REPORTE:

AMOR POR
CONTRATO
POR: DANIEL MARIN NAVIA
CODIGO: 201620182001
FECHA: 2 DE ABRIL DE
2020
 ■ En la película la técnica de
investigación aplicada es una
investigación cualitativa, ya que se
CAPITULO 2: estudia el comportamiento del
consumidor desde una realidad, es
INVESTIGACION decir la unidad familiar es la encargada
de analizar como reaccionan los

DE compradores antes los estímulos e

imagen que proyectan sobre los
productos que ofertan, dando como
CONSUMIDOR resultado una serie de acciones que
realizan las personas que las rodean y
que finalmente concluyen en la compra
de los productos.
CAPITULO 2: INVESTIGACION
DE CONSUMIDOR
■ Un ejemplo es cuando en las compañeras de la
escuela de la hija de los Joneses empiezan a
comprar el mismo labial que ella, ya que quieren
proyectar la misma imagen, por lo que podemos
decir que el comportamiento del consumidor en
este casó esta determinado por las experiencias
que les ofrecen los productos, así por imitación y
para obtener el reconocimiento de la sociedad
que les rodea.
 ■ Se define como el procedimiento de
CAPITULO 3: dividir un mercado en distintos
subconjuntos de consumidores que
SEGMENTACION tienen necesidades o características
comunes, y de seleccionar uno o varios
DE MERCADO segmentos para llegar a ellos mediante
una mezcla de marketing especifica.
CAPITULO 3: SEGMENTACION
DE MERCADO
■ La segmentación del mercado en la que se enfoca la
unidad familiar esta definida por dos variables, la
primera es el ingreso, ya que la empresa de
mercadotecnia se dirijo a un mercado con alto poder
adquisitivo, y lo que tratan de vender es un estilo de
vida, lleno de lujos y comodidades, les presentan una
vida perfecta que los consumidores quieren comprar, y
el segundo factor es la edad, ya que cada integrante de
la familia oferta productos distintos de acuerdo a las
edades de las personas que los rodean, por ejemplo la
hija vende productos de belleza, ropa, etc, mientras que
la mama se enfoca en vender artículos del hogar con
sus "amigas" que al igual que ella son las responsables
del hogar, mientras que el papa vende productos de
entretenimiento como son los palos de golf,
automóviles o productos que están enfocados a
personas adultas con alto poder adquisitivo.
 ■ Para muchos consumidores, la familia
es el grupo de referencia principal en
gran parte de sus actitudes y formas de
comportamiento. La familia es el
CAPITULO mercado meta primordial para la
mayoría de los productos y las

10: FAMILIA
categorías de productos. Por ser el
grupo de afiliación fundamental, la
familia se define como dos o más
personas relacionadas por
consanguinidad, matrimonio o
adopción, que viven juntas.
CAPITULO 10: FAMILIA

■ Hay tres tipos de familias: parejas casadas, familias nucleares y

familias extensas. La socialización es una función esencial de la
familia. Otras funciones de ésta son la provisión de apoyo
económico y emocional, y el afán por brindar a sus miembros un
estilo de vida adecuado.
■ Poniendo en contexto con la película podemos observar que las
familias alrededor de los ¨Jonesses¨ desean adaptar el estilo de
vida de ellos, lo cual genera ese afán de provisión, hablamos en
este caso de afán por bienes de lujo, que representan status y
comodidad.
CAPITULO 10: FAMILIA
■ La mayoría de los estudios acerca del
consumidor clasifica las decisiones de
consumo familiar como dominadas por el
esposo, dominadas por la esposa,
conjuntas o autónomas. La magnitud y la
naturaleza de la influencia entre los
cónyuges en las decisiones familiares
dependen, en parte, del producto o
servicio en cuestión y de influencias
culturales determinadas.
■ Podemos evidenciar en la película que las
decisiones de consumo por parte del
vecino mas próximo de la familia de los
¨Jonesses¨ eran dominadas mayormente
por la esposa la cual sentía mas deseo
por obtener dichos bienes de lujo para de
algún modo no sentirse excluida de este
circulo social y encajar.