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-2-
SOMMAIRE
I. RAPPEL DU CONTEXTE
V. DISPOSITIF MEDIA
VII. CHRONOGRAMME
VIII. RETROPLANING
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CONTEXTE
JUSTIFICATION
Au Burkina Faso, l’Agriculture BIOlogique se présente sous une forme moderne depuis près de trois décennies avec un potentiel
intéressant. Cependant les initiatives locales existantes, qui satisfont une clientèle ciblée, présentent l’inconvénient de reposer sur
une confiance réciproque difficile à conserver à plus grande échelle .Avec une saison pluvieuse relativement courte, les pratiques
agricoles sont un facteur déterminant pour assurer une sécurité alimentaire et garantir des revenus suffisants pour les petites
exploitations familiales qui représentent près de 80% de la population nationale. L’Agriculture BIOlogique se présente comme une
alternative viable au modèle actuel de développement rural basé sur une agriculture intensive et l’utilisation d’OGM, qui
appauvrit les sols et crée une situation de dépendance des agriculteurs à l’égard des fournisseurs d’intrants .
Des efforts sont faits sur le terrain par des acteurs du développement local pour une prise en compte de la question BIO dans les
habitudes alimentaires des populations. Le CNABIO, acteur clé dans la lutte pour une agriculture BIOlogique locale et durable au
Burkina Faso est présent sur tout le territoire national depuis 2011. Pour réussir sa mission, elle collabore étroitement avec des
partenaires évoluant dans l’agriculture et soucieux du bien-être des populations des villes et des campagnes.
Dans la Région du Centre, chico mendes en collaboration avec le CNABIOA souhaite œuvrer à la sensibilisation et à la promotion
des produits agricoles BIO et locaux auprès des acteurs de la chaine concernés par la question du BIO. Afin d’atteindre ce but,
l’Organisation veut se doter d’une stratégie de communication dont la mise en œuvre va impacter positivement les populations
et les amener à adopter des comportements promouvant la production, la transformation et la consommation des produits BIO.
C’est dans cette lancée que l’appui technique l’agence Havas Africa est demandé. La mission principale à lui confiée est
l’élaboration de la Stratégie de Communication pour la promotion des produits BIO au Burkina Faso, notamment dans la Région
du Centre. Sa mise en œuvre est prévue se dérouler sur 22 mois, soit de fin mars 2020 à fin décembre 2021.
RAPPEL DES OBJECTIFS
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Objectif général :
La bonne réussite de ce projet repose donc sur le déploiement d’une campagne de communication et de
mobilisation sociale autour de la question de l’inclusion sociale, de la production locale, de l’agriculture et du
commerce équitable comme vecteurs de développement socio-économique pour chacun.
Objectifs spécifiques :
• Avoir des cadres d’expression sur les bienfaits des produits BIO
• Encourager les agriculteurs à produire des aliments naturels, sans utiliser des produits chimiques ;
• Encourager les consommateurs à exiger des producteurs et des distributeurs des produits alimentaires naturels;
• Faciliter le travail des acteurs de toute la chaine à travers des mesures et politiques d’accompagnement pour
plus de prise en compte de la question du BIO ;
RAPPEL DES RESULTATS ATTENDUS
I. Objectifs de communication
1. Objectif général :
L’objectif général de cette stratégie de communication est de sensibiliser et promouvoir l’agriculture BIOlogique locale au Burkina Faso, notamment
dans la Région du Centre à travers une mobilisation sociopolitique, culturelle et économique des acteurs de la chaine de production agricole
BIOlogique et locale, depuis les producteurs jusqu’aux consommateurs en passant par les transformateurs, les distributeurs et les décideurs.
Objectifs spécifiques :
Les objectifs spécifiques de la stratégie de communication se déclinent comme suit :
Créer des cadres d’expression sur les bienfaits des produits BIO ;
Informer et sensibiliser tous les acteurs de la chaine de production, de distribution, de commercialisation et de consommation des avantages des
produits BIO ;
Former et encourager les agriculteurs à produire des aliments naturels, sans utiliser des produits chimiques ;
Inciter les consommateurs à exiger sur le marché alimentaire et auprès des producteurs, des transformateurs et des distributeurs des aliments naturels;
Susciter l’envie du grand public à consommer BIO ;
Encourager ; encadrer et faciliter le travail des acteurs de toute la chaine à travers des mesures et des politiques d’accompagnement pour plus de
prise en compte de la question du BIO ;
Renforcer les capacités des acteurs intervenant dans la promotion des produits BIO.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINTION DES MOTS CLES
BIO : du grec BIOs qui signifie ‘’ vie’’. Dans notre cas, le BIO est l’ensemble des produits de l’agriculture destinés à
l’alimentation et à la croissance des êtres vivants et des végétaux, provenant de matières naturelles, exempts de
tout élément chimique.
