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- Nuevo… ¡o mejorado!
- Pero… ¿nuevo para quién?
- Grados de innovación.
- Tipos de innovación.
Incremental
Producto
Mujer que hace tortillas
Óleo de Diego Rivera
Proceso
Organización
Mercadotecnia
4. La forma de innovar ha evolucionado
a lo largo de la historia…
La empresa
Innovaciones Innovaciones
de Producto de Proceso
Innovaciones Innovaciones
Políticas de
Mercadotecnia Organizativas
innovación
Sistema público de
Otras empresas
educación y de investigación
Demanda
Academia
Estado Industria
de Cie
gía
Plan
ncia
Sociedad
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superior
Educación
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Ley d
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TI
6
Pruebas de concepto: Se valida la investigación aplicada.
Investigación Adopción o
Investigación aplicada, Pruebas de decisiones de
desarrollo
Inversión
Actividades básica recopilación de compra
información
1 2 3 4 5
Fuente: Elaboración propia con base en Radjou et al. (2012); Tiwari y Herstatt (2014); Haudeville
y Le Bas (2016); y Weyrauch y Herstatt (2016)..
Innovación social
ü Murray et al. (2010, p.3): son nuevas ideas (productos, servicios y modelos)
que simultáneamente satisfacen necesidades sociales y crean nuevas
relaciones sociales o colaboraciones. Se trata de innovaciones que son buenas
para la sociedad y a la vez mejoran su capacidad para actuar.
ü En general, la innovación se califica como social cuando tiene como motivación
esencial la satisfacción de necesidades sociales, sin que necesariamente se
derive un beneficio económico, como ocurre en las innovaciones de corte
tecnológico-económico.
ü En numerosas ocasiones, las innovaciones sociales cubren necesidades no
atendidas por la iniciativa privada porque resultan poco atractivas en términos
de rentabilidad.
ü Jenson y Harrison (2013): la innovación es social cuando lo es tanto en su
finalidad como en los medios que se utilizan para lograrla.
ü Van der Have y Rubalcaba (2016), tras haber revisado 172 publicaciones: la
definición tiene dos elementos conceptuales centrales:
ü la importancia de observar un cambio en las relaciones sociales, sistemas
o estructuras,
ü el hecho de que tales cambios sirven a una necesidad o meta compartida
o para resolver un problema socialmente relevante.
Ejemplos de innovaciones sociales:
ü El microcrédito, las agrupaciones de profesionistas “sin fronteras”,
las cooperativas de consumo, el movimiento de comercio justo.
La innovación consiste a menudo en romper …pero la gente que rompe las reglas no dura
las reglas… mucho en las organizaciones.
Las innovaciones exitosas ocurren cuando hay …pero se necesita balancear tanto la
restricciones, rutinas y plazos que cumplir… libertad como la disciplina.
…pero la innovación es normalmente
Las empresas que no innovan, fracasan…
resultado de fracasos previos.
Una innovación es exitosa porque resuelve …pero, casi nunca los clientes saben lo que
una necesidad del cliente… quieren hasta que no lo ven frente a ellos.
La innovación es cada día más compleja
técnicamente y más costosa, pero muchas
…PEQUEÑOS INVENTORES
innovaciones no provienen de grandes
EMPRENDEDORES
compañías con enormes presupuestos de I+D
sino de…
The art of innovation: Guy Kawasaki | TEDxBerkeley
https://www.youtube.com/watch?v=Mtjatz9r-Vc
Clayton Christensen: Efficiency is Not Enough
https://www.youtube.com/watch?v=amK8pOT-rsg
Growth come from innovation:
• Marketing creating innovation: computer
• Sustaining innovation
• Efficiency innovations
Bibliografía
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