INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO “MANUEL GALECIO”

Urbanización Naranjo Fiallos s/n: Calle Cubillín y Av. Los Lausies IES:
2305 RUC: 0660839420001

TECNOLOGÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON

MENCIÓN EN CONTABILIDAD Y AUDITORÍA

Integrantes: Linda Roldán, Cristian Maisincho,

Alvaro Rumizaca, Silvia Lema

Tema: “Plan de marketing para mejorar el posicionamiento de los

productos que ofrece la comunidad de Nizag”.

Materia: Planificación Estratégica

Docente: Lcda. Verónica Luna

Semestre: 5to

Fecha: 19/02/2020
 1. MOMENTOEXPLICATIVO

1.1. Flujograma Situacional

GENO- ESTRUCTURA ACUMULACIÓN FLUJOS V.D.P.

INFLUENCIABLEECONTROLABL

 Proceso Normativo en  Carencia de capacitacion  Escasa capacidad de  Inadecuada gestión de

curso
 Reducción de la
rentabilidad
 Inadecuada competitividad
empresarial
 Apoyo económico escaso
por parte del gobierno
de personal
 Poca sostenibilidad de los
productores
 Estrategias Empresariales
en base al precio
 Organizaciones
productivas débiles
negociación Comercialización
 Falta de estudios al  Invisibilidad del negocio
mercado  Falta de capacitación de
 No cuenta con ayuda MKT
 Falta de estudio al
mercado  Ciclo comercial en
decadencia
 Altos Costos de
Producción artesanal  Fines equivocados de la
organización comunitaria

  
FUERA DE CONTROL

Alza de precios de materia Incremento de Competitividad del

prima competidores en el mercado
 Escasos incentivos sector
 Crisis económica estatales para la  Escaso Trabajo en
organización comunitaria equipo

1.2. Árbol de Problema

Poca sostenibilidad de los

Reducción de la rentabilidad Escasa capacidad de negociación
productores

Inadecuada gestión de
1.3. Informe Explicativo
La asociatividad limitada permite una comercialización deficiente de las shigras, desde un punto de vista experiencial para las
Pymes, el término asociación surge como uno de los mecanismos de cooperación mediante el cual las pequeñas y medianas empresas
unen sus esfuerzos para enfrentar las dificultades derivadas del proceso de globalización, se puede manifestar que tiene mucho que ver
los altos costos de producción generados.
De la observación hemos concluido que los fines equivocados con que se forman los gremios productivos han hecho mucho daño
a los productores ya que en muchas ocasiones se han formado no con fines claros sino más bien en muchas ocasiones político
partidista esto ha ido causando un desinterés de los objetivos de la asociatividad, por tanto la sostenibilidad de estos grupos
organizados son débiles en su existencia. Según Al Ries y Jack Trout, "el término marketing significa "guerra". Ambos
consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada
"participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para
explotarlas y defenderse de ellas.
Los altos niveles de pobreza, la correspondiente exclusión social que se presenta y la falta de capacitación en cuanto a marketing
e implementos tecnológicos, ha sido la causa de que las artesanas de la comunidad de Nizag tengan una inadecuada capacidad
productiva que las sigue manteniendo estancadas en el subdesarrollo. El afamado economista Philip Kotler el marketing social
representa un cambio en varios sentidos, cambios que se llevan a cabo como un acto transformando la forma en la que piensa un
grupo específico para así ofrecerles un mayor bienestar en algún aspecto de su vida.
La baja valoración de la mano de obra, ha tenido como consecuencia que se presente un desperdicio de recursos, mermando así
los niveles de ingresos familiares que continúan siendo bastante limitados. El Marketing Comercial se trata de aquel de las cuales
cuyo objetivo es el de llegar a vender los servicios o productos, logrando obtener por medio de las ventas los beneficios
económicos.
Los altos costos provocan una asociatividad incipientes y los mismos se derivan en gestión comercial deficiente ya que los
productores requiere de un capital para la producción y otro capital para la comercialización y en muchas ocasiones no son
compatibles ya que si no se puede atender de manera adecuada ambas partes de la generación productiva como es la
transformación y la comercialización. Se debe tener en consideración el Marketing Comercial, que como siempre la idea tiende a
ser focalizar cuánto mucho mejor a los clientes, los mensajes de la misma manera deben de ser personalizados; no simplemente
basta con que sean diseñados de una forma genérica, ya que de esa manera no va a tener el efecto que se espera sobre los
consumidores, clientes o usuarios.