Los paisajes, la cultura, la historia y la gente son características que ayudan a un país en

materia turística. Sin embargo, de poco sirve tener muchos atributos cuando no hay un plan
que se enfoque en sacarlos a relucir y "vender" un país a los viajeros del mundo.

Por eso, el Gobierno lanzó este martes un nuevo Plan de Marketing

Turístico "CONECT-AR" que apunta a resaltar la "marca país" de la Argentina, para
seguir creciendo a la hora de ser elegida como destino.

La iniciativa se dio a conocer en un acto oficial realizado en el Salón de las Mujeres de la

Casa Rosada, que fue encabezado por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner y en el
que también estuvo presente el ministro de Turismo Enrique Meyer.

"El turismo se ha convertido en una fuente muy importante de ingresos para el país",
enfatizó la mandataria, quien añadió que, "al ser una industria de servicios, requiere
muchísima mano de obra".

Por otra parte, la jefa de Estado hizo hincapié en que "tenemos hoy una importante
afluencia de turismo de países limítrofes".

Por eso, uno de los puntos fundamentales del nuevo plan estratégico será el proyecto
"Conexión 360", a través del cual se busca concentrar esfuerzos en la difusión de la
Argentina como "marca país" en la web.

"El CONECT-AR es un plan de marketing que llega en el momento justo", dijo Ghezzi a

este medio.

Del foco en el producto al concepto de "experiencia"

Si se analiza la evolución del marketing turístico a nivel nacional, se puede advertir un
cambio en la estrategia aplicada a la construcción de la imagen de la Argentina frente al
exterior.

En este sentido, una de las principales modificaciones respecto de la "marca país" se notó
en la forma en que se "vende" a la nación en el resto del mundo.

De acuerdo con los expertos consultados por iProfesional.com, el centro de las campañas
dejó de estar en los productos locales y pasó a basarse en el concepto de
"experiencia".

Según Damián Habib, director de la empresa de la consultora de marketing turístico Iggy,

antes lo que se destacaba de la Argentina se vinculaba con:

• Ciertos atributos nacionales como el fútbol.

• Algunas cuestiones históricas, como -por ejemplo- las figuras de Juan Domingo Perón y
Evita.
• Determinados temas culturales, como el tango.
• Ciertos productos típicos, como el dulce de leche.
En cambio, señaló el director, actualmente "cuando se habla de 'marca país', se hace
referencia a una experiencia y no a un producto puntual".

Un ejemplo de este cambio de estrategia es que comienzan a potenciarse en las

publicidades en el exterior las costumbres locales como probar un asado.

Otro de los conceptos vinculados con la "experiencia" y que ayudan a "vender" el país,
agregó el experto, es por ejemplo el de la Ruta 40.

Pero, ¿cuándo comenzó a tener lugar este cambio de táctica?

De acuerdo con Habib, "en los últimos tres años ya se empezó a trabajar con la Argentina
vinculada con el concepto de experiencia".

El slogan "Argentina late con vos"

Uno de los claros indicios del cambio de política de marketing asociado a la "marca país"
fue el slogan que adoptó la Argentina dos años atrás: "Late con vos".

Según explica Habib, la característica principal de esta frase es que "pone al turista como
protagonista".

De acuerdo con el director de Iggy, los "ejes experienciales" asociados a la Argentina

que se vienen utilizando hasta el día de hoy son:

• Activa
• Gourmet
• De reuniones
• Alta gama
• Natural
• Auténtica

Hasta este martes, eran 30 las "experiencias" que se destacaban de la marca país, pero ahora
se agregaron más y ya son 182 los conceptos aplicados al marketing del país, concluyó.