¿Has escuchado sobre el co-branding?

Lee el siguiente articulo y opina sobre algún otro ejemplo

en Colombia.

He escuchado un poco sobre el co-branding (marca compartida), no tan a profundidad, pero el

mundo económico siempre persigue el mismo objetivo o en pocas palabras llegar al mismo lugar de
siempre que es generar ingresos a gran escala, y así de esta manera se crean distintas estrategias
que conllevan a llegar a ese camino. De esta manera nació el co-branding que data de la época de
los 90 que no es mas que una alianza entre dos marcas de esta manera crear un producto o servicio.
Se podría decir que es la máxima expresión de las alianzas estratégicas.

Como toda alianza estratégica, realizar una acción de este tipo puede requerir conocer el proceso
previo que toma crearla para que esté bien enfocada desde el principio. No obstante, cuando
hablamos de co-branding, una de las principales cosas que se debe tener en cuenta para que
realmente sea efectivo es que ayude a incrementar el valor percibido de ambas marcas, a través de
la sinergia que crea el posicionamiento del que cada una goza en su respectiva categoría.

Además de este aspecto que es el más básico e importante que propone esta estrategia, otros
importantes beneficios que logra aportar el co-branding a las marcas son:

• Permite compartir canales de distribución y promoción con que cuenta cada una de
las marcas, cosa que les permite incrementar su visibilidad y darse a conocer a otros
segmentos de potenciales clientes (los clientes de la otra marca con quien crearon el
producto/servicio).
• Posibilita incursionar en otras categorías aprovechando el posicionamiento del que
goza el aliado y sin la necesidad de crear una marca desde 0 con toda la inversión que
eso puede suponer (ahorro de recursos)
• Refuerza el posicionamiento de la marca
• Permite compartir la inversión en material y piezas publicitarias
• Genera novedad en la categoría.

En cuanto a un ejemplo en Colombia tenemos un producto que es fiel ejemplo de esta

estrategia y que es muy conocido Bon Yurt y Kellogs. Sin duda una de las acciones más
famosas de Co-branding en Colombia. La mezcla entre el popular Kumis de Alpina y los
cereales Kellogs ha dado vida a uno de los productos más famosos y exitosos en nuestro país
en los últimos años. Algo que demuestra que el co-branding para las marcas puede ser el
principio de una larga y provechosa relación que se puede prolongar por tanto tiempo como
las mismas marcas y el mercado lo permitan. Tanto éxito ha logrado tener esta famosa mezcla
que no sólo ha animado a muchos competidores a incursionar con productos similares,
también, ha hecho que Alpina incluya otros populares productos distintos a los de Kellog’s
como complemento al Kumis, algo muy similar a lo que hace McDonald’s con su McFlurry.