Das Magazin für Webworker!

Gutscheincode
itunes-t3n-es4
Aktionslaufzeit
bis 01.12.2010

Das t3n Abo- Jahresabo

Aktionspaket inkl.:
Aktionspaket •
•
4 x t3n Magazin
Open Source T-Shirt
50 % sparen und •
•
10 € iTunes-Gutschein
Versandkosten

Prämien eintüten! nur 35 €

• Jetzt auf t3n.de/abo bestellen!

 „
3 EDITORIAL

Editorial eStrategy Nr. 5

Liebe Leser,

die 5. Ausgabe des eStrategy-Magazins liegt vor Ihnen bzw. leuchtet

auf Ihrem Bildschirm. Fünf – die erste runde Zahl, die bei manchen
Anlässen schon Grund zum Feiern ist. Wir wollen es aber nicht über-
treiben und deswegen die Sektkorken knallen lassen.

Leidenschaft Stattdessen haben wir kurz zurückgeschaut. Das Magazin, das wir

ist der
mehr oder weniger aus einer Laune heraus aus der Taufe gehoben
haben, hat sich gut entwickelt. Jede Ausgabe erfordert zwar einiges
an Arbeit, aber die Rückmeldungen sind positiv. Wir sind also am be-
rühmten „Point of no return.“ Aufhören kommt nicht in Frage.

Antrieb
Wie machen wir also weiter mit dem eStrategy-Magazin? Wir halten
es mit Anja Förster und Peter Kreuz (Quelle: „Spuren statt Staub“):

„Es kommt überhaupt nicht darauf an, was du machst, und wo du

für jedes es machst, sondern es kommt darauf an, mit welcher Leidenschaft
du bei der Sache bist.“ Während das eStrategy-Magazin bisher so
nebenbei mitgelaufen ist, verdient und bekommt es inzwischen un-
sere ganze Leidenschaft. Und so haben wir uns intensiv Gedanken

große Ziel.

“
gemacht, wie wir das Magazin noch interessanter gestalten und Sie,
liebe Leser, mit einbeziehen können.

Im ersten Schritt haben wir auf der Webseite Ihre Surftipps gesam-
melt. Im zweiten Schritt beleben wir die eStrategy-Facebook-Seite,
damit ein Meinungsaustausch zu den Beiträgen in Gang kommen
kann. Da einigen Lesern das quartalsweise Erscheinen zu selten ist,
werden Sie zukünftig auch zwischendurch etwas von uns hören.

Und das sind nur die ersten Schritte. Lassen Sie sich überraschen,
was uns sonst noch so eingefallen ist und was sich 2011 tun wird.

Der inhaltlichen Vielfalt des Magazins werden wir auf jeden Fall treu
bleiben. Denn der Titel „eStrategy“ ist längst nicht „nur“ auf eCom-
merce und Online-Shops beschränkt. Man kann im Internet nicht nur
Waren verkaufen, sondern viel mehr tun und bewegen. Und kaum
eine Geschäftsstrategie kann auf begleitende Maßnahmen im Internet
verzichten.

Einstweilen wünschen wir Ihnen schöne Feiertage und zwischendurch

ein wenig Ruhe, um das eStrategy-Magazin zu lesen.

Möge 2011 ein schwungvolles, erfolgreiches Jahr werden, sowohl für

Sie als auch unser eStrategy-Magazin!

Josef Willkommer
Coordinator eStrategy

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010 www.estrategy-magazin.de

4 INHALT

INHALT  12.2010
97 Layout
Für Web- und Print-Layouts
News
gelten eigene Regeln. Wir zeigen,   3 Editorial
warum das so ist und worauf
beim Layouten für’s Web geachtet   7 Surftipps & Blogs
werden sollte. Denn nicht
alles, was im Grafikprogramm 12 Last Minute Geschenkideen
gezeichnet werden kann, 14 Veranstaltungskalender
lässt sich auch problemlos in 2011
Webseiten überführen. Und Messen und Kongresse
benutzerfreundlich sollten die für eCommerce-Betreiber
Seiten ja auch noch sein.
19 Buchempfehlungen

Magento
89 SEO für Shops
22 Die besten Magento
Extensions - Teil 5
Der schönste Shop nutzt nichts,
28 Magento Theme Design
wenn er über die Suchmaschi-
Grundlagen, Skin und Logos
nen nicht auffindbar ist. Es gibt
einige Regeln, die Shopbetreiber 31 Magento Refactoring
bereits beim Aufbau des Shops Ein Fallbeispiel
und beim Befüllen mit Inhalten
beachten sollten. Dieser Beitrag 39 Magento-Handbuch
erklärt Einsteigern die Grundlagen Gebündelte Produkte in
der Suchmaschinenoptimierung, Magento anlegen
die unbedingt beachtet werden
sollten.
eCommerce
43 Erfolg im eCommerce

48 Interview

43 eCommerce


mit Andreas Arlt -
Händlerbund
Wer möchte nicht wissen, wie 51 Der richtige
Erfolg im eCommerce möglich Versanddienstleister
ist? Dieser Beitrag zeigt, dass für den Shop
es neben Technik und Marketing
noch ganz andere Erfolgsfaktoren 54 (Online-)Handel im Wandel
gibt. Begeisterung, Leidenschaft,
Vertrauen bei allen Beteiligten 62
Der Weg zur mobile
können wahre Wunder bewirken. E-Commerce App

Zwei Beispiele beweisen, dass es
tatsächlich funktionieren kann.

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010

5 INHALT

INHALT  12.2010
94 Social Media
Recht Welche Vorteile bieten Social
65 Abmahnfalle Media-Dienste im Vergleich zu
Kennzeichnungspflichten im klassischen Massenmedien? Wie-
Internet viele Unternehmen nutzen welche
Social Media-Dienste? Und wie
69 Bildrechte sehen zukunftsfähige Strategien
Urheberrecht an Fotografien auch für KMUs aus? Die Antwor-
ten finden Sie im Beitrag des ECC
Online-Marketing Handel.

