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Entonces,
establece 2 niveles:
El nivel superficial: elige los grandes temas (juventud, amor, felicidad, gloria…) este
nivel es el contenido manifiesto. Es decir, lo que es el mensaje.
El nivel semántico: donde se insertan estos grandes temas. Cuáles son los marcos de
contenido en los que se insertan estos temas.
Morin clasifica 3 tipos de necesidades: las afectivas (felicidad, amor), imaginarias (aventura,
libertad), o como los materiales (bienestar). El triunfo de la cultura de masas se explica porque
la cultura de masas nos crea estas necesidades.
Escribe la segunda parte del espíritu del tiempo, en el 65, donde Morín utiliza a Marilyn
Monroe como ejemplo de lo que pudo ser y como acabó.
A partir de los 60 surgen unas teorías que trabajan sobre los efectos, pero a largo plazo. Estos
autores recuperan el poder de los medios, pero a largo plazo.
La mayoría de los estudios abordan la construcción de la realidad. Lo que se nos dice es que los
medios no abordan la realidad, sino que la construyen.
Las teorías se fijan en el espacio público, en el clima de opinión e incluso en el silencio de las
opiniones.
Para valorar los efectos de los medios no se puede tomar en consideración solamente
la cantidad, sino el contenido y el significado.
La importancia de los efectos se observa en la capacidad para decidir lo que es o no
importante.
3 PELÍCULAS: