Marco Marichal 20-0281

Gestion de Mercadeo
31 de Marzo del 2020

Promocion.

I. Definir los términos indicados más abajo, pueden apoyarse del archivo adjunto, y
complementar con un libro de Fundamentos de Mercadotecnia actualizado,
recuerden la biblioteca virtual UNIBE que tienen a su disposición, deben hacer
referencia del libro consultado con autor, título, edición y año de edición, de lo
contrario no se evaluará. Marketing del autor Lamb, Marketing del autor Kerin y
Fundamentos de Marketing de Kotler, excelentes referencias bibliográficas.
Comunicacion Digital:
La comunicación digital es la que transmite la información por medio de símbolos que pueden
ser escritos o lingüísticos.

Comunicacion Integrada de Marketing:

Es un proceso estratégico de negocios utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar
comunicaciones coordinadas, mensurables y persuasivas con el público interno o externo de una
organización.

Promocion:
Se refiere a la sensibilización del cliente de un producto o marca, generando ventas y creando
lealtad de marca.

II. Mezcla de Comunicación; Publicidad (Concepto) y diferentes medios de publicidad

(mencionarlos), Promoción de Ventas (Concepto) y diferentes tipos de promoción de
venta (Mencione los tipos), Relaciones Públicas, Venta Personal y Marketing
Directo. Indicar un ejemplo real y actual de cada una de estas variables de la mezcla
de comunicación o mezcla de promoción.
Mezcla de Comunicaciones, según los Fundamentos del Marketing, por Philip Kotler:
"Mezcla total de comunicaciones de marketing de una empresa, consiste en la combinación
específica de herramientas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas
personales y marketing directo que la empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de publicidad
y marketing"
Kotler, Philip (2003) Fundamentos de Marketing. D.F: Pearson Education

Publicidad:
Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personales de ideas, bienes o servicios,
por un patrocinador identificado.
Sus diferentes tipos de medio son:
Publicidad impresa
Publicidad online.
Anuncios de radio.
Anuncios de televisión.
Publicidad exterior.
Publicidad below the line.
Publicidad por contenido.
Publicidad por anunciante.

Promoción de Ventas:
Incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio.

Tipos de Promoción:
Promociones hacia el consumidor, promociones del fabricante, promociones del distribuidor.

Relaciones Públicas:
Establecimiento de buenas relaciones con los diversos públicos de una empresa mediante la
obtención de publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa y el manejo o
bloqueo de rumores, relatos o sucesos desfavorables.

Ventas Personales:
Presentación personal de la fuerza de venta de la empresa, con el propósito de vender y de forjar
relaciones con el cliente.

Marketing Directo:
Conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, para obtener
una respuesta inmediata y cultivar relaciones duraderas con el cliente, es decir, el uso del
teléfono, el correo, el fax, el e-mail, Internet y otras herramientas como las redes sociales para
comunicarse de forma directa con consumidores específicos.