73 SEO-Tools für Shopbetreiber

Ein erster Marktüberblick

89 SEO-Praxis für Shop-

betreiber
Einige Grundlagen

94 Social Media 69 Bildrechte

Mehr als ein reines Sprachrohr „Ein Bild sagt mehr als tausend
zum Kunden
Worte“. Diese Aussage ist unein-
geschränkt aktuell. Bevor man al-
Web lerdings Bilder ins Web stellt, sollte
man sicher gehen, dass man die
97 Web-Layout und Print erforderlichen Bildrechte besitzt.
Layout Dieser Beitrag klärt auf über Copy-
Zwei Welten mit
right, Urheberrecht, Schäden und
eigenen Gesetzen
Ansprüche. Auch auf das Copy-
105 Manomama right für Texte wird kurz eingegan-
Kombination aus genialer gen.
Geschäftsidee, Shop und
Social Media

111 CRM Grundlagen

Magazin 65 Recht
116 Was die Leser-Umfrage Shopbetreiber sind mit einer Viel-
ergeben hat zahl an Verordnungen konfrontiert.
Bei Nichteinhaltung droht regel-
118 Aktive Leser, nicht nur auf mäßig eine Abmahnung. Die Wi-
Facebook derrufsbelehrung dürfte bekannt
sein, aber kennen Sie die Details
120 Impressum
des Textikennzeichnungsgesetzes
oder die Richtlinie 86/594/EWG
des Rates? Nein? Dann lesen Sie
den Beitrag des Händlerbundes.

www.estrategy-magazin.de
 WEBHOSTING · SCHULUNGEN · SUPPORT

Webhosting 5.0
Professionelle Hostinglösungen
für maximale Leistung und Sicherheit
Optimiert für Magento, TYPO3, Contao, ...

Ihre Vorteile bei Mittwald CM Service:

NEU: Magento-Updates bequem per Mausklick

Jetzt
Bis zu 300 Prozent mehr Magento-Performance kostenlos
30 Tage
Maximale Magento-Sicherheit testen!

Nahtlose Skalierbarkeit Ihres Hosting-Tarifes

Innovative Wiederherstellungs-Technologie

Business Hosting 5.0 Profi Hosting 5.0 Managed Server 5.0

Der kostengünstige CMS Einstieg: Garantierte Hostingleistung für NEU: Jetzt mit 300% Magento
ideal geeignet für kleine und professionelle CMS Projekte: Performance für Ihr E-Commerce
mittlere Webseiten optimal für Unternehmen,
Maximale Leistung durch
Institutionen und Vereine
Bis zu 10 GB Speicherplatz dedizierte Markenhardware
und 100 GB Transfervolumen Bis zu 4 Prozessorkerne von Hewlett Packard und Intel
und 2 GB Arbeitsspeicher
Einfache Installation und Updates Bis zu 16 Prozessorkerne
Ihrer CMS und Webanwendungen Bis zu 100 GB Speicherplatz und 128 GB Arbeitsspeicher
und 500 GB Transfervolumen
Über 20 Content Management Umfangreiche Managed Services:
Systeme und Webanwendungen Höchste Sicherheit durch eigene Monitoring, Administration,
verfügbar IP Adresse und SSL Zertifikat Optimierung, Sicherheitsupdates

Tägliche Datensicherung: Tägliche Datensicherung: Tägliche Datensicherung:

bis zu 1 Woche verfügbar bis zu 4 Wochen verfügbar bis zu 4 Wochen verfügbar

bereits ab 4,99 € netto pro Monat* bereits ab 34,99 € netto pro Monat* bereits ab 129,- € netto pro Monat*
Alle Angebote richten sich ausschließlich an Gewerbetreibende.

*Die einmalige Einrichtungsgebühr für die Solr und Profi Hostingpakete 5.0 beträgt 29,- € zzgl. MwSt., für die Managed Server 5.0 149,- € zzgl. MwSt. Die Vertragslaufzeiten und Abrechnungszeiträume betragen für die Solr
Hostingpakete 5.0 zwischen 1 und 12 Monate, für die Profi Hostingpakete 5.0 zwischen 3 und 6 Monate und für die Managed Server 5.0 zwischen 12 und 36 Monate. Automatische Vertragsverlängerung um die jeweilige
Vertragslaufzeit, wenn der Vertrag nicht mit einer Frist von 30 Tagen zum Ende der jeweiligen Vertragslaufzeit gekündigt wird. Alle Angebote richten sich ausschließlich an Gewerbetreibende. Alle genannten Preise verstehen
sich monatlich zzgl. MwSt.

Wir beraten Sie gerne! Rufen Sie uns an.

✆ 0800 / 440 3000 oder besuchen Sie uns im Internet: www.mittwald.de

7 News // Surftipps & Blogs

Surftipps & Blogs

Die Surftipps stammen in dieser Ausgabe von den eStrategy-
Lesern. Vielen Dank an alle Tippgeber. Es sind wirklich interes-
sante Seiten und Blogs zusammengekommen. Wir haben sie
ein wenig kategorisiert, damit die Orientierung einfacher wird.

Tipps für Shopbetreiber Übersetzung, Lektorat, Recher- Elektrogesetz, Batteriegesetz

eCommerce-Infos für alle
che und Beratung für internatio-
nale Webseiten und Shops zählen
zum Angebot, das unkompliziert
über die Webseite angestoßen
werden kann.
www.mehrsprachig-handeln.de
eCommerce Lounge
oder Verpackungsverordnung
dürfen für Online-Händler keine
Fremdwörter mehr sein. Vielmehr
müssen Gesetze und Verordnun-
gen im Shop eingehalten werden.
Take-e-way hilft mit nützlichen
Informationen und Beratung.
www.take-e-way.de

