispositivas

4.2. Presentaciones con transparencias.

4.1. Presentaciones con dispositivas

Las presentaciones con diapositivas deben basarse en un tema bien definido
para contar una historia y transmitir un mensaje. La técnica debe emplearse de la
siguiente forma:

• En primer lugar se escribe un guión de la presentación en el que quede

reflejado los momentos más propicios para ser ilustrados mediante la
dispositiva.
• En segundo lugar se realiza una storyboard en la que el se realiza un
boceto de ilustración para cada momento del guión
( se recrea cada momento a partir de imágenes que lo apoyen
visualmente).

Las diapositivas pueden ser fotografías o dibujos, y tienen un tamaño de

35 milímetros. El guión que cuenta la historia, puede ser leído en directo por un
narrador, o puede acompañarse la presentación en diapositivas con una voz
grabada sincronizada con la progresión de dispositivas.

( Ej.:Visita a la empresa de un grupo: fotos de las sedes de la empresa en todo el

mundo; Reunión con los empleados: fotos de todas las comidas de empresa y de
la entrega de premios a los empleados,...)

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4.2. Presentaciones con transparencias.
Son muy efectivas para explicar algo, dada su versatilidad y sus
posibilidades en la presentación. Es aconsejable utilizarlas siempre que tratemos
de transmitir algún concepto o definir algún aspecto.

( Ej.: Explicación de una nueva máquina y su funcionamiento al dpto. técnico de

nuestra empresa, explicación del organigrama de la empresa a nuevos
empleados,...)