ECONOMÍA DE LA EMPRESA

PAU ANDALUCÍA - JUNIO 2013

OPCIÓN A
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PREGUNTAS TIPO TEST

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
c a b a a a a a b b

CUESTIONES TEÓRICAS
1. Las empresas pueden clasificarse según su tamaño en grandes, pequeñas o medianas. Hay
diversos criterios para realizar esta clasificación. Algunos de ellos son:
- Criterio económico. Es el volumen de facturación, es decir, los ingresos obtenidos por las
ventas.
- Criterio técnico. Es el nivel tecnológico: la innovación del capital.
- Criterio patrimonial. Es el patrimonio que tiene: bienes, derechos y obligaciones.
- Criterio organizativo. Se refiere al número de trabajadores de la empresa y a su organización.
A pesar de estos criterios, no existe un tamaño fijo, aceptado por todos, para establecer la
clasificación. Normalmente el criterio más utilizado es el organizativo, referente al número de
trabajadores.

VALORES DE LOS CRITERIOS QUE DELIMITAN EL TAMAÑO DE LAS EMPRESAS

Volumen de
Dimensión Nº trabajadores Total activo
facturación anual
Microempresa 0–9  2 millones €  2 millones €
Pequeñas empresas 10 – 49  10 millones €  10 millones €
Medianas empresas 50 – 249  50 millones €  43 millones €
Empresas grandes Más de 250 > 50 millones € > 43 millones €

2. El balance de situación es un documento que muestra el patrimonio de una empresa en un

momento determinado, es decir, refleja la posición estática del patrimonio en un instante de la vida
de la empresa.

Normalmente se hace a 31 de diciembre, pero puede hacerse en otras fechas, como en el caso de un
colegio donde el ejercicio económico comienza el 1 de septiembre y termina el 31 de agosto.

Esquema resumen del balance:

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 ACTIVO NETO Y PASIVO
ACTIVO NO CORRIENTE
PATRIMONIO NETO
Inmovilizado intangible
Concesiones administrativas Capital
Reservas
Propiedad industrial
Resultado del ejercicio
Derechos de traspaso
Subvenciones
Aplicaciones informáticas
(AAII)
Inmovilizado material
Terrenos
Construcciones
Instalaciones técnicas
Maquinaria
PASIVO NO CORRIENTE
Mobiliario
Préstamos a largo plazo
Equip. para procesos de inform.
Proveedores inmovilizado a l/p
Elementos de transporte
Empréstitos
(AAIM)
Inversiones financieras a largo
plazo
Participaciones en empresas
Valores de renta fija
Créditos concedidos
Inversiones inmobiliarias

ACTIVO CORRIENTE
Existencias
Mercaderías
Materias primas
Productos en curso PASIVO CORRIENTE
Productos terminados Proveedores
Realizable Proveedores, efectos com. a pagar
Clientes Acreedores por prestación serv.
Clientes, efectos com. a cobrar Acreedores, efectos com. a pagar
Deudores Préstamos recibidos a c/p
Deudores, efectos com. a cobrar Hda. Pública acreedora
Inversiones financieras a c/p Organismos Seg. Social, acreedora
Hda. Pública deudora
Organismos Segur. Social, deudora
Créditos concedidos a c/p
Disponible
Bancos
Caja

PROBLEMAS
1. UNSA, S.L.

Primera inversión: 10.000 8.000 4.000

VAN  18.000     996´ 49 €
1´ 09 1´ 09 2 1´ 09 3
Payback : 2 años
 18.000
F1  10.000  18.000  10.000  8.000
F2  8.000  8.000  8.000  0
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Segunda inversión: 10.000 2.000 8.000
VAN  16.000     1.035´ 14 €
1´ 09 1´ 09 2 1´ 09 3
Payback : 2 años y medio
 16.000
F1  10.000  16.000  10.000  6.000
F2  2.000  6.000  2.000  4.000
F3  8.000  4.000  8.000  4.000
8.000    12 meses
4.000     x
x6

Según el VAN es mejor la segunda inversión (es mayor). Según el payback es mejor la segunda
inversión, pues tarda menos en recuperarse el desembolso inicial.

b) Depende del criterio que prime / que sea más importante para la empresa, si el tiempo o la
rentabilidad.