Magento News

Das eCommerce Portal eSales4u

wendet sich an alle, die im Online
Handel zu tun haben. Es berich-
tet über Trends und Termine und
stellt immer wieder interessante
Studien zur Verfügung.
www.eSales4u.de
Bringt Online-Shops auf
den internationalen Markt
Hier wird Sprachenservice mit
eCommerce-KnowHow kombi-
niert. Neben der Übersetzung
des Shops werden auch eine
Keyword-Optimierung durchge-
führt und Einträge in passende
Linkverzeichnissen vorgenommen
- so die Beschreibung des Tipp-
gebers, der mit der Dienstleistung
für seinen Shop sehr zufrieden
war.
Dieser Blog liefert News und
Fachartikel von verschiedenen
Autoren. Einige davon dürften den
eStrategy-Lesern nicht unbekannt
sein, und auch die Betreiberin des
oben genannten Sprachenser- Wer einen Shop mit Magento
vices bloggt mit. betreibt oder plant, der findet hier
stets aktuelle News, Tipps und
Die Themenpalette ist vielseitig Tricks rund um die Shopsoftware.
und deckt alle Themen ab, die im www.webshopnews.net
eCommerce vorkommen.
www.ecommerce-lounge.de Hoster mit Herz für seine
Kunden
Dem Batteriegesetz und
der Verpackungsver-
ordnung den Schrecken
nehmen
Estugo bietet nicht nur verschie-
dene Hostingpakete, sondern

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010 www.estrategy-magazin.de

