b12 I EL COMERCIO jueves 16 de diciembre del 2010 EL COMERCIO jueves 16 de diciembre del 2010 I b13

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lapieza
publicidad
• Historia de la publicidad • Estudio realizado en Alemania

Anunciante: Interbank Agencia: JWT 30” Al ritmo del pasado Los niños y la publicidad
En los 80 el modo de escuchar música cambió para siempre. Como vemos en este anun- La empresa de márketing IP Deutschland y el canal Super
ConvivenCia Fiestas incesantes y ruidos de madrugada. ¿Tus vecinos son un constante dolor cio, la revolución llegó con el Walkman, un reproductor japonés ideal para llevar a todos RTL revelaron que los más pequeños son más suscep-
tibles a la publicidad por TV. Indican que los spots para
&márketing de cabeza? En este nuevo spot Interbank ofrece la solución al sortear un auto y un departamento entre
quienes tienen una Cuenta Millonaria. Si no puedes con ellos, úneteles. Y si no puedes unirte, múdate.
lados sin importar el estilo de la persona. El problema era dónde llevar todos los caset.
ellos deben ser más lógicos y tener un mensaje concreto.

Cada vez
vEz más
MáS los
loS juegos
JuEgoS en
En línea
línEa forman
ForMan parte
ParTE de
dE una Campaña
CaMPaña publibreves elespecialista

La publicidad es un juego
mos a hacer juegos y ahora
nos buscan para eso. Este
año nos han pedido más de
veinte, hemos hecho menos
de diez, pero crecimos cin-
co veces, en comparación
hablar contra esta, debe des-
tacar sus atributos y trasla-
darlos al público.
“Lo que tiene que hacer
el diseñador [del juego] es
construir y recrear a donde
AGENDA, LANZAMIENTOS, TENDENCIAS Y MOVIDAS Hernán Campos
Director gerente de Publicidad Causa
Humor con canas
La APAP y los
• Young & rubicam perú nos
recuerda que vale la pena

Sobre la proliferación del ‘advergaming’ en el Perú y cómo

con la facturación del año
pasado, debido al ‘adverga-
ming’”, cuenta Albarracín.
Según el gerente de In-
deben desarrollarse estos juegos para que tengan éxito
se mueven tanto el valor de
la marca como sus produc-
tos; [el ‘advergaming’] per-
llegar a viejo. la premiada
agencia ha creado nuevas
piezas gráficas para la liga
nuevos tiempos
mite ‘viralizar’ el contenido,
peruana de lucha Contra el

ventarte, que este año ha de-
sarrollado populares aplica-
ciones de Facebook como
Por Comiquéame (para UCAL)
Julio
Pérez Luna y Salta Batería (para el cho-
colate Chocman de Costa),
los empresarios se han da-
es decir, si el usuario tiene
una buena experiencia la va
a comentar y en las platafor-
mas digitales los comenta-
rios se multiplican con rapi-
dez”, explica Ramos, quien
con A1 este año elaboró cin-
L
Cáncer en las que se vale del a historia de APAP
humor para reflejar las ventajas de la vejez ante otras etapas (Asociación Perua-
de la vida. no preocuparte de que te quiten a tu media naranja na de Agencias de
o ser el primer rescatado en un naufragio son algunas de las si- Publicidad) es antigua. Se
tuaciones representadas en la campaña llega a viejo, detecta remonta a más de 50 años,
el Cáncer a tiempo, que muestran con ironía lo importante que cuando cuatro visionarios
es prevenir el cáncer y disfrutar lo bueno que nos depara la vida. deciden agremiarse para
La idea de APAP es evo-
lucionar a una agremiación
o federación de empresas de
comunicación, respetando
su tradicional nombre pero
variando su subtítulo a “Aso-
ciación Peruana de Empre-

