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1. Introducción.
La expectativa de los consumidores por encontrar alimentos frescos, bajos
en grasa y con alto contenido vitamínico está generando un cambio
significativo en el mercado. Por esa razón, la industria alimenticia ha
encontrado un nuevo nicho con un auge creciente: el de la comida
preparada que, al mismo tiempo, procure y asegure la salud de los
consumidores. Este plan de negocio está enfocado en la comercialización
de productos de pastelería saludable o dietéticos, creados con el fin de
beneficiar a las personas que sufren de azúcar en la sangre, intolerancia al
gluten y a todas aquellas que les gusta cuidar su estado físico, en la ciudad
de Medellín, teniendo en cuenta una diversidad de factores los cuales
permitirán un mejor desarrollo para la producción y comercialización de
éstos, optimizando los recursos económicos que se obtengan, con el fin de
crecer y ser reconocida competitivamente. Igualmente, se realizarán varios
estudios no solo para conocer cuál ha sido el desarrollo en los últimos años
de este mercado, sino también, para así mismo tener la capacidad
necesaria para crear las estrategias adecuadas, las cuales permitan tener
un mayor impacto en el momento de entrar a competir, analizando con
anterioridad todo lo concerniente a la viabilidad financiera la cual se
caracteriza como parte importante de todo plan de negocio. 10 El mercado
actual de los productos funcionales está creciendo rápidamente, esta
tendencia da la posibilidad de diseñar un plan de negocio enfocado a este
nicho de mercado. Son productos de panadería y pastelería elaborados a
partir de quinua, arroz integral, coco, almendras, stevia y leches vegetales,
los cuales son ofrecidos en una presentación agradable y llamativa
fomentando su consumo no solo por su beneficio sino también por el sabor.
El resultado son productos con buena fuente de fibra, proteína, vitaminas y
minerales que los hacen nutritivos a toda persona que los consuma, los
cuales se funden para una experiencia de sabor única y los clientes pueden
apreciar su sabor y beneficios.
Así convirtiéndose en una excelente opción un delicioso Brownie el cual no
solo es un rápido alivio al hambre, si no que con su alto contenido
energético puede brindarnos esa energía adicional necesaria para finalizar
el día. No solo esto, El Brownie no es una golosina exclusivamente
dedicada a la gente trabajadora, ya que el mismo es altamente preferido por
niños, adolescente, adultos, en fin, personas de cualquier edad o género, lo
cual lo convierte en un negocio estable la producción y venta de los
mismos, sin mencionar lo fácil que es la producción, adquisición de materia
prima, y la poca complejidad de los equipos involucrados en su preparación
de forma artesanal.
Éste documento sirve como base teórica, para el estudio de formulación de
una propuesta de una empresa ficticia delimitada por aspectos reales
presentes en el mundo, siguiendo los conocimientos adquiridos en las
magistrales impartidas por el tutor de la materia, Ingeniero Industrial
egresado de la Universidad De Carabobo, Magíster en Ingeniería Industrial,
Víctor león a lo largo del curso enero – abril 2009. En base a sus
enseñanzas se espera indagar minuciosamente en los detalles involucrados
en la creación de un proyecto de factibilidad, con el diseño ficticio de una
empresa dedicada a la producción de Brownies, en la zona del estado
Aragua, con la capacidad de surtir sus productos a lo largo de la zona
central del país, esto realizando una evaluación de la demanda y la oferta
presentes en el mercado, los factores políticos, económicos y sociales.
El Brownie por su fácil preparación ésta mayormente dirigido a la
producción artesanal, esto no quiere decir que no existan grandes
empresas dedicadas a este fin, no obstante, no suele ser común apreciar la
venta del producto en cualquier tienda o establecimiento, siendo un factor
que indica una fuerte falta de abastecimiento debido la alta demanda, y baja
capacidad productiva del sector, dejando una brecha lo suficientemente
grande como para facilitar la entrada de una empresa nueva al sector.
2. Justificación.
El interés de llevar a cabo este proyecto surge del deseo de suplir la
necesidad de productos de pastelería dietéticos, mediante el desarrollo de
un plan de comercialización. Esto debido a que se evidencia su poca oferta
en los distintos puntos de venta de la ciudad de Medellín, en especial de
aquellos libres de azúcar y gluten. Además, es notable que, aunque
actualmente existen productos similares en el mercado, éstos no son
asequibles totalmente para los consumidores que sufren de azúcar en la
sangre, obesidad, enfermedades cardiovasculares y de celiaquía. De igual
manera, es importante resaltar que existe una indudable demanda por parte
de los expertos en nutrición y alimentación hacia la industria alimentaria
para que desarrollen productos con excelentes características
organolépticas pero a la vez, que su consumo no genere ningún perjuicio a
la salud.
