MARKETING ECOLÓGICO

Huanca Huanca Reiner Alexander

El marketing verde también denominado marketing ecológico o ambiental, que

son definidas desde dos perspectivas diferentes, que es en lo social y en lo
empresarial, lo primero define y se rige al comportamiento, facilidad y aceptación de
ideas que se consideren beneficiosos para la comunidad por lo que esto nos da a
entender que compartiendo ideas y conductas medioambientales deseables entre los
ciudadanos o agentes sociales que puedan poner un alto a todo aquello que sea
perjudicial, en el lado empresarial es que desarrollen actividades de acuerdo con su
compromiso con el medio ambiente desde el momento en que se da el proceso de
planificación, implementación y el control del marketing mix siempre que se dé la
satisfacción al cliente, que hoy en la actualidad está muy de moda y pues este
concepto hace referencia a las estrategias que puede aplicar una empresa incluyendo
a sus valores que es el respeto al medio ambiente, convirtiéndose así en una marca
más valorada, ahora vamos a ver si, ¿Realmente se aplica el Marketing Verde en el
Perú?

El marketing verde no solo puede ser responsabilidad de las empresas si no

también es nuestra responsabilidad como usuario, consumidor de las empresas que
existe en el Perú y también como ciudadanos, si se da el caso de que el 90 % de las
empresas existentes en el Perú ofrecieran productos ecológicos se que a todos los
clientes les daría una sorpresa que muchos lo tomarían mal pero poco a poco se
acostumbrarían a ese ámbito porque eso ayudaría mucho al medio ambiente de
nuestro planeta que cada vez mas es peor.

Muchas empresas piensan que la estrategia del marketing verde no es

importante, pero según (Hamann), En los últimos años, hemos notado una creciente
toma de conciencia con respecto a los problemas ambientales que afectan a nuestro
planeta. Los gobiernos han dictado normas para la protección del medio ambiente; y
en cuanto a los consumidores, hemos ido cambiando nuestros hábitos para optar por
productos eco amigables. Ello ha ocasionado, en consecuencia, la aparición y el
desarrollo de nuevos mercados, y para conocer mejor cuáles son las características de
las personas interesadas en productos que no dañan el medio ambiente, así como la
introducción de estos en el mercado, las empresas deben orientar su gestión hacia el
cuidado ambiental y diseñar estrategias en el ámbito del Marketing Verde.

Justamente, [ CITATION MML02 \l 10250 ] expresa que las empresas deben tener
la capacidad de pensamiento global de aprendizaje, adaptabilidad, flexibilidad,
evolución, autorregulación y autoorganización para sobrevivir en el mercado. Bajo este
enfoque, se reduce la posibilidad de incurrir en los errores característicos de los
mecanismos tradicionales de gestión, basados en forma de pensar lineal y limitada,
especialmente en entornos tan complejos y cambiantes como los actuales.

Lo anteriormente mencionado, puede enlazar con los argumentos de [ CITATION

Cha01 \l 10250 ], quien indica que la preocupación por el deterioro del ambiente no es

sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing, el cual

está dando lugar a la aparición de un nuevo segmento de consumidores, denominado
los consumidores verdes, que es entendido como aquellos que buscan productos que
sean percibidos como de menor impacto al ambiente. También, señala que la aparición
de este nuevo consumidor preocupado no sólo por la satisfacción de sus necesidades
actuales sino también por la protección del entorno natural, obliga a las empresas a
adoptar una nueva forma de entender el marketing.

Según [ CITATION Oña17 \l 10250 ] señalan que las ventajas del marketing verde
son: La reducción de costes, Mejora de la reputación o imagen de la empresa también
como persona y Mayor motivación de los empleados ya que ellos mismos se darán
cuenta de que los problemas medioambientales podrán reducir. Además, al saber que
las empresas grandes, medianas o perqueñas que promueven la sostenibilidad
medioambiental están practicando el marketing 3.0.

Según [CITATION 21P18 \l 10250 ], en el Perú se recicla el 15% de la basura total

que se produce en el Perú, pero también da a conocer de que en los últimos años han
surgido nuevos modelos económicos con el objetivo de hacer diferente a lo tradicional
las cuales tienen distintas maneras de promover la producción y el consumo sostenible
dentro de las empresas, la economía circular es un nuevo modelo que apunta
justamente a las tres R´s que es reducir, reutilizar y reciclar elementos con la finalidad
que la vida útil de los materiales y recursos se prolongue a lo posible. Pero este tema
de la economía circular es poco promocionado en el Perú, pero con la diferencia de
que así este tema no sea difundido ya existen grandes empresas que son conocidas
dieron iniciativa propia para la aplicación de la economía circular.

