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MILENIO
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA
LA ESPERANZA, INTIBUCA
07/03/2020
LA IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN MARKETING
Desde pequeños, los colores tienen un gran impacto en todo lo que hacemos. Son un
elemento importante a la hora de transmitir un mensaje. Siempre los hemos utilizado para
transmitir sentimientos, emociones y sensaciones. Tienen una gran influencia a muchos
niveles y por tanto hacen que actuemos, sintamos o percibamos las cosas de un modo
diferente y único.
De esto se hacen eco las empresas, empresas que con sus anuncios y sus colores quieren
tener un efecto directo en el comportamiento de las personas. Según un estudio los fondos
azules en los anuncios publicados en las revistas hacen que gusten más que aquellos en el
que su fondo es de color rojo.
Los colores tienen una importancia abrumadora en las decisiones de compra, pueden hacer
que se venda más o menos en e-commerce o que se registren más o menos clics en los
anuncios móviles. Y también pueden influir en los consumidores a la hora de compartir
información en las redes sociales y hacer que los contenidos sean más o menos virales.
Los colores y las emociones
Amarillo: es un color joven, que invita al entusiasmo. Muestra claridad y por tanto
los tonos amarillos son ideales para captar la atención del cliente.
Rojo: desata emoción, deseo y atención. Es un color muy utilizado por los
restaurantes para incrementar el apetito y crea sentido de urgencia, por tanto es muy
usado para compras por impulso.
Azul: si quieres transmitir confianza, este es tu color. Es el color de la seguridad y
evoca sensaciones positivas. Es productivo y nada invasivo.
Negro: color que se asocia al lujo, poder y elegancia. Es un color atrayente y
evocador de exclusividad.
Rosa: color ideal para captar al público femenino, adolescente e infantil.
La elección correcta del color va muy vinculada con el público objetivo al que se vaya a
dirigir el negocio, por tanto antes de elegir un color para tu marca es importante seguir un
estudio de preferencias de consumidores.
¿Te has dado cuenta del color de ropa que escoges (seguramente inconscientemente)
cuando te sientes triste o alegre?
¿Y de la música que suena en una tienda de ropa? ¿O del olor en una tienda de cosméticos
o en unos grandes almacenes?
La psicología del color se aplica tanto en los productos como a todo el branding de la
empresa (emails, folletos, tarjetas,…) y puntos de venta. ¡Y nada es gratuito!
La teoría del color tiene ya siglos de conocimiento, observación y experimentación. Desde
los estudios artísticos, especialmente pictóricos sobre el color, la teoría llega hasta su
aplicación más actual en la publicidad y por supuesto, en el diseño web. La importancia de
los colores en el marketing radica en su capacidad para generar sensaciones, sentimientos y
mover al consumidor a la acción.
El color en un logotipo, en el escaparate de una tienda de ropa de segunda mano o en las
paredes de una cafetería, por ejemplo, tiene tres funciones básicas desde el punto de vista
del marketing y la publicidad.
Reconocimiento de una marca y visibilidad
Desencadenan la primera impresión en el cliente potencial.
Crean sensaciones y sugieren acciones.