La góndola de supermercado es un tipo de mueble dispuesto a modo de pared para

exhibir productos al consumidor en los puntos de venta. Debido a sus dimensiones, se

utilizan especialmente en las grandes superficies de autoservicio y su longitud es el
principal componente del lineal.
Normalmente, una góndola está formada por dos postes, sobre los que se colocan paneles
verticales. Estos paneles cuentan con unos orificios llamados gotas, de unos 15-30 mm de
diámetro. De las gotas se enganchan tijas (ganchos para colgar productos) o
bien bandejas (repisas o estantes). Además, cada gancho o bandeja de la góndola cuenta
con una flejera para colocar los precios del producto correspondiente. El uso de gotas
permite modificar la disposición de los productos de acuerdo con un planograma.
Cada uno de los dos extremos del mueble se denomina cabecera de góndola y es uno de
los lugares en los que se colocan los productos destacados o en promoción en el punto de
venta.
En Venezuela y en México se les conoce con el nombre de anaquel.

Medidas[editar]
Las dimensiones de las góndolas pueden variar de un establecimiento a otro: en las
tiendas pequeñas suelen ser menores que en las grandes superficies
(supermercados e hipermercados).
Cada módulo de una góndola suele medir 90-120 cm de largo, y en las grandes superficies
suelen alinearse varios. La profundidad de las góndolas varía, y puede oscilar desde 20
cm (sección de perfumería) hasta 80 cm (sección de alimentación). Por su parte, las bases
admiten profundidades de 80 cm, para poder situar mercancía de palés estándar de 800
cm x 600 cm.

Un planograma es la representación gráfica del acomodo de mercancías o productos en

un área específica de un establecimiento comercial que puede ser una góndola,
un expositor o un espacio seleccionado.
Este acomodo puede referirse a categorías o familias de productos, a lanzamiento de
productos, a temporalidades, a distribución sobre la base de precio o marca, siempre
buscando una rentabilidad de espacio.
Los planogramas son una herramienta de gestión básica para los Trade Marketing de las
empresas. Tienen como característica principal el poder hacer rápida y cómodamente
diversas versiones y pruebas de cómo colocar determinados artículos en un lineal. Así, se
puede saber de antemano los facings, las capacidades / stocks, la posición exacta de los
artículos, el material técnico utilizado, etc... de esa implantación.
Todo ello y siempre teniendo en cuenta, las estrategias comerciales, habiendo definido
previamente las categorías o familias de productos. También es básico el posterior análisis
y revisión de los planogramas existentes cargándoles datos de ventas, rotaciones de los
artículos u otras variables para ver rentabilidades y decidir los cambios pertinentes a
realizar.
Teniendo en cuenta todas estas variables, un producto o mercancía puede ubicarse en
lugares específicos para impulsar sus ventas o destacar una oferta o lanzamiento. Existen
programas para computadora especializados en el desarrollo de planogramas.
Enlaces externos[editar]
• MSA - Gestión de espacio
• MSAX - Generación automática de planogramas
• Nielsen Spaceman Suite
• Analysis Planogram Example
• Image Planogram Example
• Schematic Planogram Example
• Planogram Example
• Perfect Shelf