Según una encuesta realizada por [ CITATION Con12 \l 10250 ], en nuestro país el
89% considera muy importante el problema de la conservación del medio ambiente y
que el 56% señala de que pocas veces compraba productos ecológicos o no
contaminantes. También dice que el consumidor peruano aun no es electivo en este
campo por la educación que ha recibido.

Según el "ranking verde" de Greenpeace, la compañía Nokia es una de las que

más se preocupa de incorporar el marketing ecológico a sus políticas. Este tipo de
empresas tecnológicas son medidas en el ranking de acuerdo con su nivel de
protección al medio ambiente, mediante la eliminación de químicos tóxicos, el
reciclaje y sus soluciones para combatir el cambio climático.

Por su parte, Samsung instauró un plan para que sus fábricas sean amigables

con la naturaleza, invirtiendo más de US$ 4,300 millones para reducir en 50% las
emisiones de carbono y así colaborar con un futuro más sustentable.

José Luis Wakabayashi, Director de la Maestría de Marketing de ESAN, aseguró

que las acciones de las empresas que manejan conceptos de sostenibilidad valen 10%
más en el Dow Jones, que aquellas compañías que no lo tienen.

Y también existen otras empresas cuentan con esta estrategia que son por
ejemplo como: Gloceanwaterless, comercializadora de productos con el fin de la
limpieza de automóviles, motocicletas y bicicletas, sin necesidad de usar agua, ya que
sus productos son elaborados a base de biopolímeros y compuestos naturales
biodegradables; Econoempaques también es una empresa peruana que cuanta con el
marketing verde, dedicada a la fabricación de productos a base de papel reciclado;
Responsible Travel Perú, es la mejor y mas grande plataforma para turismo sostenible
en el Perú; son algunas de las empresas que pues tienen o manejan el marketing
verde.
 En conclusión, el marketing poco a poco se posiciona en el Perú ya que la
mayoría de las empresas están desarrollando la estrategia del marketing verde, solo se
espera que esto no sea solo por interés propio si no que sea por contribuir con el país
en el caso del medio ambiente, también recalcar que el marketing verde o Green está
dentro del Macromarketing que incluye tanto que es el proceso del desarrollo del
marketing que es muy importante en nuestro país.

En consecuencia se puede decir que las tendencias actuales obliga a

reestructurar su posicionamiento, desarrollar una nueva filosofía de marketing y
emplear nuevas técnicas de producción y nuevas estrategias de comunicar a los
clientes, siempre teniendo en cuenta los cuatro instrumentos de marketing ecológico,
que son el producto, promoción o comunicación, precio y distribución, estrategias que
se puedan y deben aplicarse en una empresa para la producción de productos que
demanden o contengan menos contaminación ambiental o que su costo sea menos
incluso donde se tiene en cuenta el reciclaje y el ciclo de vida, donde es que la
comunicación promoción va en el producto es en el envase principal y también para
las personas ya que mucho depende de nosotros el bienestar de la futura generación,
también es una opción muy favorable para las empresas ya que mediante esto pueden
promocionar su producto y a la vez hace una contribución al medio ambiente ya que el
principal objetivo del marketing verde es preservar los recursos no renovables.

Para terminar con el presente ensayo, no solo las empresas son quienes están
aportando en la deducción de la contaminación del medio ambiente, sino que también
se encuentra el estado ya que está desarrollando algunas capacitaciones para aplicar la
economía circular que son las tres R´s, tanto instituciones educativas, empresas,
tiendas comerciales y entre otro ya aplican esta estrategia del marketing digital, a
veces sin darnos cuenta, siempre tener en cuneta de que el marketing digital se basa
de la comunicación con el objeto de obtener ventajas comparativas y competitivas
para la empresa.
 Referencias:
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2019, de https://ciberconta.unizar.es/LECCION/ecomarketing/ecomarketing.pdf

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Hamann Pastorino, A. (s.f.). El Marketing Verde. En A. H. Pastorino, El Marketing Verde, Un

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de 10 de 2019, de
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https://www.eoi.es/blogs/awildacarolinaberiguete/2012/01/24/el-marketing-verde/

https://elcomercio.pe/especial/zona-ejecutiva/tendencias/marketing-30-tipo-marketing-
mundo-sostenible-noticia-1992320

https://elcomercio.pe/especial/sanmateo/noticias/conoce-cinco-negocios-sostenibles-y-
saludables-lima-noticia-1992665?ref_contenido