N
o tomemos li-
teralmente el
título de este ar-
tículo. La publi-
cidad no es un juego, pero
cuando se llena de espíritu
lúdico, se vuelve divertida
y, además, interactúa con
los consumidores, provoca
que la campaña sea un éxito.
Queda claro que lo amigable
y entretenido es deseable, y
crea lazos de empatía con
la gente, por eso existe el
‘advergaming’ (publicidad
que llega como juegos en
línea), una opción que cada
vez más marcas y productos
en el Perú vienen desarro-
llando en la web y sus redes
sociales.
Según Juan Francisco
Osorio, director general aso-
ciado de la agencia interacti-
va Inquba, el ‘advergaming’
es una herramienta muy
poderosa que genera engan-
che con el consumidor y lo-
gra que el usuario tenga una
experiencia con la marca en
en el CAmpo. Cosecha tus Lay’s, por A1 Perú.
un tiempo de interacción de
10 minutos en promedio; es
decir, mucho más que un
spot televisivo. “Además,
como los juegos son concep-
tuales, la audiencia no solo
se divierte sino que también
capta el mensaje que la mar-
ca quiere comunicar y se
engancha con la campaña”,
comenta Osorio, quien con
Inquba ha creado este año
aplicaciones para Facebook
como Delata a 5! para Kotex
y El Gurú Reporta para Nex-
tel, Sigue a los Grillers para
Bembos y otras más.
Y es que en poco más de
un año los ‘advergaming’
peruanos se han multipli-
el juego Crazy
Combi ha alcanzado
la cifra de 3 millones
de usuarios
cado y cada vez más marcas
desean solicitar a sus agen-
cias uno, debido al éxito que
han tenido algunos como
Amor de Verano de Bembos
(cuyos usuarios jugaron 24
mil veces), Cosecha tus Lay’s
(más de 37 mil ingresos al
juego) y el ya clásico Crazy
los grillers. El Guitar Hero, de Bembos, en la red.
A lAs es-
Condi-
dAs. En El
Gurú Repor-
ta, creado
por Inquba,
hay que en-
contrar al
popular Anil
de Internet
Nextel.
Combi (que a la fecha tiene nales empezaban a publici-
nada más y nada menos que tarse a través de juegos en lí-
3 millones de usuarios). nea. Esta práctica todavía in-
cipiente parecía limitarse al
Juegos populAres auspicio de un juego, como
A comienzos de octubre del era el caso de Crazy Combi,
año pasado en estas páginas desarrollado por Inventarte
publicamos un artículo so- y que mostraba un mensaje
bre cómo las marcas nacio- de ISIL.
CArAS.
CArAs. Inventarte creó este juego para UCAL.
El gerente general de In-
ventarte, Javier Albarracín,
explica que ahora las cosas
han cambiado y muchos
clientes les piden un juego
en Internet como parte de
su campaña. “La compañía
se ha transformado en poco
tiempo. No nos dedicába-
do cuenta de que existe la
necesidad del consumidor
de jugar en Internet (entre
los sitios web más busca-
dos según Google están los
de juegos en línea) y que el
juego permite multiplicar
el tiempo de interacción
con la marca, una interac-
ción que además es posi-
tiva porque se trata de una
experiencia lúdica.
“En la medida en que
tus productos se enfoquen
al segmento joven, el juego
es un excelente ingrediente
para complementar tu cam-
paña. No creo que el juego
pueda ser el argumento ex-
clusivo de una campaña, pe-
ro sí un gran impulsor de la
SALVANDO AMI-
sAlvAndo Ami- misma”, opina Albarracín.
gos. Salta Bate-
GOS.
ría, de Chocman, UNA bUENA ExpErIENCIA
es de los mismos Según el director creativo
creadores del exi- de la agencia interactiva A1
toso Crazy Combi, Perú, Carlo Ramos, hay que
Inventarte. entender que todo juego tie-
ne que estar alineado a la fi-
losofía de la marca, no debe
co juegos entre los que des-
taca Cosecha tus Lay’s.
El ‘advergaming’ de
Lay’s, similar al popular
Farm Ville, fue un elemen-
to estratégico clave en el po-
sicionamiento de la marca
y el mensaje “Del campo a
tus manos”. Los usuarios
tenían que cuidar parcelas
virtuales y colaborar entre
ellos en la comunidad crea-
da por Lay’s. El incentivo fue
un viaje a Huancayo.
Los premios son tam-
bién parte importante en
los juegos en línea de las
marcas y la gran mayoría los
tiene. Como dice Francisco
Osorio, es importante que
el usuario también juegue
para ganar premios, no solo
para divertirse.
¿Y usted, estimado anun-
ciante, ya tiene en mente un
juego en línea para su mar-
ca? Ya conoce los beneficios
y, a fin de cuentas, parece
que la publicidad (exitosa)
es un juego. π-
La tecnología
se saca 20
• la tecnología es parte del día a día.
por eso Hewlett packard e Intel han
unido esfuerzos para crear el Centro
de la experiencia para la educación,
un lugar donde diferentes institucio-
nes educativas y gubernamentales
podrán conocer las muchas formas
de incorporar la tecnología a la educación. Con esta iniciativa
Hp e Intel buscan ayudar a mejorar el desempeño de profe-
sores y alumnos en el país. el Centro de la experiencia para la
educación se encuentra en el Centro Comercial el polo II.
Diversión armable
• ahora la creatividad no tendrá lí-
mites. la primera tienda lego de
nuestro país ha abierto sus puertas
en el nuevo bulevar del jockey pla-
za y está llena de productos que
harán feliz a más de un niño perua-
no. el nuevo espacio, creado con
una inversión de us$150 mil, ofrecerá de manera exclusiva el
portafolio de la marca así como productos en edición limitada.
este lego store es el primer esfuerzo de la empresa por conso-
lidarse en nuestro país, pues actualmente el perú es el mayor
comprador de productos lego en latinoamérica.
verificar políticas y crear el
primer código de ética de la
industria de la publicidad en
el Perú. Estos fueron Anto-
nio Flórez-Estrada, Roberto
Protzel, Kenneth Lowder y
Alberto Pillado, gerentes de
las principales agencias de la
época: Causa, Mc Cann, Low-
der y Perú, respectivamente.
Siempre sus estándares
se enfocaron en lo que se lla-
maba la agencia publicitaria
de servicio pleno, es decir,
aquella que cubría todos los
canales de comunicación.
Pero los tiempos cam-
bian. Gradualmente, diferen-
tes áreas se fueron especiali-
zando y creando sus propios
emprendimientos: Centrales
de Medios, BTL, Online, etc.
Por ello, la APAP adoptó hace
algunos días un acuerdo im-
portante: abrir la membresía
a empresas de comunicación
que no son necesariamente
agencias creativas.
• Esta columna se publica todos los jueves
sas de Comunicación”, u
otro similar.
Este proyecto merece el
éxito. Habrá que dejar de lado
visiones pequeñas de nego-
cio para adoptar una que sea
Habrá que dejar de
lado visiones pequeñas
de negocio para
adoptar una integral
integral. Una actividad que
ya factura aproximadamen-
te 500 millones de dólares
anuales necesita de una voz
unida que a la vez respete las
características de cada espe-
cialidad.
La decisión de APAP se
tomó por unanimidad, en
asamblea con 20 agencias
presentes, lo que indica la
fortaleza del acuerdo. Espe-
ramos que este sea solo el
primer paso en esta correc-
ta decisión de futuro. πππ