Agriculture : d’origine latine ‘’ agricultura’’, le sens premier du terme est : culture du sol. C’est l’ensemble des
travaux de transformation du milieu naturel pour produire des végétaux, des animaux et tout être utiles à la vie de
l’Homme.
Aliment : Substance destinée à la nutrition de l’Homme et des êtres vivants.
Sain : Qui ne présente aucune anomalie, qui est naturel, qui est bon et qui ne présente aucun danger.
Consommation : l’acte d’utiliser un produit alimentaire pour se nourrir. C’est un acte consistant à manger ou à
boire un produit destiné à l’homme.
Pesticide : Produit utilisé pour la protection des cultures contre les parasites. Il peut être naturel ou chimique.
Préservation de l’environnement : le fait de garantir, de mettre à l’abri la nature afin qu’elle ne soit pas attaquée
par des organismes pouvant provoquer sa destruction. C’est également sauver la nature d’un danger ou d’un
mal à venir.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINITION DU CONCEPT GENERAL DE LA CAMPAGNE
Il a s’agit de tester la compréhension des concepts clés, auprès d’un public choisi de façon
aléatoire, sur la zone d’intervention du projet et auprès de différents acteurs intervenant dans le
BIO.
Ce test a permis de construire des messages adaptés aux publics cibles et de répondre
efficacement aux objectifs de la stratégie de communication. Pour ce faire, un questionnaire a
été adressé au public ciblé.
Cf : Rapport d’étude et compte rendu des focus groupes.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINITION DES MESSAGES CLES DU SLOGAN ET DU LOGO
Les messages clés qui seront développés lors de cette campagne de communication sont ici énumérés et sera adapté pour
chaque actions et cibles spécifiques.
Il s’agit de faire comprendre au public et à toutes les cibles de la campagne que produire, transformer, distribuer, commercialiser
et consommer les produits BIO est la meilleure option pour une vie saine et agréable :
Le BIO, c’est Bon!»
«Mangeons BIO, Mangeons sain »
« consommons BIO, Vivons mieux »
« C’est respecter la nature » ;
« C’est se garantir des aliments sains et nutritifs »
« C’est promouvoir une Agriculture qui protège l’environnement »
« C’est offrir de la qualité aux consommateurs »
« Je consomme local »
« Je consomme BIO »
•Le BIO, c’est garantir le bien-être des générations futures.
« Je consomme local !, je consomme BIO ! »
« Je produis local, Je produis BIO » :
Les messages ont été conçus de façon claire, concise et précise afin de permettre d’être proche de toutes nos cibles et de les
rendre plus réceptives.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINITION DU SLOGAN ET DU LOGO
2. Le slogan
« BIO YA SONMA »
« BIO Y A LAAFI »
« BIO YA NOOGO »
« BIO YA VIIM »
Plusieurs logos ont été proposés mais un seul a retenu le choix de nos partenaires et acteurs
RESULTAT FINAL LOGO + MESSAGE
14
ACTIVATION
LES POINTS FORTS DE LA METHODOLOGIE
Tous les mois, l’agence et l’équipe Chico Mendes se réunira afin de définir le
1
plan du mois avec les livrables et une ébauche de contenu.
Evolutions significativement inférieur ou supérieur à 95% par rapport aux résultats cumul 2017
Part d’audience (PDA) par type de média : Les 5 chaînes les plus écoutées sont :
AC DEA PDA
50% (%) (mn) (%)
Télévision nationale du
70% 56 19%
Burkina (BF)
BF1 (BF) 65% 60 18.7%
Part d’audience (PDA) par type de média : Les 5 stations les plus écoutées sont :
AC DEA PDA
(%) (mn) (%)
2017
2016-2017
2016
48% 47%
43% 40%
37%
28%
837 000
auditeurs
quotidiens
LES CHIFFRES CLÉS DE LA PRESSE
Couverture Ouagadougou et environs ( Présent sur le satellite via la CANAL 251 du bouquet Canal+ Burkina )
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales,
émissions éducatives. Spots publicitaires, interventions plateaux, talkshows, communiqués etc.
Cible Hommes/Femmes 15 – 55 ans
Langue Français / Moore
Notoriété Très forte à Ouagadougou et à Bobo Dioulasso
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales,
émissions éducatives. Spots publicitaires, interventions plateaux, talkshows, communiqués etc.
