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Wirtschaftswissenschaftliche  Fakultät

Lehrstuhl  für  Betriebswirtschaftslehre,  insbesondere  Marketing


Univ.-­Prof.  Dr.  Peter  Kenning

Modul  BB01  Kurs  6:


„Grundlagen  der  Betriebswirtschaftslehre:  Absatz  und  
Beschaffung“

Übung  2
Rabea  Schrage
Wintersemester  2019/2020
Übung  2:  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

Sprechzeiten  nach  Vereinbarung:

Rabea  Schrage  M.Sc.


E-­Mail:  rabea.schrage@hhu.de
Telefon:  0211  81-­10283

Wintersemester 2019/2020 | BB01 Kurs 6 | 2


Aufbau der  Übungen

1.   Grundlagen  marktorientierter  Unternehmensführung


2. Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung
3.   Elemente  und  Prozess  der  Marketingentscheidung
4.   Käuferverhalten  und  Marktsegmentierung
5.   Produkt-­ und  programmpolitische  Entscheidungen
6.   Preispolitische  Entscheidungen
7.   Distributionspolitische  Entscheidungen
8.   Kommunikationspolitische  Entscheidungen
9. Marketingkoordination
10. Grundlagen  der  Beschaffung
Wintersemester 2019/2020 | BB01 Kurs 6 | 3
Lernziele  Übung  2

2.  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

Kenntnis  über  den  Begriffs  des  Absatzmarktes.


Verständnis  für  die  verschiedenen  produkt-­,  anbieter-­
und  nachfragerbezogenen Konzepte  zur  Abgrenzung  des  
relevanten  Marktes.
Kenntnis  über  die  Umwelt  von  Märkten.
Verständnis  für  das  Modell  des  Marktlebenszyklus.

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Literatur

Pflichtlektüre

Meffert/Burmann/Kirchgeorg:  Marketing  Arbeitsbuch  – Aufgaben,  


Fallstudien,  Lösungen  (2013),  11.  Auflage.

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2.  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

2.1  Märkte  als  Aufgabenumwelt  des  Marketing


2.1.1  Methoden  der  Marktabgrenzung
2.1.2  Klassifikation  von  Marktleistungen
2.1.3  Marktformen
2.2  Umwelt  als  Aktionsfeld  des  Marketing

2.3  Dynamik  von  Märkten

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2.  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

2.1  Märkte  als  Aufgabenumwelt  des  Marketing


2.1.1  Methoden  der  Marktabgrenzung
2.1.2  Klassifikation  von  Marktleistungen
2.1.3  Marktformen
2.2  Umwelt  als  Aktionsfeld  des  Marketing

2.3  Dynamik  von  Märkten

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Aufgabe  6  

Definieren  Sie  den  Begriff  „Absatzmarkt“  aus  der  


Marketingperspektive.

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2.  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

2.1  Märkte  als  Aufgabenumwelt  des  Marketing


2.1.1  Methoden  der  Marktabgrenzung
2.1.2  Klassifikation  von  Marktleistungen
2.1.3  Marktformen
2.2  Umwelt  als  Aktionsfeld  des  Marketing

2.3  Dynamik  von  Märkten

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Aufgabe 7

Nennen  und  erklären  Sie  jeweils  ein  produkt-­,  anbieter-­


und  nachfragerbezogenes Konzept zur  Abgrenzung  
des  relevanten  Marktes.  Verdeutlichen  Sie  Ihre  
Ausführungen  anhand  eines  Beispiels.

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2.  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

2.1  Märkte  als  Aufgabenumwelt  des  Marketing


2.1.1  Methoden  der  Marktabgrenzung
2.1.2  Klassifikation  von  Marktleistungen
2.1.3  Marktformen
2.2  Umwelt  als  Aktionsfeld  des  Marketing

2.3  Dynamik  von  Märkten

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Aufgabe  8

Nennen  und  erläutern  Sie  die  Einflussgrößen,  die  im  


Kontext  der  Umwelt  als Aktionsfeld  zu  berücksichtigen  
sind.  Geben  Sie  jeweils  ein  passendes  Beispiel.  

Verdeutlichen  Sie  Ihre  Ausführungen  graphisch.  

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2.  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

2.1  Märkte  als  Aufgabenumwelt  des  Marketing


2.1.1  Methoden  der  Marktabgrenzung
2.1.2  Klassifikation  von  Marktleistungen
2.1.3  Marktformen
2.2  Umwelt  als  Aktionsfeld  des  Marketing

2.3  Dynamik  von  Märkten

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Aufgabe  9

Skizzieren  Sie  das  Modell  des  Marktlebenszyklus.  


Nennen  Sie  Vor-­ und  Nachteile  dieses  Modells.

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Rückblick:  Lernziele  Übung  2

2.  Märkte  und  Umwelt  der  Unternehmung

ü Kenntnis  über  den  Begriffs  des  Absatzmarktes.


ü Verständnis  für  die  verschiedenen  produkt-­,  anbieter-­
und  nachfragerbezogenen Konzepte  zur  Abgrenzung  
des  relevanten  Marktes.
ü Kenntnis  über  die  Umwelt  von  Märkten.
ü Verständnis  für  das  Modell  des  Marktlebenszyklus.

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