Analisis pelicula Asu mare

¡Asu Marketing! el éxito de una película reflejada en su estrategia

Asu Mare! se ha convertido en la película peruana más vista y exitosa de todos
los tiempos en el Perú. Pero detrás de esta gran acogida hay toda una
estrategia marketera de concepción del producto, que va desde el nombre
elegido (un peruanismo muy popular en el país), la imagen del protagonista,
entre otros factores.
El producto final no es malo, creo que está hecho con cuidado y calidad. No es
una obra de arte, pero tiene la fórmula que genera curiosidad en la población:
una historia de vida. A casi todos les interesa saber la vida de otros... y por eso
el éxito de los "reality".
Por lo que estamos apreciando, esta fórmula es muy rentable. La producción del
filme costó US$ 700,000 y la recaudación por taquilla ya supera los US$ 2
millones. El que haya sido trabajada desde el género humorístico le da además
un valor añadido. El peruano quiere reírse, sino cómo explicar el éxito del
programa "Los chistosos" de RPP o "Al fondo hay sitio".
Las estrategias de difusión han estado enfocadas en crear alta expectativa, con
inversión en publicidad desde un año antes y el uso de redes sociales; es decir,
todo bien planificado y pensado creativamente, incluyendo la promoción con los
personajes de los Simpsons. Sin duda, un buen producto de marketing
construido, el cual no decepciona, felizmente, y eso le ayudará a su
protagonista, si así lo desea, a realizar otra película u otro producto.
Pero como todo producto o servicio que debe salir al mercado, la película pasó
por un estudio de mercado para conocer las expectativas del público. Arellano
hizo esta investigación y, claro, pudo ayudar a crear un producto esperado.
Quizás se pueda criticar que el film tuvo una mirada más desde el público y no
desde el director de cine, pero es totalmente válido.
Los productores de películas peruanas se quejan de su poca acogida, por lo que
creo que resulta interesante evaluar qué funcionó en este caso. Lo cierto es que
la película ya rompió con el récord de espectadores, no solo como película
peruana más vista en los cines, sino también como la primera película más vista
en el Perú.
Brahma ha sido uno de los auspiciadores de la película, el más fuerte, y ha
lanzado una serie de videos publicitarios sobre la misma. Sin embargo, uno de
ellos no ha sido bien visto ya que en las redes sociales se tomó como una
promoción del "acoso callejero", llevando a la empresa a eliminar dicho video.
Definitivamente este tipo de spots dañan la imagen de la película. Siempre hay
que cuidar las formas. Ya conocemos casos de anteriores spots publicitarios
que han atacado la imagen de mujeres, niños y homosexuales. De hecho, más
de una marca se ha visto afectada por este tema.
Si bien Carlos Alcántara es imagen, esta fama no ha logrado trasladarse a la
construcción de marca, ni menos en la venta de la cerveza, pues su
participación en el mercado sigue siendo menor al 5% a nivel nacional. A pesar
del éxito de la película, no creo que estas cifras cambien.
Para que este éxito se pueda replicar en otras películas peruanas, lo primero
que deben tener es una buena estrategia de marketing. Ahora bien, Carlos
Alcántara es un personaje construido con los años, querido, respetado y con
ganas de ser imitado. Ha trabajado bien su figura, que se identifica con el
peruano promedio. Es un típico peruano, luchador, emprendedor, buena gente y
galán.
Por eso el éxito de la película. Ya lo decíamos antes, es una historia sencilla,
cercana y llena de humor, con un final feliz. Eso es lo que quiere el peruano en
el cine. Quizá ha llegado el momento de repensar el cine peruano. Quizá las
historias aburridas, tristes y antiguas no sean del gusto del espectador.
Y repensar también cómo el marketing ha ayudado a esto. Quizá sea el primer
caso en el cual se han trabajado una película desde el enfoque del marketing.
Ya vemos que los resultados han sido positivos. Aquí la palabra la tienen los
expertos y conocedores del mundo del cine.
PREGUNTAS:

1.- ¿como evalua usted la estrategia de marketing

Lo que ocurre con las estrategias de marketing digital es que cada empresa
tiene la suya propia, e incluso más de una. Incluso si la empresa no tiene
ninguna, y no ha pasado un minuto en Facebook, Twitter, Pinterest o cualquier
otro sitio web, el cliente ya tiene una opinión formada sobre su marca, tanto si
se menciona en las redes o por su evidente falta de participación.