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans Classe Moyenne
Langue Français
HAVAS entretien des relations privilégiées avec toutes ces radios locales de par les accords de diffusion que nous
avons avec chacune d’elles pour le compte de certains de nos clients actuels.
Formats recommandés
Diffusion de communiqués radio/ spot
Jeux radiophoniques
Passage au journal parlé
Couverture médiatique continue de toutes les activités
DISPOSITIF RADIO
Couverture Nationale (radio officielle du pays)
Fréquence 99.9 FM
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales, émissions
éducatives. Spot publicitaire, interventions plateaux, talkshows, communiqués
Cible Hommes/Femmes 15-50 ans
Langue Moore, Français, Dioula, Fulfude
Notoriété Très Forte // Radio leader au niveau national
Langue Français
Notoriété Forte à Ouagadougou et Bobo Dioulasso
Couverture Ouagadougou et environs
Fréquence 91.6 (Radio Maria) FM 95.5 FL ( Radio Al Houda )
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales,
émissions éducatives. Spots publicitaires, interventions plateaux, talkshows, communiqués
Cible Hommes/Femmes 30-60 ans Classe Moyenne
Langue Français, Moore
Notoriété Forte à Ouagadougou et environs
DISPOSITIF DE PRESSE ECRITE
Porter à la connaissance d’un public large les actions du projet
Formats:
Communiqués intérieur NB
Publi-reportage
Couverture médiatique
DISPOSITIF DE PRESSE ECRITE
PRESSE NATIONALE
Porter à la connaissance d’un public large les actions de Pro PFR
Parution Quotidienne
Contenu Politique, annonces, communiqués, sport, Actualités nationales et internationales
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans
Langue Français
Parution Quotidienne
Contenu Très orienté politique pays, annonces, communiqués, sport, Actualités nationales et
internationales
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans
Langue Français
Notoriété Forte
Parution Quotidienne
Contenu Politique, annonces, communiqués, sport, Actualités nationales et internationales
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans
Langue Français
Notoriété Forte
DISPOSITIF AFFICHAGE
FORMATS DIVERSES POUR ATTEINDRE LES CIBLES
Emplacements :
Ouagadougou- Bobo Dioulasso
Formats :
12m²
Période :
15 Janvier au 15 Avril 2019
30
Format: 4*3 m² Panneaux
Impression : Dos bleu
Impression : Numérique
Durée Maximum Trois mois.
DISPOSITIF AFFICHAGE
FORMATS DIVERSES POUR ATTEINDRE LES CIBLES
PANNEAUX 12m²
Le format d’affichage classique des panneaux 12m² sera utilitsé pour faire passer le messages aux public
cibles
FAITE CONNAITRE NOTRE PROJET AUTOUR
D’INFLUENCEURS BURKINABES
19 M 2,6 M 15,3 M
habitants d'internautes d’abonnés mobiles
13 % 81 %
de la population de la population
• Sur le ton :
Soyez CENTRE SUR LE CLIENT et non juste sur votre marque.
Engagement Posts
• Créer un contenu attrayant qui incite à l'action / à répondre dans les publications.
1 • Quel lunch box semble la plus santé selon vous... ? (presenter deux visuels de repas)
• Encourager votre audience à partager leur histoires et expériences sur l’alimentation, leurs recettes,
etc.
Mauvaise journée, vous avez tout ruiner aux fourneaux ? Ca nous est tous déjà arrivé ! Partager votre
pire experience de recette en commentaire…
Publication d’Influencer
3 • Identifiez une personne socialement pertinente qui partage des valeurs avec la marque et utilisez-la
comme porte-parole de la marque.
• Utilisez un influenceur pour amplifier les messages de la marque.
COMMUNITY MANAGEMENT IDEES DE CONTENU
Thématique et publications personnalisées pour créer de
l’Engagement et de l’interaction
COMMUNITY MANAGEMENT
AUDIENCE CIBLE La marque conçue pour les personnes soucieuses de leur santé alimentaire !
FAMILLE
VALEURS CLES A
TRANSMETTRE L’AUTONOMIE PARTNERSHIP
Positionnez la marque comme essentiel pour vous donner un coup de main pour tout le
monde.
Exemple: Publier des vidéos de recettes, suggestions et conseils pour avoir une alimentation
DIRECTION CREATIVE saine, etc.
Pas besoin de faire une séance photo onéreuse, nous pouvons faire du «contenu snack», en
utilisant vos employés, bénévoles ou ceux d’ HAVAS au showroom.
IDEES DE CONTENU VISUELS
Soyez reactif, local et créer de l’engagement !
