El proceso

Este proceso de retirar un producto del mercado puede ser:  De corto plazo. También llamado
liquidación o eliminación.  De largo plazo.

Es preferible este último método, pues incluye una reducción paulatina de publicidad o respaldo
(como recientemente lo ha hecho Microsoft con su sistema operativo Windows XP) lo que genera
impactos menos negativos que el primer método, y permite al consumidor analizar otras
alternativas que han venido siendo introducidas desde hace tiempo por la misma empresa
(nuevamente como Microsoft).

Resumen 

Desarrollo, introducción, crecimiento, madurez, saturación y declinación son los estadios del ciclo
de vida de un producto. No obstante, no todos pasan por ellos y su duración dependerá de
factores diversos.  La decisión de retiro de un producto puede deberse a la reducción del margen
de contribución neto del bien, estrategia de mercadotecnia o saturación del mercado. En todos los
casos, debe responder a una decisión planeada y consciente de la compañía.  El ritmo actual de
lanzamiento y, por ende, retiro de productos, hace más difícil la competencia en mercados de alta
saturación, como el consumo masivo. Eso representa que retirar un producto es parte de la
estrategia comercial de las empresas y no la mera consecuencia de la muerte de aquel.  El
proceso de retirar un producto puede ser de corto plazo o de largo plazo; siendo este el preferible
por generar menor impacto negativo en el mercado y apalancar la introducción del producto de
reemplazo de la misma empresa.