Debido a la presencia la red, el marketing digital es más importante que nunca,

y es una buena idea tomarse el tiempo necesario para evaluar periódicamente
lo bien que funciona la estrategia. Los pasos a seguir son los siguientes:
Usando sus gastos, las cifras de ventas y totales lucro, determinar qué
rendimiento bruto y el porcentaje que recibe en sus estrategias de marketing.
Algunas de las actividades que proporcionan grandes rendimientos brutos
podrían sólo le dará un pequeño porcentaje de retorno de su inversión. Esto
puede hacerle saber que el aumento de las actividades más pequeñas que
proporcionan un mayor porcentaje de retorno de su gasto podría ser el camino a
seguir.
Primer Paso: Evalúe sus objetivos de marketing digital
El primer paso en cualquier buena evaluación de la estrategia de marketing
digital es el examen exhaustivo de los objetivos específicos que usted mismo
ha establecido. Los objetivos de marketing digital incluyen elementos tales
como:
 El número de acciones sociales reciben entradas de su blog
 El tamaño de su base de fans en las redes sociales
 Las menciones de su marca en las redes sociales
 El número de comentarios positivos
 Visitantes entrantes en el sitio web de las redes sociales
 Número total de conversiones resultantes de tráfico social

2do  Paso: Echar un vistazo a su presencia digital

 Al examinar de nuevo los tipos de clientes a los que se dirigen, también
querrá evaluar periódicamente si está o no está participando activamente en
las redes digitales adecuadas.

ANALISIS PELICULA ASU MARE:

Asu Mare:
La película es una comedia peruana, adaptación fílmica del show de comedia de
stand-up homónimo de Carlos Alcántara, protagonizada a la vez por él mismo.
El filme narra las aventuras de Carlos Alcántara en su camino a la fama, desde
su infancia en la Unidad Vecinal Mirones, la recreación de sus años de juventud
y las vivencias cercanas con su madre.
El estreno de la película generó importante expectativa en el público peruano.
considerado un éxito de taquilla, obtuvo en sus primeros cuatro días más de 640
mil espectadores en 286 pantallas de todo el país.
en solo dos semanas en cartelera, se convirtió en la segunda película más
taquillera en la historia del Perú. Con un total –hasta su segunda semana– de
1.897,335 espectadores, la película peruana superó el récord que mantenía el
filme Los Vengadores, con 1,861.555 espectadores.

Asu Mare, que aprentemente está basada en un cuento de Ribeyro porque trata
casi exclusivamente sobre lucha entre clases sociales limeñas, es un
largometraje dirigido por un publicista y cuyo 70% del presupuesto fue
financiado por marcas privadas, que se hacen muy presentes en la pantalla. La
‘trama’ es como la biografía de Carlos Alcántara. El conflicto es nulo. O bueno,
OK. El conflicto es que Carlos Alcántara se pasó la vida medio acomplejado de
ser clase media baja. Pero no se preocupen, antes de que termine la historia
logra vencer todos sus dificultades al salir en la tele, mudarse a Miraflores y
casarse con una chica blanca del San Silvestre. En serio, ¿cuántas veces era
necesario mencionar que su flaca era del San Silvestre?
En serio esa es toda la trama. Machín está super acomplejado y luego gana
plata y tiene una flaca blanca en Miraflores. Fin. El sentido de narrativa brilla
por su ausencia, mientras vemos un montón de escenas sin relación entre si
que van mostrando partes de la vida de Carlos Alcántara, comediante hecho
popular por su rol en Pataclaun en los 90s y luego por volverse la mascota de
cerveza Brahma.
la historia pasa de Machín siendo niño a Machín buscando chicas a Machín
fumando pasta en un taco a Machín haciendo servicio militar. Ninguna de estas
escenas tiene conexión con las demás o al desarrollo de la trama que es
terriblemente arbitraria. La única motivación real que está más o menos
presente en la película es que Machín quiere ser actor (más o menos) y al final
lo consigue (de manera totalmente espontánea y sin ningún tipo de explicación
o esfuerzo notorio). Sólo entra a una academia de clauns y en la siguiente
escena ya está en la televisión. Vida resuelta.
Por cierto, la película se llama ‘Asu Mare’ porque se supone que trata sobre su
mamá… pero el personaje de la mamá está tan mal desarrollado y tan poco
presente que no recuerdo ningún aspecto de su personalidad. Creo que era
como ‘media dura pero en verdad no tanto’. Qué personaje tan interesante. En
especial es importante el personaje de la mamá en la trama porque
absolutamente nada de lo que hace ayuda a su hijo, el personaje principal. En
una parte ella vende su anillo de bodas para pagarle el examen de ingreso a la
universidad, y él lo jala. Es más, lo jala dos veces. ¿Qué sentido tuvo hacer las
escenas de la universidad cuando estas no tuvieron ningún efecto en la película
más que mostrar un cameo de Gonzalete?