COMMUNITY MANAGEMENT
• Peu onéreux - Sans acteur, sans studio, sans équipe de production, sans matériel onéreux. Nous pouvons utiliser vos
employés ou ceux d’Havas, un bon smartphone, vos produits et faire un photoshoot dans votre showroom!
• Reactif – Votre contenu local peut ainsi être prêt sous 48 heures.
DISPOSITF DIGITAL
CREATION D’UNE LISTE DE DIFFUSION WHATSAPP
Déjà dans son numéro de juillet 2016, le magasine Jeune Afrique relatait du « Phénomène WhatsApp » en
Afrique qui est à ce jour l’application mobile la plus utilisée par les africains au quotidien.
Résultat : bon nombre d’africains, dans leur vie privée ou professionnelle, privilégient WhatsApp par
rapport à la messagerie traditionnelle pour leurs échanges de texte, de photos et de vidéos. Bien qu’il
faille être connecté en 3G, 4G ou wifi, ce coût de connexion est largement compensé par les économies
de SMS, en particulier lorsqu’il s’agit d’une discussion de groupe.
Par ailleurs, il est remarqué que même les personnes illettrées utilisent cette application
Nous recommandons que la stratégie de communication de Chico mendes intègre l’utilisation de cette application via
la création d’une liste de diffusion.
Les points positifs :
La liste de diffusion est confidentielle. A la différence d’un « groupe WhatsApp », elle permet d’envoyer le même
message et/ ou visuel (BD, Gazette du foncier) en un clic à l’ensemble des personnes de la liste, à la différence que
chaque personne reçoit le message comme si elle seule était le destinataire.
Cela permet aussi dans un second temps d’éventuellement créer un responsable au sein de l’équipe Chico Mendes qui
répondra aux questions foncières des personnes à qui le message a été envoyé.
Source : http://www.jeuneafrique.com/339107/societe/technologie-whatsapp-a-conquis-lafrique/
MIX MEDIA
APERCU DES SUPPORTS UTILISES
LE BIO
C’EST LA
VIE
ACTIVATION HORS MEDIA
ANIMATION TERRAIN
UNE CARAVANE « LA CARAVANE VERTE »
Action à organiser :
A côté de ces actions des concours de poème pourront être organisés au profit des élèves. Poème en rapport avec
les bienfaits du BIO
Pour les étudiants: Un appel à projet sur la culture BIO pourrait être lancé auprès des étudiants . Le meilleur projet sera
récompensé financièrement.
ANIMATION TERRAIN
SENSIBILISER PAR LE THEATRE
Cibles : Revendeurs
Objectifs :
Partage d’expérience
Identification des besoins spécifiques à chaque acteurs
Recueillement des amendements et suggestions .
Action :
Couverture médiatique
Diffusion de vidéo
Animation théâtrale
Collation
ACTIVATION HORS MEDIA
PROPOSITION D’EVEMENT
Nous proposons également quinze (15) petits événements à réaliser et trois (3) actions de
communication de proximité à l’entreprise pour une meilleure atteinte des objectifs.
Le tableau qui suit récapitule les différentes propositions.
V. CHRONOGRAMME
D’EXECUTION
CHRONOGRAMME D’EXECUTION
VOIR ANNEXE
VIII.RETROPLANNING
METHODE DE TRAVAIL // TIMELINE #SETUPMEDIA
BRIEF DECISION TRACKING
ENVOI DE
LA APPROBATI SPECS+RECEPT LAUNCHING Reportings
RECEPTION DU
RECOMMAN ON ION DU TRACKING AND hebdomad
BRIEF
DATION Jour 5/6 MATERIEL Jour 7 MONITORING aires et
Jour 1
MEDIA Jour 5 à 7 Jour 9 reporting
Jour 3/4 final
STRAT ET
SPECS+ RECEPTION LAUNCHING AND
PLAN MEDIA
DU MATERIEL MONITORING
Envoi de la Envoi de specs de tous Lancement de la
recommandation les éléments dont nous campagne et suivi
média et du plan avons besoin et en avec des rapports
média attente des creations de hebdomadaires
Made by Havas Africa team l’agence Made by Havas Africa team
Made by Havas Africa team &
XXX
METHODE DE TRAVAIL // TIMELINE #COMMUNITY MANAGEMENT
Jour 3 Jour 7
Définir un plan Créer des content Publier sur les Répondre à tout Ajuster et analyse
Envoyer à l’équipe Soumission de
editorial pour votre calendars adaptés réseaux sociaux es les conversati r les performanes
pour approbation l’ARTWORK
campagne aux campagnes concernés ons de votre contenu