Bacardi habla directamente a los intereses de sus partes

interesadas. La compañía se ha tomado el tiempo para comprender

lo que es más importante para ellos y realizó una investigación
exhaustiva de las partes interesadas para informar su estrategia y
enfoque para cada pilar. Esto incluyó entrevistas personales e
investigación independiente con cada uno de los grupos de partes
interesadas clave de la compañía, una tarea claramente descrita en la
sección de apertura.
ENFOQUE DE INVESTIGACIÓN
La investigación incluyó entrevistas estructuradas, uno a uno, con
una gama global de personas de cada uno de nuestros principales
grupos de interés: clientes, empleados, asociaciones industriales,
organizaciones no gubernamentales (ONG), reguladores y
proveedores. Las entrevistas se centraron en una serie de áreas, que
incluyen lo que las partes interesadas consideran que son las áreas
más importantes para enfocarse específicamente en el sector de
bebidas alcohólicas y Bacardi.
Sin embargo, algunas partes interesadas notaron la falta de una
conexión visible entre las actividades de Responsabilidad
Corporativa (RC) de Bacardi y sus mensajes de marca de
consumo. Nuestra iniciativa ambiental, Good Spirited, fue vista como
una fortaleza interna y externa. Los comentarios de las partes
interesadas continuarán informando nuestro trabajo de RC en el
futuro.
PLAN DE RELACIONAMIENTO

Los grupos de interés se clasifican de acuerdo con su

capacidad de influencia, su dependencia y su impacto en el
desarrollo de la estrategia.
 ÁREAS DE INTERÉS CLAVE PARA LAS PARTES
Comunicación
INTERESADAS
Hubo un consenso de que todos los problemas materiales actuales seguían siendo
Bacardi ha estado
importantes, haciendo
y deberían esfuerzos
continuar dedicados
siendo paraemejorar
administrados informados la comunicación
activamente, cony el
compromiso con el público
algunas sugerencias sobre sobre su yiniciativa
subtemas de sostenibilidad
agrupaciones global,
adicionales, incluida una Good
variación de
Spirited. Mediante el uso de
percepción con respecto a lomediciones y análisis
que se entiende avanzados, ladelcompañía
por "Responsabilidad ha
producto". Para
aclarar eltanto
aumentado problema, hemos actualizado
la conciencia interna,lasque
definiciones
involucrapara definir
a casi 5,500mejor qué se entiende
empleados de
por cada
Bacardi, como área
la de problema:externa de sus compromisos de RSE.
conciencia
 El marketing y la promoción responsables incluyen
Los objetivos de comunicación para la iniciativa, que se lanzó en 2014, incluyeron
comunicaciones comerciales responsables, marketing,
educar a las partes interesadas globales
publicidad, internasyycomposición
etiquetado externas sobre el compromiso
del producto (por
de sostenibilidad de Bacardi ejemplo,
e inspirar a los empleados, consumidores
Ready To Drink) y promoción. y otras
audiencias a tomar medidas La
enresponsabilidad
el trabajo y endel
elalcohol incluye
hogar para promover el prevenir el
acciones para
compromiso de sostenibilidad.abuso del alcohol (consumo de alcohol por menores de edad,
conducir ebrio y borracheras) y promover el consumo
responsable.
 La cadena de suministro responsable se centra en todo el
proceso de adquisición, los estándares mínimos de
responsabilidad requeridos y las relaciones con nuestros
proveedoresBacardi
inmediatos.se ha asegurado de que las
 comunicaciones
La agricultura sostenible se centraestén respaldadas
en la mejora de los por
estándares sociales y ambientales
un programa para los proveedores
de medición confiablede y
materias primas y sus comunidades.

efectivo. Good Spirited ahora
Empleador responsable incluye iniciativas de recursos
humanos “más aprovecha el poder
allá”: derechos de casi 5,500
de los empleados, salud y
empleados
seguridad, diversidad a travésy desarrollo.
y capacitación de programas
 Los Impactos Ambientales Directos incluyen la huella de
internos enfocados en las
carbono directa de Bacardi, las emisiones al aire, los efluentes,
comunidades
el uso del agua, locales,
los residuos y el las marcas y el
transporte.
 El buen gobierno incluye la éticalugar de trabajo.
empresarial, la transparencia y los controles para
lograr el cumplimiento normativo.
 El apoyo a las comunidades locales incluye el voluntariado de los empleados, así
como contribuciones de caridad y donaciones en especie para nuestras
comunidades.
 El embalaje sostenible se centra en hacer que nuestro embalaje sea más
sostenible, incluido el tipo de material, el peso del embalaje y la reciclabilidad.