8 News // Surftipps & Blogs
unterstützt Shopbetreiber und
solche, die es werden wollen, zu-
sätzlich mit wertvollen Tipps. Hier
die Einstiegsseite, von der aus
Links in den angeschlossenen
Blog und auf andere interessante
Seiten führen:
www.estugo.de/support/online-
shop-starten.html
Mail-AdOn für Shopbetrei-
ber
Shopbetreiber, die xtCommer-
ce, xtc modified, osCommerce,
Gambio, ZenCart oder DigiStore
verwenden, können Kundenser-
vice oder Aftersales-Mails jetzt
voll automatisiert versenden.
Herunterladen, installieren - fertig,
Open Source und kostenlos.
www.mailbeez.com
Unternehmen, Arbeit
Karrierebibel: Name ist
Programm :)
Wer aus dem Namen auf Be-
kehrung oder Ellbogendenken
schließt, irrt sich - zum Glück!
Denn in der Karrierebibel werden
Werte vermittelt und entspre-
chende Tipps gegeben, die jeder
im Beruf brauchen kann (oder
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
sollte?), egal ob angestellt oder Für Selbständige vom
selbstständig. Selbstständigen
karrierebibel.de
Das Unternehmerhand-
buch
Dieser sehr übersichtliche und
informative Blog kann bestimmt
vielen helfen, die sich mit dem
Internet selbständig machen wol-
len. Vor allem die sehr umfangrei-
Zwei Selbständige erfüllen den che Sammlung an eBook Tipps
Wunsch nach einem Handbuch ist erwähnenswert.
für Selbständige in Form eines www.selbstaendig-im-netz.de
Blogs. Sie liefern praktische Tipps
zur Unternehmensführung in Marketing-Blog zur Neu-
den Bereichen Marketing, Finan- kunden-Gewinnung
zen, Organisation und Personal.
Damit unterstützen sie vor allem
Dienstleistungsunternehmen, die
nicht für alle dieser Themen eine
Fachabteilung haben.
www.das-unternehmerhand-
buch.de
Werk Ost
Im Neukunden-Magnet Weblog
der Agentur Thoxan aus Ost-
westfalen dreht sich alles um die
Akquise neuer Kunden, Werbung,
Marketing und neue Medien.
www.neukunden-magnet.de
Excellenz in der Kunden-
orientierung
Eine Seite für Selbständige und
für jene, die es werden wollen,
mit zahlreichen Infos rund um
Business und Erfolg - für kleine
Unternehmen oder Einzelkämpfer
interessant.
www.werk-ost.de
www.estrategy-magazin.de
9 News // Surftipps & Blogs
Im Blog der dbu Unternehmens-
beratung aus Karlsruhe steht der
Kunde im Mittelpunkt. In Sachen
eCommerce, Online-Handel und
Multichannel Strategien berichten
die Experten aus ihrer täglichen
Praxis.
www.dbu.com/blog
Sprache
Riesige Zitate-Datenbank
Tausende von Zitaten in verschie-
denen Kategorien vermitteln mit
wenigen Worten Aha-Erlebnisse
und Lebensweisheiten. Täglich
kommen neue Zitate hinzu und
jeden Tag wird ein Zitat des Tages
ausgewählt. Außerdem gibt es ei-
nen interessanten Shop, der ver-
schiedene Produkte mit Zitaten
anbietet. Eine super Idee, nicht
nur für Weihnachtsgeschenke.
www.zitate.de
Fachverlag für Kommuni-
kation & Management
Sekretärinnen, Unternehmen und
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
Redner finden auf dieser informa-
tiven Seite tausende von Tipps
und Artikel. Verschiedene Praxis-
tipps werden auch als Newsletter
zugesendet.
www.komma-net.de
Deutsche Sprache,
schwere Sprache
Ein Blog für alle, denen die kor-
rekte Verwendung der deutschen
Sprache am Herzen liegt - mitun-
ter spitzfindig, aber dadurch auch
amüsant und lehrreich.
sprachblog.ib-klartext.de
Social Media
Social Media Marketing
im Überblick
Dieser Blog bietet einen wöchent-
lichen Rückblick mit den News
aus dem Bereich Social Media.
Wenn es zwischendurch interes-
sante Themen gibt, wird diesen
ein eigener Beitrag gewidmet.
www.socmed.de
CMS
Informationen zu gpEasy
„gpEasy“ ist ein kleines, aber
feines Content Management
System. Es beeindruckt durch
eine einfache Handhabung, da
die Administration via AJAX/jQue-
ry direkt über die Webseite gelegt
wird. Zudem benötigt es für den
Betrieb keine eigene Datenbank.
gpeasy.de
CMS made simple News
"CMS made simple" ist ein
weiteres Content Management
System, das von einem internati-
onalen Entwicklerteam vorange-
trieben wird. Die Webseite enthält
aktuelle Meldungen sowie Infor-
mationen und Anwendungshilfen!
www.cmsmadesimple.de
www.estrategy-magazin.de
10 News // Surftipps & Blogs
Einkaufstipps: Online-
Shops
Wir lieben Preise
Dieses Portal ist ein Tipp für
jeden Onlineshop, der besser bei
Google gefunden werden will und
gleichzeitig noch Besucher über
den Preisvergleich bekommen
will. Es bietet Händlern ein un-
gewöhnliches Preismodell ohne
Kosten pro Klick, ohne Grund-
oder Aufnahmegebühren, sogar
ohne Werbung. Es ist dennoch
sehr günstig, da man nur für die
Anzahl der gelisteten Produkte
zahlt. Damit ist man schon ab 12
Euro pro Jahr dabei.
wir-lieben-preise.de
Wir lieben Shops
Hier kommt sozusagen das
Schwesterportal in Form eines
Online-Verzeichnisses, in dem
Händler ihre Geschäfte und On-
line-Shops vorstellen können. Für
den Eintrag gibt es einen echten
Backlink, eine suchmaschinenop-
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
timierte Unterseite und die freie Schöne Uhren
Auswahl für den verlinkten Text
zur. Auch für Laien ist der Eintrag
einfach zu erstellen, bei Fragen
gibt es gute und schnelle Hilfe
vom Anbieter.
wir-lieben-shops.de/
Tipis, Historische Zelte
zum Schnäppchenpreis
Freunde schöner und robus-
ter Uhren sind in diesem Shop
richtig. Die Auswahl an Jacques
Lemans Uhren ist besonders
groß. Der Shop ist gleichzeitig ein
Beispiel für einen Tradoria-Shop
mit Trusted Shop Siegel.
www.uhrenwarenhaus.de/
In diesem Magento-Shop werden Magento-Shop mit Rech-
Tipi-Zelte und diverses Zubehör nern
angeboten. Ein kleiner Blog und
statische Seiten geben Informa-
tionen zum Thema und Hilfestel-
lungen zum Einkauf.
tent-store.de
Geschenke finden leicht
gemacht
Dieser Shop ist für alle diejenigen
interessant, die sich ihren Rech-
ner selber konfigurieren möchten.
Neben Hardwarekomponenten
stehen Software, Zubehör und
Garantieerweiterungen zur Aus-
wahl.
Auf der anderen Seite ist es ein
Auf der Seite findet man eine gutes Fallbeispiel für Anpassun-
Auswahl an Geschenkideen, die gen, die mit Magento möglich
in den meisten Fällen etwas in- sind.
dividuell und persönlich gestaltet www.ips-pc.org/
werden können.
www.geschenkewunderwelt.de
www.estrategy-magazin.de
11 News // Surftipps & Blogs
Schöne Accessoires - Gu-
ter Zweck
Dieser Shop bietet Bekleidung,
Heimtextilien, Taschen und ande-
re nützliche Accessoires an. Die
eigene Produktlinie der Wäsche-
liese wird in Handarbeit in einem
Sozialbetrieb des Weißen Raben
in München hergestellt. Dazu
kommen Marken-Shops anderer
Hersteller, die vor allem bei der
"Frauenwelt" bekannt sein dürften
(z.B. Pip Studio).
www.waescheliese.com/
Staubsaugerbeutel gut
finden
Staubsaugerbeutel braucht jeder -
aber nicht jeder kann den passen-
den Beutel für seinen Staubsauger
finden, wenn er im Supermarkt
vor dem Warenregal steht. Abhilfe
schafft die Staubsaugerbeutel-
Suchmaschine im Shop von
ecomont. In wenigen Klicks findet
man den passenden Beutel oder
auch Zubehör für Staubsauger,
Dunstabzugshauben und Schnell-
kochtöpfe.
https://staubsaugerbeutel-ver-
sand.de/
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
Freizeit, Leben, Haushalt
Reisebuch
Neben Reisebüchern, Reisefüh-
rern, Landkarten und Sprachfüh-
rern findet man in der Tiefe (nicht
ganz leicht zu finden!) unendlich
viele Reiseinformationen beson-
ders zu den USA, Kanada und
Mallorca.
reisebuch.de
Hören und staunen
Ein Tipp für Musikfreunde, gleich
welchen Genres: Das Bozen
Brass Quintet zeichnet sich durch
ein interessantes musikalisches
Angebot und die Liebe zur Mu-
sik aus. Das alles lässt sich auf
den Webseiten lesen, sehen und
hören.
www.bozenbrass.com
Schöne Safari-Seite, die
Lust auf Afrika macht
Sie träumen von einer ganz indivi-
duellen Reise durch Afrika nur für
Zwei? Dann sollten Sie diese Seite
mit außergewöhnlichen Fotos und
speziellen Reiseangeboten für Se-
nioren und Fotografen besuchen.
Und wer noch nicht träumt, fängt
dann vielleicht damit an.
www.privat-safari.de
Energie sparen leicht ge-
macht
Wenn wir nicht aufpassen, sind
in einigen Jahren die wichtigsten
Rohstoffe der Erde zu Ende. Wer
Tipps zum Energiesparen sucht
oder sich über neue Energiefor-
men informieren möchte, ist bei
"Energy forever!" genau richtig.
www.Energy-forever.de
Shop oder nützliches für Shopbetreiber
Blogs
Gesetze / Verordnungen
Web allgemein
www.estrategy-magazin.de
 Die Tricks der Photoshop-Profis
DVD, 80 Lektionen, 10 Stunden Spielzeit, 49,90 €
» www.GalileoDesign.de/2351

Adobe Flash CS5

DVD, 80 Lektionen, 14 Stunden Spielzeit, 39,90 €
» www.GalileoDesign.de/2375

Adobe Dreamweaver CS5

DVD, 121 Lektionen, 13 Stunden Spielzeit, 39,90 €
» www.GalileoDesign.de/2374

Neuheiten für Webentwickler

www.GalileoComputing.de

komple
tt
in Farbe

Recht für Grafiker und Webdesigner

417 S., 9. Auflage 2011, 49,90 € Adobe Photoshop CS5
» www.GalileoDesign.de/2524 1.178 S., 2011, mit DVD, 49,90 €
» www.GalileoDesign.de/2353

jQuery
582 S., 2010, mit DVD, 34,90 €
» www.GalileoComputing.de/1925

Suchmaschinen-Optimierung
692 S., 5. Auflage 2011, 39,90 €
» www.GalileoComputing.de/2447 Galileo Press ab sofort auf

Ihre persönliche IT-Bibliothek

Wissen, wie’s geht.
14 News // Veranstaltungskalender 2011 - Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber

Josef Willkommer

Ein sehr dynamisches Jahr 2010 neigt sich dem Ende zu bzw. ist bereits Geschichte. Auch
im Jahr 2011 erwartet uns eine ähnliche positive Entwicklung, bei der eCommerce nach
wie vor zu einem der Wachstumsmotoren im Handel gehören wird.