Debo admitir que me reí. Cinco veces. Las conté. Las cinco fueron durante las
escenas que eran el stand-up de Machín que fue la inspiración original para
hacer la película en primer lugar. Eso muestra que Machín sí es un comediante
gracioso y que su show en vivo es un mate de risa, pero no se sostiene para
nada en la pantalla grande. Encima, Carlos Alcántara es un gran  actor. Es un
buen comediante pero .Las escenas en las que trata de estar serio, como
cuando está triste o tratando de gilear a una chica dan fuckingpena. Su rango
actoral sólo alcanza emociones y gestos extremos porque eso es lo que fucking
hacen los payasos, pues!
Sabemos que el Perú no es un país cinéfilo,  sino un país que ocupa el puesto
62 en compresión de lectura, un país que se siente orgulloso de su gastronomía,
sabiendo que hay miles de niños que no comen diariamente.  Un país  que
tiene la tasa más alta de violaciones en América Latina, donde la pobreza se
esconde en los conos y donde la memoria no es su mejor cualidad. Y por
supuesto un país donde una película como Asu Mare es un éxito. Con esta
película Carlos Alcántara ha demostrado que ha conseguido el éxito, pero
también ha perdido el respeto de mucha gente. Que siga la fiesta, que se siga
destapando botellas de Brahma, y que se jodan los universitarios, los
investigadores y los intelectuales. ¿Quién los necesita? Para transformar un
país es suficiente con el  fútbol y Asu Mare.
Las estrategias funcionaron  se creo harta expectativa rompieron en taquilla
con inversión de publicidad y redes sociales esta película fue un éxito rotundo
Sabemos que el Perú no es un país cinéfilo,  sino un país que ocupa el puesto
62 en compresión de lectura, un país que se siente orgulloso de su gastronomía,
sabiendo que hay miles de niños que no comen diariamente.  Un país  que
tiene la tasa más alta de violaciones en América Latina, donde la pobreza se
esconde en los conos y donde la memoria no es su mejor cualidad. Y por
supuesto un país donde una película como Asu Mare es un éxito. Con esta
película Carlos Alcántara ha demostrado que ha conseguido el éxito, pero
también ha perdido el respeto de mucha gente. Que siga la fiesta, que se siga
destapando botellas de Brahma, y que se jodan los universitarios, los
investigadores y los intelectuales. ¿Quién los necesita? Para transformar un
país es suficiente con el  fútbol y Asu Mare.
Las estrategias funcionaron  se creo harta expectativa rompieron en taquilla
con inversión de publicidad y redes sociales esta película fue un éxito rotundo
Les gano a películas extranjeras todo fue bien planificado y creativo sin duda
este es un buen producto de marketing.
Considero que las estrategias de Promoción han sido muy bien elaboradas.
Sin embargo, esto podría aplicarse no sólo a una película sino también al rubro
turístico para seguir vendiendo la Marca Perú.
Es por esto que esta película rompió paradigmas, utilizando herramientas que
usted pudo identificar y que marcaron la diferencia. El éxito de esta película
gira, entonces, alrededor de una de las principales reglas del márketing: hacer
un producto que venta.

AS RAZONES DEL ÉXITO DE '¡ASU MARE!'

