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Estimado Cliente:
José Mozas
Business Unit Manager
Nielsen Homescan México
The Nielsen Company
Página 2
El fútbol en el hogar
g
Página 3
América y Guadalajara son las aficiones más
grandes del país
Equipo Favorito | Estructura Nacional | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares
Solo se incluyeron los % de los equipos mostrados
37.0%
19.7% 18.0% 7.9% 6.1% 0.5%
NINGUNO AMERICA GUADALAJARA CRUZ AZUL PUMAS PACHUCA
Página 4
América es líder sin importar el género, sin embargo la
diferencia entre América y Chivas es menor entre las mujeres
Equipo Favorito | Estructura Nacional por Género | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares
Solo se incluyeron los % de los equipos mostrados
26 2%
26.2% 22.9% 20.2%
10.0% 6.8% 0.6%
NINGUNO AMERICA GUADALAJARA CRUZ AZUL PUMAS PACHUCA
46.9%
16.7% 15.9% 5.9% 5.5% 0.4%
NINGUNO AMERICA GUADALAJARA CRUZ AZUL PUMAS PACHUCA
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Las aficiones de América y Pachuca dependen
más del NSE bajoj
Fortaleza de Mercado | Nivel Socioeconómico | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares
7.8%
Alto 66 96 75 134 106
31.6%
60 6%
60.6%
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América tiene una fortaleza con niños y adolescentes,
mismos que debe desarrollar más el Pachuca
Fortaleza de Mercado | Edad | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares
Pirámide Poblacional 2006
85 ó mas 0 2%
-0.2% 0.3%
0 3%
80-84 -0.3% 0.4%
75-79 -0.5% 0.6%
70-74 -0.7% 0.9% Fuerza de Mercado
65-69 -1.0% 1.1%
>115 114-90 <90 | % Edad / % Nacional
60-64 -1.3% 1.4%
55-59 -1.7% 1.8% Chivas América Pumas Cruz Azul Pachuca
50-54 -2.2% 2.4% 50-54 119 62 65 61 166
45-49 -2.8% 3.0% 45-49 87 75 79 111 162
40-44 -3.3% 3.5% 54.1% 40-44 82 71 134 144
94
35-39 -3.9% 4.0% Grupo 35-39 79 89 103 122 86
30-34 -4.4% 4.5% Decisor 30-34 104
0 98 112 101
0 138
25-29 -4.8% 4.9% 25-29 93 113 107 97 92
20-24 -5.2% 5.2% 20-24 112 110 110 81 160
15-19 -5.6% 5.5% 15-19 104 134 142 126 66
43.2%
5.8%
10-14 -5.8% 5.7% 10-14
10 14 127 141 143 139 58
5-9 -5.4%
0-4 -5.0% b c 4.9%
Grupo
5.3% Dependiente 5-9
0-4
120
87
137
76
132
73
110
49
64
56
Fuente: Nielsen Homescan Muestra Operativa
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company T t l Nacional
Total N i l (Ciudades
(Ci d d con másá de
d 50,000
50 000 habitantes)
h bit t )
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América es líder al interior de 4 regiones incluyendo el Valle de
México mientras qque Chivas está enfocado en el centro del p país
Equipo Favorito | Estructura por Área | Solo se incluyeron los % de los equipos mostrados
Cruz
América Chivas Azul Pumas Pachuca
Pacífico 24 4
24.4 21 6
21.6 26
2.6 21
2.1 02
0.2
Centro
19 6
19.6 19 9
19.9 87
8.7 70
7.0 12
1.2
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Guadalajara es de Chivas y América tiene una afición más
grande que el propio Atlas en la Perla de Occidente
Equipo Favorito | Estructura en Guadalajara
2.2% 1.3%
9.0% Otros
2.0%
10.7% Pumas
Atlas
47.6% Cruz
Azul
America
Chivas
27.2%
Ninguno
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En el Valle de México el América domina en número de
aficionados y Chivas tiene una participación mayor a Cruz
A lyP
Azul Pumas
Equipo Favorito | Estructura en el Valle de México
3.7% 0.8%
10.3% Otros
13.2% Pachuca
15.4% Pumas
Cruz Azul
22.6%
Chivas
America
34.0%
Ninguno
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Homescan Facts Fútbol Soccer
• Chivas y América tienen en conjunto una participación de mercado de 37.7% [18% ý
19 7% respectivamente]; el resto de los equipos finalistas no alcanzan el doble dígito a
19.7%
Total México
• Es importante destacar que un 37% de la población no muestra interés por algún
equipo nacional; esto se acentúa más por género donde el 47% de las mujeres no
tienen equipo
• El fútbol esta muy centralizado en México, pues en los extremos del país 4 de cada 10
habitantes no tienen preferencia
f por equipo alguno
• Ninguno de los cuatro equipos finalistas depende de algún NSE en particular, sin
embargo observamos que América y Pachuca tienen un índice de desarrollo mayor en
el NSE Bajo
• Respecto a la edad y hablando de los 2 finalistas que luchan por el título, observamos
que la afición de América es más jjoven q
q que la de Pachuca, sobre todo en los g grupos
p de
edad que aún son dependientes económicamente
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Gracias
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