Tarea 3

Organización temática de la información recogida: ordenamiento y jerarquización.

Instrucción: ¡Bienvenido a tu séptima misión! En las dos

misiones anteriores, usaste técnicas de lecturas para
seleccionar información relevante de las fuentes de
investigación, luego elaboraste citas de estudio. Ahora, para
cumplir con esta misión, necesitas ordenar y jerarquizar esa
información para realizar un organizador visual de tu tema,
incluyendo imágenes, gráficas u alguna otra información que
consideres relevante.
Recuerda que esta tarea tiene calificación (15%). ¡Tú puedes,
éxitos!

TEMA SELECCIONADO MARKETING Y PUBLICIDAD: UN MUNDO DE TENDENCIAS Y

ESTRATEGIAS.

ESTRUCTURA 1. Análisis
TEMÁTICA 2.1. Marketing interactivo
2.2 Publicidad Digital
2. Diferencias
2.1 Marketing
2.2 Publicidad
3. Especialistas de marketing y publicidad
4. Conclusiones
 TIPO DE PUBLICACIÓN
N° FUENTES REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA

LIBRO
EN LÍNEA Liberos, E., Núñez, A. & Bareño, R. (2013). El libro del marketing interactivo y la publicidad digital.
Madrid: ESIC. Recuperado de https://books.google.com.pe/books?
FUENTE 01 hl=es&lr=&id=vKUefpQYvZkC&oi=fnd&pg=PA91&dq=marketing+no+es+solo+publicidad&ots
=73uInWbIrk&sig=23M6JnixHThg6eh3yCc1t2W32RY#v=onepage&q=marketing%20no%20es
%20solo%20publicidad&f=false

PÁGINA WEB Ortiz, D. (2008). Marketing y publicidad: ¿cuáles son las diferencias? Recuperado de
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/marketing-y-publicidad-cuales-son-las-diferencias
FUENTE 02

ARTÍCULO PERIODÍSTICO
El nuevo perfil de los especialistas en publicidad y marketing (17 de julio del 2017). El Comercio.
Recuperado de: https://elcomercio.pe/suplementos/comercial/publicidad-
FUENTE 03 marketing/conoce-nuevo-perfil-publicistas-y-marqueteros-1002871

FUENTE 04 ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN Blesa, A. & Fortanet, I. (2003). Análisis del artículo de investigación de marketing: Características
propias. En Revista Española de Investigación de Marketing-Esic, 5 (2) pp.69-86. Recuperado
de http://www.aelfe.org/documents/text5-Blesa-Forta.pdf
ORGANIZADOR VISUAL
 Los usuarios Investigación de mercados
manifiestan su opinión
y visión.
Relaciones públicas
Empresas: mejoran sus
estrategias.
Marketing
Utiliza estrategias innovadoras
Satisfacer necesidades Marketing Interactivo
de manera óptima.
Diferencias
Publicidad Acto de llamar la atención pública

Frecuencia de imágenes,
Publicidad Digital
vídeos y textos MARKETING Mensaje persuasivo
Y
PUBLICIDAD Anuncios pagados
Universal
Perfil de
Conclusiones
Especialistas
Flexible
Marketing El reto de marketing es adaptarse a
Alfredo Flores: con el uso de la tecnología se Publicidad cambios.
hace más sencillo realizar un análisis claro.
El cliente seguirá siendo el eje
Omar Vite León: El consumidor está
William Wong Loo: lo que el mercado
Tom Himpe:  la publicidad de hoy debe esencial de la estrategia de marketing
cada vez más informado y como tal es
requiere son profesionales que
ser lúdica, contextual y espectacular. 
generen estrategias. más crítico.
 ANEXOS

-Incluir las citas textuales o parafraseadas, usadas en la elaboración del organizador visual.

Subtema: Análisis de marketing interactivo y publicidad digital

Para Janire Manzanas (2018)

El Marketing siempre ha tenido un objetivo claro: satisfacer las necesidades de los clientes. Así, mediante el Marketing Interactivo, que
permite a los usuarios dar su opinión y su visión, las compañías pueden mejorar sus estrategias y satisfacer las necesidades de los
consumidores de una manera óptima.

