Características de las patentes

i no sabes cómo patentar, es importante que conozcas en primer

lugar las características básicas de las patentes:

o Las patentes incentivan la creatividad del invento

o Tienen una vigencia de 20 años (dependiendo del país y
del producto inventado) y su titular es el único, en principio, que
puede explotarla
o Evitan el plagio de los inventos
o Los inventores hacen públicas sus creaciones y saben que
podrán obtener una compensación económica por su uso
o Dificultan la competencia en el mercado, ya que es solo
una persona quien posee la patente
o A través de las patente, el gobierno de un país fomenta
el desarrollo de la industria y el comercio, así como la
transferencia de tecnología

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Una patente es un título que reconoce el derecho exclusivo de explotación de una

determinada invención. Se trata de un derecho de propiedad industrial.
Por lo tanto, el titular de la patente tendrá derecho a impedir que otras personas
exploten industrial o comercialmente la invención mientras esta esté vigente. Por
lo tanto, la obtención de la patente confiere un monopolio de explotación
temporal al titular.

El titular de la patente posee un conjunto de derechos exclusivos de uso y explotación de un

nuevo producto inventado por él mismo.

Según Wikipedia, "una patente es un conjunto de derechos

exclusivos concedidos por un Estado al inventor de un nuevo producto o
tecnología, susceptibles de ser explotados comercialmente por un período limitado
de tiempo, a cambio de la divulgación de la invención".

En España las patentes se encuentran reguladas por la Ley 11/1986, de 20 de

marzo, de Régimen Jurídico de Patentes de Invención y Modelos de Utilidad.

Características de una patente

Para comprender mejor lo que son las patentes, deben tenerse en cuenta una
serie de características básicas que poseen.
 En primer lugar, las patentes se caracterizan por evitar el plagio de las
invenciones y dificultar la competencia en el mercado.

 Las patentes, por norma general, poseen una duración de 20 años desde

la fecha de presentación de la solicitud. Además, es necesario pagar unas tasas
anuales para mantenerla en vigor.

 En caso de que el titular decida no explotar su propia patente, podrá decidir

venderla o ceder sus derechos a otra persona o empresa.

 Los derechos exclusivos que proporcionan las patentes solo tendrán

validez en el país o región donde se haya concedido.

 Los titulares de las patentes a cambio de obtener la exclusividad de uso,

están obligados a divulgar y hacer accesible al público la invención. Esto se
realiza mediante la inscripción de la invención en el Registro de Patentes que se
encuentra en la Oficina Española de Patentes y Marcas, así como su publicación
en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial.

Características de una buena marca

6 A BR IL, 20 14   |  TI PS MAR KE TI NG

La Ley 17/2001 de Marcas, en su art. 4.1 define la Marca como:

Todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado
los productos o servicios de una empresa de los de otras.

Los signos susceptibles de registrarse como marca, conforme al art 4.2 de la citada ley
son:
 Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para
identificar a las personas.
 Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
 Las letras, las cifras y sus combinaciones.
 Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases
y la forma del producto o de su presentación.
 Los sonoros.
 Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan
en los apartados anteriores.
Al margen del marco jurídico, la marca es un nombre, término, símbolo, signo, o la
combinación de los anteriores elementos que sirve para identificar los productos o
servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y diferenciarlos de los de sus
competidores. Pero, una marca publicitaria va mucho más allá de un nombre y un
grafismo: en esencia, la marca es la promesa de la parte vendedora de proporcionar
ciertas características, beneficios y servicios de forma consistente a la parte
compradora.

A nivel formal, las marcas se componen de cinco elementos:

 Nombre o fonotipo: Es la identidad verbal de la marca, lo que se puede

pronunciar.
 Logotipo: La representación gráfica del nombre, cómo se lo escribe.
 Cromatismo o gama cromática: El empleo y la distribución de colores.
 Isotipo: Signo- ícono que representa a la marca (elemento optativo)
 Slogan o lema: Frase breve o palabra que define a la marca (optativo).
Funciones de la marca:

 Identificar al producto y diferenciarlo de la competencia.

 Indicar el origen y prestigio empresarial.
 Ser un signo de garantía y calidad del producto.
 Informar de la naturaleza, calidad y características de un producto.
 Ayudar a que se venda el producto posicionándose en la mente del consumidor.
 Para que una marca consiga notoriedad debe cumplir unos requisitos básicos:

 Brevedad.
 De fácil lectura y pronunciación.
 Que resulte agradable al oído (eufonía).
 Fácil de recordar (memorización).
 Que la marca se asocie al producto o servicio (asociación).
 La marca debe ser registrable, garantizando su protección legal.

Belén Ávila Rodríguez de Mier

Coach de comunicación
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas
Master en dirección comercial y marketing
Doctorando en sociología
Profesor asociado  ESIC
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