Damit nimmt auch die Anzahl der Veranstaltungen aus diesem Umfeld stetig zu. Mit unse-
rem Veranstaltungskalender für eCommerce-Betreiber bieten wir eine erste Orientierung
im internationalen Kongress- und Messe-Dschungel:

Online-Handel 2011 In Vorträgen, Workshops und dem Best-Practice-

Bonn (18. - 19.01.2011)
Den Auftakt des Messe- und Konferenzmarathons
2011 bildet am 18. und 19. Januar die Online Han-
del 2011 mit der angeschlossenen Kongressmesse
Online World. Shopbetreiber und eCommerce-
Interessierte können sich auf eine hochkarätige
Kongress- und Messeveranstaltung freuen, die unter
dem Motto "E-Commerce 3.0 - Innovative Ansätze
über alle Kanäle" steht.
Forum finden Online-Händler einen ganzen Tag lang
wertvolle und praxisorientierte Anregungen für mehr
Umsatz und Erfolg im eCommerce. Beim abendli-
chen Bankett bleibt außerdem viel Zeit zum Networ-
king.
Mehr Infos gibt´s unter: http://www.plentysystems.
de/unternehmen/plentymarkets-user-treffen/

Mehr Infos gibt´s unter: http://www.management- Social Media Conference

forum.com/Veranstaltungen/Online-Handel-2011/
index.php
ecommerce Initiative 2011
Kassel (12.02.11)
Bereits zum vierten Mal trifft sich die eCommerce-
Branche am 12. Februar 2011 in Kassel - diesmal
im dortigen Kongress Palais. Nach dem großen
Zuspruch beim User-Treffen im Februar 2010 mit 450
Teilnehmern soll auch das Treffen im nächsten Jahr
ein perfekter Jahresauftakt für die Online-Händler
werden.
Hamburg (15. - 16.02.11)
Die Social Media Conference - die Konferenz zu
Facebook, Twitter, YouTube & Co - findet bereits zum
zweiten Mal statt. Auf den ersten Termin in Mün-
chen folgt am 15. und 16. Februar 2011 die nächste
Konferenz in Hamburg. Die zweitägige Anwender-
konferenz gibt einen Überblick über die wichtigsten
Fragestellungen rund um das Thema Social Media.
Die Teilnehmer hören aktuelle Case Studies, Studien
und erhalten praxisnahe Tipps. Das Thema Social
Media wird aus unterschiedlichsten Blickwinkeln be-
leuchtet. Themen sind: Markenbildung und -führung,
Monitoring der Social Media Aktivitäten, Unterneh-

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010 www.estrategy-magazin.de