Para Milca Peguero (2016)

La publicidad digital te ayuda a lograr este cometido. Ella es tan universal y flexible que crea oportunidades para contar historias de un
modo diferente, a gran escala y en contexto, a través de los canales que ese consumidor frecuenta, usando texto, imágenes, videos y
otros contenidos. No solo eso, también puedes lograr que el consumidor vea el mensaje en la web, en su móvil, en los medios sociales
y hasta en los relojes inteligentes
Subtema: Especialistas de marketing y publicidad

Para William Wong Loom (2017)

Director de las carreras de Márketing y Administración y Emprendimiento de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), muchos
creen que se necesitan marqueteros que sepan manejar las redes sociales. Sin embargo, lo que el mercado requiere son profesionales
que generen estrategias y contenido digitales. Lo importante es que manejen indicadores digitales, el business analitic, que permite
conocer cómo marcha la campaña digital y a dónde se debe apuntar, entre otros aspectos. 

Para Alfredo Flores (2017)

Director de la carrera de Márketing de la Universidad de Lima. Explica que, con el uso de la tecnología, la forma de trabajar ha
cambiado. Como se cuenta con gran cantidad de información, se usan softwares muy potentes para realizar un análisis claro y
transparente.

Vite L. (2017). “El consumidor está cada vez más informado y como tal es más crítico, sabe usar el poder de la tecnología para
informarse y hacer escuchar su opinión”

Para Tom Himpe (2017)

A partir de estos cambios, el perfil del publicista también ha variado. “En el libro La publicidad de vanguardia,  señala que la publicidad
 de hoy debe ser lúdica, contextual, espectacular, contagiosa, intrigante, transparente, experimental, personal, colaboradora,
cocreativa, posible, útil, apoyo y sostenible.

Subtema: Diferencias entre marketing y publicidad

Sin autor (2017)

La publicidad es el acto de llamar la atención pública sobre un producto o servicio. La publicidad hace referencia a los anuncios
pagados que incluyen un mensaje persuasivo de un patrocinador identificado. Se trata de presentaciones de tipo impersonal y
promociones de una empresa o firma que habla de sus productos a sus clientes actuales o potenciales.

Sin autor (2017)

El marketing es el proceso por el cual una empresa adquiere y mantiene una relación con nuevos y existentes clientes, incluyendo la
estrategia, investigación de mercado, planificación de medios, relaciones públicas, publicidad, pruebas de productos y precios,
envasado, distribución, atención al cliente, ventas, y cualquier otro método que llevar un producto o servicio al mercado.
Subtema: Conclusiones

Para Javier Barranco Saiz (sin año)

Por todo ello, el reto del Marketing estará en saber adaptarse a estos cambios y en comprender el hecho de que ya no será suficiente
concentrarse en el cliente exclusivamente, sino que surgirán, con mucha fuerza, nuevos actores, nuevos grupos de interés, en el
panorama empresarial. 

Barranco J. (sin año) “El cliente, como parece lógico, seguirá siendo el eje fundamental de la Estrategia de Marketing de cualquier empresa. Sin
embargo, no será suficiente su simple consideración unitaria. Será imprescindible ampliarla”
Para la realización de esta tarea, ten en cuenta lo siguiente:

CATEGORÍA EXCELENTE REGULAR INSUFICIENTE

4 2 0
Se evidencia ideas Se evidencia ideas Se evidencian sólo
Incorporación de principales de forma principales y ideas secundarias,
información jerarquizada y secundarias, pero sin sin orden ni
organizada; extraídas orden de jerarquía y jerarquía, extraídas
de fuentes confiables. organización; además de fuentes poco
algunas fuentes son confiables.
de dudosa
procedencia.
Utiliza técnicas Se usan técnicas No se usan técnicas
Uso de tipografía y tipográficas adecuadas, tipografías adecuadas tipográficas, ni
colores además de colores que para los conceptos, colores para
ponen en relieve los pero poco uso de representar los
conceptos y sus colores adecuados. conceptos y sus
 asociaciones con toda asociaciones
precisión.
El uso del espacio es Uso poco provechoso No aprovecha el
equilibrado, imágenes y del espacio, escasas espacio y las
textos en armonía con imágenes; poca imágenes no son
Uso del espacio y lo lo que pretende claridad de lo que pertinentes al
que pretende desarrollar, es decir de pretende comunicar tema; no esclarece
comunicar. acuerdo a su estructura en su estructura lo que pretende
temática propuesta. temática. comunicar.

Redacción, No hay faltas Hay hasta tres faltas Más de tres errores
ortografía, ortográficas, de ortográficas, de ortográficos, de
Puntuación, puntuación, puntuación, puntuación,
gramática gramaticales y gramaticales o gramaticales o
tipográficas. tipográficas. tipográficas.
Adecuadas y Algunas citas y No siguen las
completas. Siguen las referencias se indicaciones del
indicaciones del encuentran Manual de
Citas y referencias Manual de redacción incompletas, es decir redacción
académica UPN. siguen parcialmente académica UPN.
las indicaciones del
Manual de redacción
académica UPN.
TOTAL