En la Sala Ventana Indiscreta de la Facultad de Comunicación, se desarrolló el
intermedio extraordinario "¡Asu mare! Explicaciones detrás del boom",
organizado por el Instituto de Investigación Científica (IDIC) de la
Universidad de Lima. El evento fue moderado por Ricardo Bedoya, docente
de nuestra casa de estudios, y contó con la intervención como expositores de
Ricardo Maldonado, director de la película peruana ¡Asu mare!; Miguel
Valladares, productor general de la cinta; Hans Rothgiesser, economista y jefe
de la redacción web de Apoyo Publicaciones; Liuba Kogan, antropóloga y jefa
del Departamento de Ciencias Sociales de la Universidad del Pacífico; e Isaac
León Frías, profesor de nuestra casa de estudios.
Maldonado señaló que uno de los primeros pasos que dio el equipo de ¡Asu
mare! fue solicitar un estudio de mercado que consistió en consultar al público
sobre su opinión de una película protagonizada por Carlos Alcántara, cuyos
resultaron arrojaron que la idea del proyecto generaba una aceptación superior
al 90%.
Por su parte, Valladares contó que en las reuniones para convencer a las
empresas a que auspiciaran el producto, su equipo estimaba que ¡Asu
mare! superaría la valla de los quinientos mil espectadores, sin imaginar que la
película sería vista finalmente por más de dos millones de personas. Además,
Valladares indicó que lo que más le conviene al cine peruano es que se
facturen más filmes de todos los estilos, ya sean de una vocación artística o de
un perfil marcadamente comercial.
Del mismo modo, Kogan resaltó que ¡Asu mare! es un relato de éxito y
superación personal que coincide con un contexto de crecimiento económico
estable y único en la historia del país que ha renovado el orgullo por lo que se
realiza en el Perú, y que el protagonista del filme, en lugar de insultar a los
demás para hacer reír, se burla de sí mismo, lo que genera empatía.
Por su lado, Rothgiesser señaló que las productoras y las películas nacionales
deben encontrar sus propias estrategias de distribución y de llegada al público,
siempre de acuerdo al perfil del producto, en lugar de responsabilizar a las
exhibidoras trasnacionales y a las cadenas de multicines de su éxito o fracaso.
Asimismo, León Frías apuntó que este fenómeno social propiciado por Carlos
Alcántara ha fomentado, a su vez, un entusiasmo que fue transmitido a través
del boca a boca, una euforia que acompañó a la campaña de márketing y que
se justifica cuando se cuenta con un producto que es satisfactorio según los
objetivos a los que apunta.
Cuando hace algunos años nuestra empresa tuvo la oportunidad de colaborar con los productores
en lo que sería luego “¡Asu Mare!”, vimos que el resultado tenía grandes probabilidades de éxito.
Ello, porque se presentarían aspectos no solamente muy representativos de la realidad de
muchísimos peruanos, sino que se haría mostrando una realidad constatable. “Ese soy yo, y ese
puedo ser”, decían, y las cifras de la película inicial y de las dos ediciones posteriores, muestran
que el fenómeno continúa.
Ese soy yo, parece decir la mayoría de quienes van a verla, porque como en muchas telenovelas o
películas que muestran a la esforzada familia que salió de la pobreza, “¡Asu Mare!” es la historia
de éxito de muchos peruanos de hoy. Es lo que ellos han vivido, solo que en “¡Asu Mare!” ven
reflejados su propio barrio, su jerga y sus modismos, y no la de un actor indio en su ambiente de
Mumbai.
¿Los peruanos se ven reflejados en una unidad vecinal limeña? Sí, porque frente a la creencia de
algunos, las periferias de las ciudades donde hoy habita más de la mitad de nuestros paisanos
tiene tanto las comodidades como la precariedad que existía hace tiempo en los edificios limeños.
Y porque ese ambiente de barrio, del amigo de la cuadra y del juego en la calle que se ha perdido
en las zonas acomodadas, sigue existiendo con fuerza en una gran parte del Perú.
Pero quizás el factor más importante es que en la trama de las tres películas se encuentra presente
el anhelo de integración social de las mayorías. Allí se ve ese mismo sentimiento que hizo tan
exitosa a la serie “Al fondo hay sitio”, y que en “¡Asu Mare!” tiene la ventaja de que el público sabe
que viene de la realidad. Mientras en la novela gusta que convivan, se enemisten y se enamoren
los ‘pitucos’ Maldini y los populares Gonzales, en las películas de Cachín gusta mucho más que
eso sea una historia de la vida real. El saber que eso ocurrió efectivamente con Carlos
Alcántara y su esposa, multiplica la magia de la trama.
Y además de lo anterior, el atractivo crece por la garantía que da la vida misma del protagonista.
Para la gente, Alcántara no es solo reconocido como el ex Patacláun, un buen artista y humorista,
sino también como una persona correcta, sin escándalos y sin poses. Y eso no solo hace a la
historia aun más creíble, sino que incentiva a llevar a toda la familia a ver el filme, como un evento
educativo.
En fin, el gran aprendizaje de “¡Asu Mare!” es que su éxito resulta de reflejar optimistamente y sin
prejuicios las realidades y sueños de la inmensa mayoría de peruanos, haciendo que cada quien
se identifique orgullosamente con la mamá de Cachín, con su esposa o con el actor. Subiendo la
autoestima de todos. ¡Asu Mare!