Universidad Abierta Para Adultos

(UAPA)
Sustentante:

Herlem Enrique Camilo Genao Mat.: 17-1378

Asignatura:

Publicidad I
Tema
Tarea 2
Facilitador:
Maximo Fermin
1- Elaborar un informe  sobre las campañas publicitarias pertenecientes a
cada una de las eras de la  publicidad con sus respectivas fechas y en
orden cronológico.
Años formativos.
1729 Benjamín Franklin, separo los anuncios del texto mediante un espacio
en blanco; utilizo tipo grande en los que encabeza dos e incluyo
ilustraciones en los anuncios.
1841 Volney Palmer, primer publicista; primero en llamarse agente
(corredor de medios), recibía pago de los editoriales; en cuesta los precios;
negociaba tratos; controlaba a redactores o empleado del texto
suministrado por los clientes.
1880 John E. Powers. Lo contrataron las tiendas wanamaker; editorializaba
el texto publicitario (noticioso, informativo y exacto); fundaría mente el texto:
mi descubrimiento fue imprimir las noticias de la tienda.
1888 George R. Rowell. Primer agente en garantizar a las editoriales el
pago del espacio; fundo printer s ink, primera revista dedicada a la
publicidad.
Periodo moderno.
Earnest Elmo Calkins. Le dio un aspecto de arte original a los anuncios de
revistas (publicidad de imagen); en 1905 preparo el primer plan de
publicidad a nivel nacional para el rastrillo seguro de Gillette.
1905 John F. Kennedy y Albert Lasker. Fundaron la Lord y Thomas Agency
cuyo propósito fundamental era la venta de productos. Fue Kennedy quien
dijo a Lasker: la publicidad es un vendedor en impresión, dando origen a la
publicidad orientada a las ventas y a las motivaciones del comprador.
1911 Samuel Dobbs. Introdujo la veracidad en los códigos de ética de los
advertising clubs of américa advertising federation.
Década de 1920
1923 Raymond Rubicam y John Orr Young. Inauguraron Young y Rubicam,
que producía anuncios muy originales con encabezados llamativos y con
énfasis en ideas frescas; contrato a George Gallup para que efectuara
investigaciones esenciales en el proceso creativo.
Stanley y Helen Resor. Trabajaron en J. Wáter Thompson; crearon los
conceptos de nombre de marca de servicio de cuenta y atractivo del status
(imitación de los hábitos de los ricos por personas no ricas). Helen fue la
primera mujer que se destacó en la publicidad, y por su parte Stanley
estableció una red de agencias (algunas fuera de Estados Unidos).
Década de 1930

Claude Hopkins. Trabajo en Lord y Taylor; se le considera el más grande

redactor de textos publicitario de todos los tiempos.
Theodore Mcmanus. Redactor de texto publicitario (En General Motors) que
invento los anuncios de imagen aplicando el método de venta suave para
establecer relaciones a largo plazo con los clientes.
1932 John Caples. Vicepresidente de BBDO (Barton, Dustin y Orborn);
publico Tested Advertising Methods, donde explica la fuerza motivadora de
los encabezados.
Década de 1940
Clyde Bedell. Publico How to write advertising that sells, libro que contenía
31 estrategias bien probadas que para vender para vincular las
características con los puntos de venta.
Década de 1950
Roser Reeves. Trabajo en la Ted Bates Agency; creo el concepto que un
anuncio debe ofrecer una propuesta especial de venta (pev) e incluir los
beneficios para ser eficaz.
William Bernbach. Jefe de una agencia (Doyle, Dan y Bernbach) y redactor
de texto con una gran sensibilidad artística.
Década de 1960
Leo Burnett. Líder de la escuela de publicidad de chicago, descubre un
dramatismo intrínseco en todos los productos y luego los presenta en la
forma más creíble posible.
David Ogilvy. Se situó con una combinación de la escuela de la imagen de
Mcmanus y Rubicm y la escuela del mensaje de Larker y Hopkins.
Década de 1970
Bárbara Gardner proctor. Logro llevar a los Beatles a Estados Unidos y
Canadá antes de entrar en el campo de la publicidad.
2. Realizar un cuadro sinóptico comparativo de cada una de las eras o
etapas de la evolución de la publicidad.

1ª Etapa. La economía de subsistencia es la que lleva a producir aquello que yo

necesito para vivir. El mercado institucionalizado nace con los fenicios. Pero el
mercado es el intercambio, por lo que siempre ha existido.

2ª Etapa. Esto provoca una especialización ya que unos se dedican a crear o buscar un producto y

otros a otros productos. Por ejemplo: Un mamut no puede equivaler a una vasija. Por lo que
tendría que cambiar el mamut por varias vasijas. Por ello aparece la moneda. Estos 2
conceptos, especialización y moneda, hacen que aparezca una publicidad rudimentaria.

3ª Etapa. La 3ª etapa surge a partir de la Revolución Industrial (1785-

1825). Desde entonces se considera básica la publicidad.

3. Identificar una empresa-anunciante dominicana que haya logrado

evolucionar y posicionarse en el mercado a través de una coherente
estrategia publicitaria. Elaborar un informe en orden cronológico de
cada uno de los mensajes y explicar cuál es el eje central de la
comunicación.
Mercadeo primitivo
Aguardiente de mejor calidad ron viejo superior
Que es un producto de mayor calidad
Mercadeo dependiente
En el año 1920 la tienda de George cuesta nadie puede estar sin zapatos
para el año nuevo ya que era un lujo.
Mercadeo monopolístico
Cervecería Nacional
Salud es éxito
Que la salud es más importantes que todos
Mercadeo Global
La comunicación sin límites (CODETEL)

4. Continuar con el desarrollo de la campaña publicitaria (estrategia)

como parte del proyecto final.

- Determinar el nombre del producto

- Crear el eslogan

- Desarrollar la planificación de la comunicación

- Especificación de los objetivos de la comunicación

- Delimitación del público objetivo de la comunicación (tomando en cuenta

el comportamiento del consumidor)

- Selección de la estrategia de comunicación. (push o pull, dar una

explicación del el porqué de esta estrategia).

- Determinación de la mezcla de comunicación y desarrollar estrategias

independientes para cada una de ellas (tomar en cuenta el desarrollo del
programa de publicidad).

- Establecimiento del presupuesto de comunicación.

- Controles del proceso de comunicación

- Crear un documento en el cual se manifiesten las restricciones legales

competentes a su campaña.

- Determinar el nombre de la campaña que producirá el producto.

- Crear el Refringe que se entregara al diseñador (guía creativa)

- Conclusión