Marca: Inca Kola (Producto)

Segmentación Geografía:
● Perú: Inca Kola es la bebida típica del Perú, goza de mayor popularidad en el
país.
● Extranjero: Consta de peruanos u otras personas que residen en el extranjero y
añoran el producto

Segmentación Demográfica:
● Edad: El producto va dirigido a personas de 15 años o mas
● Género: El producto está dirigido tanto a hombres como mujeres
● Raza: Esta dirigido a todas las razas con mayor porcentaje en las razas mestizas
(originarias del país).
● Religión: Esta dirigido a todas las religiones.
● Ocupación: En los últimos años se ha registrado una creciente población en
trabajadores independientes
● Tamaño de familia: Esta dirigido a todo tipo y tamaño de familia debido a sus
variables presentaciones.

Segmentación Psicográfica:
● Nivel Socioeconomico: Va dirigido a las clases A, B Y C+
● Personalidad: va dirigido a personas con identidad nacional (Peruanas),
Creativas y Alegres.

Alumno: Aranguri Llasaca, Julio Cesar

CORRECCIÓN:
Gracias Julio por tu trabajo. Lamentablemente el trabajo no está resuelto porque
estás analizando a la marca y no a los consumidores de la marca.
Por otro lado, te pido que analices el consumo en Argentina, no en otro país. Si
querés seguir con este tipo de producto, preferiría que analices Coca Cola, que es
líder y reconocida mundialmente. Una bebida que se vende en los comercios más
comunes como los supermercados chinos, o grandes marcas de supermercados. Y
si preferís cambiar de marca, podés investigar alguna nacional, para poder
hablarme de datos argentinos para poder darte una mejor devolución de mi parte.

Las variables de segmentación se aplican sobre el target/ público. Por eso dentro
del material de estudio en el cronograma les aclaré que segmentación es PERFIL
DEL CONSUMIDOR, tal como aparece en el programa.
Te pido que leas los apuntes de la clase 3 y luego intentes rehacer este práctico.
SE RECOMIENDA REHACER EL EJERCICIO. Muchas gracias

Con respecto a la segmentación geográfica:

Es INCORRECTA. Cuando segmentás, debés hablarme de dónde viven las
personas que consumen los productos de la marca elegida y no de dónde
comercializa la empresa.
Especificar donde viven los consumidores. Pero debés mencionar provincias o
barrios, porque no me das datos concretos de dónde residen éstas personas.

Con respecto a la segmentación demográfica:

Están bien los ítems pero mal analizado.
Escribís la palabra “todo” en cada oración.
Todas las razas, palabra que no se utiliza para segmentar, las razas son de
animales. Hoy por hoy se usa el término “etnias” y la verdad que sería imposible si
no es una marca MUNDIAL.
Todas las religiones, variable que no influye en absoluto para consumir una bebida
de este estilo.
Todo tipo de familia, no comprendo a qué te referís, el estado civil de las personas o
grupo familiar jamás influiría sobre el consumo de una bebida como la cola. Pues
analizamos individuos consumidores, no grupos de personas consumidoras.

Debés incluir datos duros, medibles como: edades de los consumidores, género,
ingresos, nivel educativo, socioeconómico, etc. ¿Quiénes compran este producto?.
No ¿a quién le quiere vender la marca? Son dos cosas totalmente diferentes.

Con respecto a la segmentación psicográfica:

En lo que refiere a personalidad, ser peruano, alegre y creativo no se relaciona para
nada con características de una persona consumidora de bebida cola. Deberías
buscar otras cualidades para esta segmentación, incluso podrías no usar esta
categoría para este tipo de producto. Es erróneo.

Con respecto a la segmentación de usuario:

Podés explayarte mucho con este tipo de segmentación. Esta segmentación se
ajusta mucho más para estos consumidores.