15 News // Veranstaltungskalender 2011 - Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber
menskommunikation & Social Media, Auswirkungen
auf die Unternehmensorganisation, rechtliche Aspek-
te etc.
Mehr Infos hierzu gibt´s unter: http://www.social-
mediaconference.de/
SES
London (22. - 25.02.11)
Bei der Search Engine Strategies London handelt es
sich um die führende Online-Marketing Konferenz in
Europa, die Jahr für Jahr immer mehr Fachbesucher
anlockt. Dabei deckt die SES London ein breites
Themenspektrum im Bereich Online-Marketing ab,
bei der sich führende Köpfe der Branche die Klinke
in die Hand geben. Ihre Themen sind: Grundlagen
der klassischen Suchmaschinenoptimierung, Key-
word Recherche und -Analyse für optimale Conversi-
on, aktuelle Linkbuildingstrategien oder auch Mobile
Commerce, Video Optimierung und Social Media
Marketing.
Dabei spielt das Thema Networking natürlich auch
eine gewichtige Rolle. Dazu wird man bei der SES
London mit dem Who-is-Who der Szene sicherlich
auf seine Kosten kommen.
Mehr Infos gibt´s unter: http://www.searchengi-
nestrategies.com/london/
Conversion Conference
San Francisco (14. - 15.03.11)
Bei dieser Konferenz geht es - wie der Name be-
reits vermuten lässt - ausschließlich um das Thema
Conversion-Optimierung und zwar in den unter-
schiedlichsten Facetten und Ausprägungen. Hierzu
geben führende Köpfe aus diesem Umfeld ihre Er-
fahrungen und Tipps im Rahmen von Vorträgen und
Workshops zum Besten. Wie optimiert man Über-
schriften, Texte und Grafiken im Hinblick auf eine
bessere Conversion? Wie funktionieren Split-Tests
und multivariate Tests? Wie erstellt man erfolgreiche
Landingpages? Was sind die größten Design- und
Usability-Fehler? Diese und viele weitere Fragen wer-
den im Rahmen des Zweitages-Events ausführlich
beantwortet.
Veranstaltet wird das Ganze u.a. von der Firma Site-
tuners, die sich auf Conversion Optimierung spezi-
alisiert hat und in diesem Bereich inzwischen einen
sehr guten Ruf genießt.
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
Mehr Infos hierzu gibt´s unter: http://conversion-
conference.com/
Hitmeister eCommerce Day 2011
Köln (19.03.11)
Am 19.03.2011 findet zum zweiten Mal der Hitmeis-
ter e-Commerce Day in Köln statt. Hier haben Sie
die Möglichkeit, Unternehmen der Branche persön-
lich kennen zu lernen und sich bei den Ausstellern
und im Rahmen der Fachvorträge über aktuelle
Trends und Entwicklungen zu informieren.
Händler erhalten nach vorheriger Anmeldung unter
http://www.hitmeister.de/ecommerceday/anmel-
dung freien Zutritt zur Veranstaltung und werden
den Tag über durch das Hitmeister-Catering ver-
sorgt. Auch für ihre Familie und Angehörigen gibt
es ein spannendes Angebot: neben der kostenlo-
sen Kinderbetreuung und einer Stadionführung hat
Hitmeister unter http://www.hitmeister.de/ecom-
merceday/koeln-erleben die besten Tipps für einen
erlebnisreichen Tag in Köln zusammengestellt.
SES
New York (21. - 25.03.11)
Die Search Engine Strategies New York gehört im
Bereich SEO/SEM inzwischen schon beinahe zu
einer Kultveranstaltung, bei der sich die Größen der
Online-Marketing-Szene im Frühjahr im Big Apple
versammelt und sich über Trends, Neuigkeiten und
Tricks aus dem Online-Marketing-Umfeld austau-
schen. Mit über 70 Sessions, mehr als 100 Ausstel-
lern und rund 5.000 Besuchern gehört die SES New
York auch zu einer der größten Veranstaltungen in
diesem Umfeld. Insofern kann sich ein Sprung über
den großen Teich mitunter schon auszahlen.
Auch bei der inzwischen 12. Austragung werden
wieder drei Panels parallel durchgeführt, bei denen
sowohl Anfänger als auch Fortgeschrittene und Pro-
fis etwas Passenden finden werden.
Mehr Infos finden Sie unter: http://www.searchen-
ginestrategies.com/newyork/
ecommerce conference
Hamburg (22.03.11)
Die ecommerce conference ist eine Konferenzreihe
www.estrategy-magazin.de
16 News // Veranstaltungskalender 2011 - Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber
für eCommerce Leiter und Online Shop-Betreiber,
die inzwischen bereits in ihr 5. Veranstaltungsjahr
geht und an vier Standorten in ganz Deutschland
abgehalten wird. Dabei zeichnet sich die Konferenz
durch ihr aktuelles und abwechslungsreiches Kon-
ferenzprogramm aus. In Zusammenarbeit mit der
Redaktion der INTERNET WORLD Business ent-
steht jedes Jahr ein interessantes Programm zu den
Trends und aktuellen Entwicklungen der eCommer-
ce-Welt.
Die eintägigen Konferenzen sind in Themenblöcke
untergliedert, die aus 2-3 Vorträgen bestehen und
nutzerorientiert ausgerichtet sind. In der begleiten-
den Fachausstellung können sich die Besucher in
den Mittags- und Kaffeepausen über aktuelle Pro-
dukte und Dienstleistungen aus dem eCommerce
Umfeld informieren.
Mehr Infos und das aktuelle Konferenzprogramm
gibt´s unter: http://www.ecommerce-conference.
de/
Die weiteren Standorte und Termine für die ecom-
merce conference 2011 lauten wie folgt:
»» ecommerce conference - München (24.03.11)
»» ecommerce conference - Düsseldorf (29.03.11)
»» ecommerce conference - Frankfurt (30.03.11)
Swiss Online Marketing
Zürich (30. - 31.03.11)
Zum dritten Mal findet die Swiss Online Marketing,
die Schweizer Fachmesse für Digital-Marketing,
statt. Entscheider der werbetreibenden Wirtschaft,
Marketingverantwortliche, Mediaentscheider, Agen-
turen oder auch eCommerce-Verantwortliche kön-
nen sich hier einen aktuellen Marktüberblick ver-
schaffen und finden Entscheidungshilfen.
Mehr Infos zur Fachmesse finden Sie unter: http://
www.swiss-online-marketing.ch
SMX
München (05. - 06.04.11)
Am 05. und 06. April 2011 trifft sich die Online-
Marketing Szene in München zur diesjährigen SMX.
Hierbei handelt es sich um eine Veranstaltungsreihe
aus dem Online-Marketing-Umfeld, die mit jeweils
vier Veranstaltungen in Nordamerika und Europa
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
sowie zwei Veranstaltungen in Australien eine breite
Basis anspricht.
Auf der SMX werden aktuelle Online-Marketing-The-
men aufgegriffen und von kompetenten und ein-
schlägig bekannten Referenten beleuchtet. Insofern
sollte die SMX München im Terminkalender eines
Online-Marketing-Interessierten nicht fehlen. Veran-
staltet wird die SMX von Third Door Media, die unter
anderem auch Betreiber des international bekannten
Blogs Search Engine Land ist.
Mehr Infos zur SMX München gibt´s unter: http://
smxmuenchen.de/
ad:tech
San Francisco (11. - 13.04.11)
Bei der ad:tech, die von 11. bis 13. April 2011 in
San Francisco stattfindet, handelt es sich mit rund
10.000 Fachbesuchern um die weltgrößte Messe für
digitales Marketing. Mehr als 300 Aussteller prä-
sentieren hier ihre neuesten Tools, Gimmicks und
Dienstleistungen aus der digitalen Marketingwelt.
Begleitet wird die Messe von einem Online-Mar-
keting-Kongress, der in parallelen Sessions unter-
schiedlichste Themengebiete aus dem Online-Mar-
keting-Mix behandelt.
Mehr Infos zur ad:tech gibt´s unter: http://www.ad-
tech.com/sf
Internet World Fachmesse & Kongress
München (12. - 13.04.11)
Die kommende Internet World findet wieder im
Münchner Kongresszentrum ICM statt. Neue Kon-
gressräumlichkeiten bieten Platz für 1.500 Kon-
gressteilnehmer sowie rund 5.000 Messe-Besucher.
Fachmesse & Kongress richten sich an Marketing-
und Vertriebsentscheider aus Unternehmen, die
das Internet gewerblich nutzen. Über 150 Aussteller
präsentieren in der Fachmesse ihre neuesten Pro-
dukte, innovative Lösungen und Dienstleistungen.
Die Schwerpunkte liegen auf Online Marketing,
eCommerce, E-Payment, Usability und Technik des
Internets.
Parallel zur Messe findet der gleichnamige Kongress
mit über 120 hochkarätigen Referenten statt. Vom
Trend zur Praxis - diesem Anspruch folgend brin-
gen insbesondere Referenten aus Anwenderfirmen
www.estrategy-magazin.de
17 News // Veranstaltungskalender 2011 - Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber
Fragen zu aktuellen Trends wie Social Media, Video
oder Mobile auf den Punkt.
Der Besuch der Fachmesse ist nach Online-Vorab-
registrierung kostenfrei. Die Teilnahme am begleiten-
den Kongress ist kostenpflichtig.
Mehr Infos zur Internet World Veranstaltung finden
Sie unter: http://www.internetworld-messe.de/
Affiliate Tactixx 2011
München (12. - 13.04.11)
Die Affiliate TactixX, die parallel zur Internet World
Fachmesse stattfindet, richtet sich an drei Zielgrup-
pen: an Partnerprogramm-Betreiber (Merchants),
Agenturen und an Affiliates (Publisher).
Affiliates erfahren auf der Konferenz, wie sie über
verschiedene Maßnahmen (z.B. SEO oder Social-
media) die aktiven Partnerprogramme noch effektiver
bewerben und in der Folge ihren Profit steigern kön-
nen. Programmbetreiber erhalten Infos und Tipps,
wie sie ihre Affiliate-Umsätze erhöhen können und
erfahren gleichzeitig, wie die einzelnen Top-Affiliates
arbeiten. Aber auch Marketing-Entscheider, die kurz
vor der Erstellung eines eigenen Partnerprogramms
stehen, erfahren, wie der Affiliate-Markt funktioniert.
Die Konferenz ist unabhängig und neutral. Am ersten
Tag werden die eingeladenen Experten den Teilneh-
mern das aktuelle Wissen in drei Themenblöcken
detailliert und anhand von Praxisbeispielen näher
bringen. Der zweite Tag besteht aus Workshops, in
denen das Erlernte in der Praxis angewandt werden
kann.
Mehr Infos zur Affiliate Tactixx gibt´s unter: http://
www.affiliate-tactixx.de
Meet Magento
Leipzig (Mai 2011)
Leipzig hat sich inzwischen zur Pflichtstation für Ma-
gento-Interessierte entwickelt, wenn einmal jährlich
die zweitägige Meet Magento Konferenz stattfindet.
Dort trifft man garantiert alles, was im Umfeld von
Magento Rang und Namen hat. Neben dem zweitä-
gigen Konferenzprogramm, das durch einen Ent-
wickler-Slot sowie einen parallelen Business-Track
ergänzt wird, präsentieren Magento-Dienstleister ihre
Produkte und Lösungsansätze. Insofern sollte sich
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
jeder, der sich mit eCommerce beschäftigt, einen
neuen Shop oder einen Relaunch plant, die Meet
Magento dick im Kalender markieren.
Mehr Infos zur Meet-Magento gibt´s unter: http://
www.meet-magento.de
OXID Commons
Freiburg (05.11.11)
Was die Meet Magento für das Magento-Umfeld
darstellt, bedeutet im OXID-Umfeld die bereits zum
dritten Mal stattfindende OXID Commons. Zur OXID
Commons 2010 sind alle willkommen, die sich für
das Thema Open Source eCommerce und die Pro-
dukte von OXID eSales interessieren, also z.B. alle
Shopbetreiber, OXID User, Programmierer, Lösungs-
Partner, Integrations-Partner und natürlich die OXID-
Mitarbeiter.
Die OXID Commons 2011 findet am 5. Mai in Frei-
burg statt.
Mehr Infos hierzu gibt´s unter: http://www.oxid-esa-
les.com/de/news/termine/oxid-commons-2011-0
SEMSEO
Hannover (27.05.11)
Am 27. Mai 2011 finden die fünfte SEMSEO-Konfe-
renz für Suchmaschinenmarketing und Suchmaschi-
nenoptimierung sowie die abendliche Networking-
Veranstaltung PubCon in Hannover statt. Beide
Events gehören seit Jahren zu den wichtigsten der
Branche. Aufgrund der immer größeren Nachfrage
und zahlreicher Besucher-Feedbacks der vergange-
nen Jahre hat sich der Veranstalter ABAKUS Internet
Marketing GmbH entschlossen, das bisherige Kon-
zept auszubauen:
Gemeinsam mit Webmasterworld.com, dem Ver-
anstalter der PubCon Las Vegas und Betreiber der
weltweit größten Webmaster-Community aus den
USA, wird die SEMSEO 2011 auf mehr Internationa-
lität ausgerichtet sein. Außerdem sind erstmals zwei
parallele Vortragsstränge geplant.
Mehr Infos zur SEMSEO gibt´s unter: http://semseo.
abakus-internet-marketing.de/
www.estrategy-magazin.de
18 News // Veranstaltungskalender 2011

dmexco
Köln (21. - 22.09.11)
Die dmexco gehört mit mehr als 15.000 Fachbesu-
chern zu den international führenden Events für die
gesamte digitale Wertschöpfungskette. Mit einer
interessanten Kombination aus Messe und Konfe-
renz steht sie im Zentrum eines globalen Wachs-
tumsmarktes für innovatives und zukunftsweisendes
(digitales) Marketing.

Mit einem klaren Fokus auf Werbung, Kreativität,

Markenführung, Relevanz und Effizienz ist die dmex-
co als kunden- und markenorientierter Branchentreff
No. 1 die zentrale, internationale Plattform für alle
Player der Marketing- und Media-Szene. Von Ver-
marktern über Publisher und Werbekunden bis hin
zu sämtlichen Agenturgattungen gilt: auf der dmex-
co profitieren Fachbesucher, Aussteller und Gäste
aus aller Welt vom gebündelten Branchen-Know-
How sowie von aktuellen Trends und Innovationen.

Mehr Infos zur dmexco gibt´s unter: http://www.

dmexco.de

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010

19 News // Buchempfehlungen

Nur Tote bleiben liegen - Entfesseln Sie das lebendige Potenzial

in ihrem Unternehmen
„Hochgradig angepasste Ausführungsaffen“ als Mitarbeiter bringen Un-
ternehmen nicht auf die Straße des Erfolgs und werden austauschbar.
Zukunftsfähige Unternehmen und ihre Führungskräfte arbeiten mit neuen
Regeln, schaffen Transparenz, setzen auf Vertrauen und nutzen das Wis-
sen und die Kreativität aller Mitarbeiter. Diese wiederum bringen Hände,
Hirn und Herz zur Arbeit mit, finden befriedigende Arbeiten, lösen außerge-
wöhnliche Probleme und werden mit Zufriedenheit belohnt.