4. Objetivos y metas
Definir un plan de negocios para la comercialización de productos tipo
brownie
saludable en la ciudad de trinidad creamos esta empresa para que se
dedique a la elaboración de postres
4.3. Metas
hacer llegar a toda la población el sabor de nuestros productos
brownies
posicionarnos como la mejor opción en el mercado local de la ciudad
de trinidad
de esta forma buscar un beneficio económico y social brindar
oportunidad de trabajo
5. Marco teórico
Volviendo al tema, el origen del brownie se ubica en Estados Unidos allá por el
año 1897. Se conoce también como brownie de chocolate o brownie de Boston
y actualmente cuenta con una inmensa variedad de recetas que varían en
proporciones y en incorporación de ingrediente, incluso hay quien le pone
levadura.
También hacemos brownies con almendras, con pistachos, con avellanas, con
coberturas de dulce de leche, glaseados, etc. En Gastronomía & Cía podréis
encontrar distintas recetas de brownie, como el Brownie de chocolate con
nueces, el Brownie de chocolate blanco y el Brownie integral de chocolate y
avellanas, pues somos adictos al chocolate y este dulce es muy fácil de hacer.
El producto a fabricar es el Brownie, el cual es un pastel de chocolate pequeño
y de muy buen sabor típico de estados unidos, el cual ésta compuesto por una
mezcla de productos mantequilla, chocolate negro, azúcar, harina, levadura,
huevos, entre otras cosas. su uso principal no va más allá de su consumo en
personas de cualquier edad, raza o sexo. puede ser acompañante de cualquier
bebida caliente, en cafés, restaurantes, panaderas, entre otros. 0l mismo se le
puede añadir un copo de helado del sabor que se prefiera, un vaso de
caramelo o de chocolate, nata, o incluso crema doble, entre un sin fin de
preparaciones dadas al mismo, para poder adaptarlo a paladares más
exquisitos los establecimientos que requieran una presentación más distinguida
u original a sus alimentos.
Preparación
Derretir las barras de mantequilla y batir con el azúcar. Agregar los huevos,
harina, cocoa y polvo para hornear uno por uno sin dejar de batir.
Cuando estén incorporados todos los ingredientes, agregar las nueces y la
vainilla. Engrasar un molde rectangular o cuadrado con mantequilla y vaciar la
mezcla. Meter al horno precalentado a 175°C por 40 minutos.
Sacar y dejar de enfriar un poco. Espolvorear con azúcar glass, cortar en
cuadritos y servir con helado de vainilla.
Los brownies suelen servirse calientes con helado (lo que se designa
comúnmente como brownie à la moda) y, a veces, a temperatura ambiente,
solos o con crema chantillí, y es un postre habitual en muchísimos restaurantes
de todo el mundo. La popularidad del brownie estadounidense ha crecido hasta
superar sus fronteras, y puede encontrarse en muchas pastelerías de Europa e
incluso en Japón como novedad, normalmente en restaurantes temáticos.
Los brownies, que basan toda su perfección en el chocolate, son una especie
de homenaje a ese ingrediente magistral que nos legaron los aztecas. El
chocolate tiene su origen en México, donde el dios Quetzlcoatl regaló, según
cuenta la leyenda, el árbol de cacao a los hombres, que años después se
bautizaría con el nombre científico Theobroma cacao, que significa en griego
“alimento de los dioses”. El cacao fue alimento de gran importancia en la
sociedad azteca y también fue utilizado como moneda de cambio. Lo tomaban
líquido y mezclado con especias. El resultado era una bebida muy energética,
oscura, espesa y espumosa a la que llamaban “tchocolatl”, nombre que luego
derivó en el español chocolate.
10829972025
D0N BRAWNIES
SERVICIOS
10108
Certificado de registro obligatorio de empleadores
DON BRAWNIES S.R.L
Licencia de funcionamiento.
