Materia:

Fundamentos de mercadeo

Nombre del trabajo:

Ensayo sobre el análisis crítico del marketing

Presenta:

Víctor Andrés Acevedo 505031

Nombre del Tutor:

Lucy Yaneth Varela

Guadalajara de Buga, Valle del cauca. Abril, 19 de 2019

 Introducción

Este ensayo se realiza según “Análisis de la Crítica Social al Marketing” consiste en la

importancia de practicar el marketing socialmente responsable, dejando de lado el

consumismo desmesurado y otorgándole prioridad a satisfacer necesidades y no

deseos de las personas.

Análisis de la Crítica Social al Marketing

Este artículo aborda esta situación desde el punto de vista de los críticos sociales y los

Mercadólogos, en el cual se asocia el marketing con el consumismo, la tendencia de

crear productos de poca vida útil y fácil desuso, los cuales hay que reemplazarlos antes

de que sea realmente necesario.

Además, los exagerados costos en publicidad y promoción se enfocan en resaltar el

valor psicológico y en restarle importancia a la utilidad del producto, estos altos costos

incrementan el valor de los artículos y los hacen menos asequibles a la mayoría de la

población.

Los expertos en marketing explican que factores como la publicidad y promoción son

fundamentales para dar a conocer y posicionar sus productos y que los altos costos son

resultado de una cadena de distribución necesaria para que sus artículos lleguen al

consumidor final.
Por otra parte el consumismo no depende del marketing porque este no se enfoca en

crear deseos y necesidades sino en satisfacer las necesidades potenciales y las ya

existentes.

Vale la pena resaltar que las acciones sociales como el Consumidorismo y el

Ambientalismo han permitido regular las practicas del marketing y cada vez son más las

empresas orientadas a buscar un beneficio mutuo consumidor – fabricante.

La crítica social afirma que ciertas prácticas de marketing dañan a los consumidores

individuales, a la sociedad y a otras empresas.

Precios altos:

Se acusa al sistema de marketing de causar que los precios sean más altos de lo

que sería en sistemas razonables, y se señala 3 factores: 

Altos costos de distribución:

Se acusa que los intermediarios suben los precios por encima del valor de los servicios.

Los intermediarios (revendedores) dicen que los sobreprecios se debe a que los

consumidores desean: más comodidad, tiendas y surtidos más grandes, etc

Altos costos de publicidad y promoción:

Para financiar su publicidad y promoción de ventas. Los críticos dicen que demasiado

empaque y anuncios publicitarios sólo agregan valor psicológico al producto y

no funcional.
Sobreprecios excesivos:

 De la Industria farmacéutica, donde el costo de fabricar una pastilla es de 5 centavos

de dólar y la venden a $2.

De las funerarias, que se aprovechan de las emociones confusas de los parientes.

 Prácticas engañosas:

Hacer creer al consumidor que obtendrá más valor del que realmente obtiene.

 Se dividen en 3 grupos: 

Fijación de precios:

 Anunciar falsamente precios de fábrica o al mayoreo.

Anunciar una reducción de un precio de lista falso o muy alto.

Promoción engañosa:

Atraer clientes a la tienda con una oferta que no está en existencia

Empaque:

Uso de etiquetas engañosas, describir el tamaño en términos exagerados.

Ventas agresivas:

Se dice que los seguros, bienes raíces y automóviles son vendidos, no comprados.

Los vendedores están capacitados para engatusar a la gente a comprar, debido a los concursos

de ventas.

 
Productos inseguros o de baja calidad:

La queja de mayor frecuencia son por productos que no están bien hechos, los

servicios que no se realizan bien, productos que entregan pocos beneficios y productos

dañinos (comida rápida).

Obsolescencia planificada:

 Productos que caen en desuso antes que requieran sustitución. Ej.: Impresoras y sus cartuchos

de tinta

Conclusión

Los objetivos y estrategias de marketing para entrar en un mercado de producto en

particular deben ser asequibles con los recursos y capacidades de los que dispone la

empresa y los clientes, ser congruentes con las ofertas establecidas y con promociones

verdaderas que aseguren de verdad la satisfacción de los clientes.

Referencias

- Análisis una crítica social al marketing hecho por Raymond Prada daza