So sieht die Zukunft der Arbeit aus, die von den Möglichkeiten geprägt ist,
die das Internet bereits heute bietet. Unternehmen, die die neuen Möglich-
keiten als Chancen erkennen, können sich differenzieren und müssen nicht
mehr den Kampf um den niedrigsten Preis bestreiten.

Wie das genau gehen kann und zum Teil bereits geht, beschreiben die
Anja Förster, Peter Kreuz Autoren in einer lockeren, eingängigen Sprache, garniert mit Beispielen und
ISBN: 978-3-593-39220-2 treffenden Illustrationen. Wer das Buch nicht liest, ist selber Schuld, und
Gebundene Ausgabe, 247 Seiten, wer sich davon nicht inspirieren lässt, ist wirklich tot.
Verlag: Campus Verlag, Frankfurt/Main,
2010
Preis: EUR 24,90

Jetzt kaufen

Websites erstellen mit Contao

Das Buch richtet sich an alle, die eine Website mit Contao, dem vielleicht
noch als TYPOlight bekannten Content Management System, erstellen
möchten. Ein paar grundlegende Vorkenntnisse können zwar nicht scha-
den, aber das Buch beschreibt alle Schritte ausführlich und illustriert sie mit
schwarz-weißen Screenshots.

Den Anfang macht die Installation, auf die konkrete Schritte zum Aufbau ei-
ner Website folgen. Seitenstruktur, Template, Navigation, Sitemap, Inhalts-
selemente, Formulare und Suche werden im Detail erklärt. Daran schließen
sich Kapitel über Erweiterungen für News, Kalender, FAQ und Newsletter
an. Der letzte große Abschnitt beschreibt die Systemverwaltung und geht
Peter Müller
auf Suchmaschinen-Optimierung, Fehlerseiten, Benutzerverwaltung und
ISBN: 978-3-8362-1651-7 geschützte Bereiche, Wartung und Update ein.
Gebundene Ausgabe, 536 Seiten,
Verlag: Galileo Computing, Bonn 2010, Die DVD zum Buch bietet alle benötigten Installationsdateien und Video-
1. Auflage Lektionen.
Preis: EUR 34,90

Jetzt kaufen Das Buch wird angehenden Contao-Entwicklern sicher eine ganze Weile
hilfreich zur Seite stehen und Einführung und Nachschlagewerk gleichzeitig
sein.

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010 www.estrategy-magazin.de

20 News // Buchempfehlungen
Nicole Simon, Nikolaus Bernhardt
ISBN: 978-3-937514-98-7
Gebundene Ausgabe, 231 Seiten,
Verlag: Open Source Press, München
2010, 2. Auflage
Preis: EUR 19,90
Jetzt kaufen
Christian Wenz
ISBN: 978-3-8362-1678-4
Gebundene Ausgabe, 837 Seiten,
Verlag: Galileo Computing, Bonn 2010,
10. aktualisierte Auflage
Preis: EUR 39,90
Jetzt kaufen
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010
Twitter - Mit 140 Zeichen zum Web 2.0
Dieses Buch könnte man als klassisches Lehrbuch für Twitter bezeichnen,
das dem Leser die helfende Hand für die ersten Schritte im Microblogging-
Dienst reicht. Auf einen kurzen Überblick über Twitter folgt die detaillierte
Anleitung für alle Funktionen. Die Twitter-Seite der Autoren und einige
Demo-Accounts veranschaulichen die jeweiligen Aufgaben, liefern hilfreiche
Screenshots und verhindern, dass das Buch zu theoretisch wird.
Nach der Einführung in das Tool wird der Blickwinkel erweitert und die
Autoren beschreiben die Möglichkeiten, Twitter mit anderen Web-Anwen-
dungen zu verbinden. Ein eigenes Kapitel ist dem Einsatz von Twitter in
Unternehmen gewidmet. Abschließend gehen sie noch auf nützliche Tools
und Dienste rund um Twitter ein.
Wer Twitter kennen lernen und sich in das Thema einarbeiten möchte, ist
mit diesem Buch sehr gut bedient. Es ist angenehm zu lesen und durch die
vierfarbigen Abbildungen modern und ansprechend. Mit den interessan-
ten Denkanstößen zur Nutzung von Twitter werden die Weichen zu einem
sinnvollen Einsatz gestellt.
Die Starthilfe ist also vorhanden - den Rest muss jeder selber tun.
JavaScript - Das umfassende Handbuch
Wer JavaScript lernen möchte, hat mit diesem Buch einen hilfreichen
Begleiter an seiner Seite. Es beginnt wirklich bei Null mit den einfachsten
Beispielen, beschreibt die Grundlagen wie Variablen und Schleifen, aber
übt die Verwendung von JavaScript schon früh mit kleinen Anwendungs-
beispielen.
Events, Fehlerbehandlung und Debugging, Formulare, Fenster, Cookies
und Ajax werden anschließend für die schon etwas fortgeschritteneren Ent-
wickler behandelt, die später vielleicht auch Fragen zu CSS, XML, WebSer-
vices, jQuery und anderen Bibliotheken haben.
Der Blick über den Tellerrand behandelt Plugins, Multimedia, Java, Silver-
light und .Net bevor sich ein Kapitel mit dem Thema Sicherheit beschäftigt.
Der abschließende Praxisteil beschreibt die Verwendung von JavaScript
beim Warenkorb und mit Ajax-Frameworks. Eine umfangreiche Referenz
listet alle JavaScript-Objekte mit Erklärung, Syntax, Parametern, Bedeu-
tung und Beispiel auf.
Nicht zuletzt damit wird das Buch zu einem treuen Wegbegleiter von den
ersten Schritten in JavaScript bis hin zu fortgeschrittenen Aufgaben.
www.estrategy-magazin.de