Certificado de registro de FUNDEMPRES
DON BROWNIES
S.R.L
SERVICIOS
5.4. Referencias
6. Antecedente de investigación de mercado
El brownie es un biscocho de chocolate con almendra
7. Tipo de investigación
o Investigación exploratoria o cualitativa. Es un modelo de
investigación de mercados que se realiza al comienzo, cuando se
toman las primeras decisiones. Debe ser un proceso corto y donde
invirtamos poco dinero. Obtendremos información sobre los
consumidores, preferencias, situación económica, etc. Por ejemplo,
podrás realizarlo mediante encuestas o tests.
o Investigación concluyente o cuantitativa. Mucho más exacta
que la anterior, pues ya se realizan encuestas, por ejemplo, a una gran
cantidad de personas, para extraer conclusiones concretas y
estadísticas. Actualmente el focus group es una de las mejores técnicas
que existe para llevar a cabo esta investigación.
o Investigación primaria o investigación de campo.
Esta investigación de mercado se realiza a través de empresas que
obtienen datos de la competencia: qué productos vende, a cuánto los
vende, cuánto produce, a quién vende, etc. Esta investigación es,
obviamente, cara. Pero permite obtener información muy interesante,
seria y veraz.
o Investigación secundaria o investigación de gabinete. A través
de este tipo de investigación de mercado se consigue información que
es pública, por lo que cualquier persona tiene acceso a ella.
o Investigación continua. Esta investigación de mercado se
realiza en un mismo sector geográfico y de forma periódica. De esta
manera, se detectan cambios en las preferencias, nuevos focos o lugares
de actuación o factores que puedan afectar o alterar los gustos.
o Investigación puntual. Esta clase de investigación de
mercado se realiza a un grupo social determinado (por ejemplo, mujeres
entre 20 y 25 años), por un determinado producto (pintalabios) y en un
momento del tiempo concreto (temporada verano 2017).
o Investigación motivacional. Se trata de una investigación con
fines comerciales. Se realiza una reunión de un reducido grupo de gente
donde los temas que se tratan son conducidos por un psicólogo
especializado en el área, quien va marcando y guiando dicha reunión.
o Investigación experimental. En esta clase de investigación de
mercado se realizan ciertos experimentos a los consumidores con el fin
de evaluar su reacción ante varias acciones comerciales (por ejemplo:
disgusto, curiosidad, cercanía, etc).
o Investigación aplicada. Este tipo de investigación de mercado
está orientada a detectar en qué falló una determinada estrategia.
8. Muestreo
8.1. Técnica de muestreo para su proyecto
Sí 54
No 38
Sí 44
No 18
¿Le gustaría que en las tiendas y cerca de su trabajo o lugar de estudio vendieran brownies?
Sí 43
No 1
Sí 48
No 2
¿Le gustaría que cada mes del año escogiéramos un brownie especial diferente al conocido por
el público?
Si 47
No 1
Si 52
No 2
¿Tiene conocimiento de que es un brownie?
Sí 54
No 38
Chart Title
No
41% Sí
Sí No
59%
Sí 44
No 18
Chart Title
No
29%
Si
No
Si
71%
¿Si ha consumido con qué frecuencia lo hace?
Chart Title
¿Le gustaría que en las tiendas y cerca de su trabajo o lugar de estudio vendieran brownies?
Sí 43
No 1
Chart Title
2%
Si
No
98%
¿Cuánto cree que sería el precio justo por un rico brownie?
A) 6 31
B) 7 11
C) 8 5
D) 9 3
E) 10 0
Chart Title
6%
A) 6
10%
B) 7
C) 8
22% D) 9
62% E) 10
Sí 48
No 2
Chart Title
4%
Si
No
96%
¿Qué promoción te gustaría más al momento de comprar un brownie?
Chart Title
¿Le gustaría que cada mes del año escogiéramos un brownie especial diferente al conocido por
el público?
Si 47
No 1
Chart Title
2%
Si
No
98%
¿Le gustaría agregar algún ingrediente extra a su brownies?
Chart Title
A) Sí, claro dependiendo
13% de los sabores
40
10%
B) Lo prefiero solo
5
C) Total, sería lo má s
adecuado
0
D) Observo que
ingrediente tiene y luego
analizo 7
77%
Si 52
No 2
ELABORACION DE BRAWNIES
MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS I
DOCENTE: ING. SOLANO GABRIEL URIBE NOE
INTEGRANTES:
YESSICA MEJIA GOMEZ
CARMEN ROSA IBA JARE
JHOAN SEBASTIAN ALVAREZ RAMIREZ
LUIS DARIO YUJA PARADA
JOSE ISAAC APONTE SHRIQUI