SILABO DEL CURSO COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

I. INFORMACIÓN GENERAL
Carrera Ciclo 8° Créditos 4
Facultad Negocios Administración y Marketing
Profesional
HT HP HL PC
Periodo 2020-1 Publicidad y Promoción de Horas
Requisitos
lectivo Ventas 4 0 0 0
El curso aporta a la Responsabilidad Social y Ciudadanía: El estudiante realiza acciones que producen un impacto positivo en la
competencia general: sociedad y en la promoción y protección de los derechos humanos.
El curso aporta a las Gestión de productos y Servicios
competencias específicas:
El curso desarrolla el Investigación  Responsabilidad Social  Ciudadanía  Práctica Preprofesional
componente:
En el presente semestre académico, por situación de excepción en el país, el docente podría reformular la secuencia y/o modalidad de las actividades
para el desarrollo de contenidos y/o evaluaciones, en función a las disposiciones que emita la universidad.

II. SUMILLA

El curso es de naturaleza teórico - práctico, tiene como finalidad ejercitar al estudiante y afianzar sus conocimientos ya
adquiridos en diversas especialidades de la carrera, haciéndolo aplicar de manera práctica sus conocimientos mediante casos y
campañas integrales de comunicación de diversa índole, dotando al estudiante en el conocimiento real y práctico de
campañas y proyectos de comunicación utilizando las nuevas tendencias del marketing y comunicaciones, brindándole la base para la
planeación y ejecución de estrategias reales y exitosas.
Los principales temas son: Conceptos Básicos, Los medios de comunicación y su evolución en las comunicaciones de marketing y Plan de
Campañas y Proyectos de Comunicación Integral

III. LOGRO DEL CURSO

Al finalizar el curso, el estudiante elabora un plan de trabajo para su ejecución estratégica de campañas de comunicación integradas
de marketing, haciendo uso de las más recientes tendencias y considerando el método del caso propuesto, demostrando un buen desarrollo
de su talento profesional para la innovación y creación.

IV. ORGANIZACIÓN DE UNIDADES DE APRENDIZAJE

ACTIVIDADES
UNID. NOMBRE/LOGRO DE UNIDAD SEMANA SABERES ESENCIALES PC
CONCEPTOS BÁSICOS Introducción a la Comunicación Integrada de Marketing
Al finalizar la unidad, el 1 Video ONE CAMPUS: Una Gran Historia de
estudiante sustenta la Transformación Corporativa
importancia del uso estratégico El rol de las comunicaciones en el proceso de NO APLICA
de las herramientas de Decisión
I 2
comunicación de marketing, Mix de Marketing y su relación con las comunicaciones integradas al
utilizando los conocimientos marketing
impartidos en clase, 3 Análisis del consumidor y de los stakeholders
demostrando capacidad de
análisis crítico.
El Branding. La marca y la importancia de su contenido,
4
el awareness
Evaluación T1:
LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Y SU 5 ATL – Publicidad tradicional
EVOLUCIÓN EN LAS BTL (Below the line), marketing y publicidad no NO APLICA
COMUNICACIONES DE 6 convencional
MARKETING.
Relaciones Públicas como apoyo en
II Al finalizar la unidad, el
Marketing
estudiante sustenta el uso
7 Visual merchandising
correctode las diferentes
Escaparatismo
herramientas comunicativas de
Vitrinaje
marketing,teniendo en cuenta
Punto de Venta
las herramientas ATL, BTL y 8
Examen Parcial

1 Actividades aplicativas del curso. Considerar sólo para cursos que tienen asignado este tipo de horas.
 RRPP,demostrando buena
capacidad de análisis para
utilizar las Web 2.0: y
herramientas específicas. 9 Web 3.0 interactivas
uso de herramientas sociales en las campañas de CIM
Publicidad Online y Offline
10 Gestión campaña de comunicación publicitaria 360°
Gestión de eventos corporativos y comerciales
11 Plan de CIM
PLAN DE CAMPAÑAS Y Modelo para el desarrollo de estrategias de comunicación
PROYECTOS DE 12 NO APLICA
Evaluación T2:
COMUNICACIÓN INTEGRAL 13 Factores que afectan la elección del mix de comunicación
Al finalizar la unidad, el
14 Manejo de bases de datos
estudiante sustenta
correctamente un plan de 15
Estrategias de medición
III comunicación de marketing
integrado, teniendo en cuenta 16
EVALUACIÓN FINAL
los procesos de CIM,
demostrando dominio del tema. 17
EVALUACIÓN SUSTITUTORIA

V. SISTEMA DE EVALUACIÓN

EVALUACIÓN PESOS SEM

Descripción de Evaluación
T1 15% 4 Evaluación T1 Evidencia o Desempeño de Aprendizaje Establecida por el Docente
Evaluación Parcial 30% 8 Examen parcial.
T2 15% 12 Evaluación T2: Evidencia o Desempeño de Aprendizaje Establecida por el Docente
Evaluación Final 40% 16 Evaluación Final: Aplicación de evaluación final.
Evaluación Sustitutoria - 17 Evaluación Sustitutoria.
*Los calificativos deben ser publicados en el sistema de acuerdo al Calendario Académico establecido para el presente Semestre.

VI. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

N° CÓDIGO AUTOR TÍTULO AÑO
Las 11 leyes
658.827 RIES RIES, AL; RIES, inmutables de la
1 2006
2006 LAURA creación de
marcas en Internet

VII. INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA

A)
ENLACES IMPORTANTES
REFERENCIA ENLACE
Puro Marketing www.puromarketing.com
Marketing Directo www.marketingdirecto.com/

B) MEGAEVENTOS INTERNACIONALES UPN

NOMBRE DEL EVENTO FECHA

Ver Calendario de Eventos Internacionales

1 Actividades aplicativas del curso. Considerar sólo para cursos que tienen asignado este tipo de horas.