2.
a)
BAII 70.000
RE    0´ 35  35%
AT 200.000
BAII  IT  CT  158.000  88.000  70.000
AT  ANC  AC  125.000  75.000  200.000

b)
BN 46.550
RF    0´ 4156  41´ 56%
RP 112.000
BAI  BAII  Intereses  70.000  3.500  66.500
Im puestos  19.550
BN  BAI  T  66.500  19.950  46.550
RP  Capital  Re servas  84.000  28.000  112.000

OPCIÓN B
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PREGUNTAS TIPO TEST

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
c b A b a b b ? c c

CUESTIONES TEÓRICAS
1. La comunicación es una función del marketing dirigida a informar sobre la existencia y
características del producto o de la marca, y a resaltar la utilidad que proporciona y sus ventajas
respecto a otros productos de la competencia con el objeto de persuadir al cliente para que compre.

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 Para comunicar su propuesta de valor, la empresa
utiliza diversas herramientas: la publicidad, la
promoción de ventas, las relaciones públicas, la venta
personal y el marketing directo. Las empresas deben
combinarlos adecuadamente para conseguir una mezcla
o mix de comunicación, de modo que el mercado perciba
un mensaje estimulante y adecuado a las características
del público al que se dirige y a la imagen de marca que
pretende desarrollar.

 Publicidad. Forma de comunicación de carácter impersonal, masiva y pagada por la empresa,

que utiliza los medios de comunicación de masas para transmitir mensajes que promocionen sus
productos y marcas. Se desarrolla a través de distintos soportes (anuncios en televisión y en la
radio, inserciones en periódicos y revistas, Internet,…). Un ejemplo concreto de publicidad es el
merchandising.

 Promoción de ventas. Consiste en la realización de actividades para atraer el interés de

consumidores o distribuidores a través de incentivos. Algunos ejemplos de promoción de ventas
son: los cupones de descuento, las ofertas de pague 2 y lleve 3, la distribución de muestras
gratuitas para dar a conocer el producto, las demostraciones directas de sus bondades, los
regalos por comprarlo (detergente con regalo de suavizante), los premios asociados a sorteos,
etc.

 Relaciones públicas. Su finalidad es mejorar la imagen de la empresa o marca entre los distintos
colectivos con los que se relaciona, tanto externos a la empresa (consumidores, medios de
comunicación, líderes de opinión, organizaciones y grupos sociales, etc.), como internos
(trabajadores, accionistas, etc.). Entre las actividades de relaciones públicas están: la
esponsorización y patrocinio y las relaciones con los medios de comunicación.

 Venta personal o fuerza de ventas. Actividades que una empresa lleva a cabo a través de su red
de vendedores y representantes (fuerza de ventas) para la comunicación personal del producto.

 Marketing directo. Conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y directo con el
posible comprador, especialmente caracterizado (social, económica, geográfica,
profesionalmente, etc.) a fin de promover un producto, servicio, idea empleando para ello medios
o sistemas de contacto directo (mailing, telemarketing, cuponing, buzoneo, televenta, e-mail
marketing, sistemas multimedia móviles y todos los nuevos medios interactivos).

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PROBLEMAS
1. a)

ACTIVO PATRIMONIO NETO Y PASIVO

ACTIVO NO CORRIENTE (77.000-x) PATRIMONIO NETO 41.000
Inmov. Intangible Capital social 35.000
Reservas voluntarias 6.000

Inmov. Material PASIVO NO CORRIENTE 31.000

Maquinaria 35.000
Elementos transporte 42.000
(AAI) (5.000)

Deudas a l/p 20.000

Inver. Financieras l/p Prov.inmov.l/p 11.000
Inversiones Inmobiliarias PASIVO CORRIENTE 35.000
ACTIVO CORRIENTE 35.000 Prov.inmov.c/p 15.000
Existencias Acrred.prest.serv. 10.000
Materias primas 3.000 Deudas c/p 10.000
Realizable
Clientes 3.000
Deudores 11.000
Disponible
Caja 18.000
TOTAL ACTIVO: 107.000 TOTAL PN+PASIVO: 107.000

A = PN + P  112.000 - X = 107.000  x = 5.000

b)
FM = AC - PC =35.000 - 35.000 = 0
Esta empresa va a tener problemas de liquidez, esto es, tendrá dificultades para pagar sus deudas a
corto plazo pues su AC = PC.

Calidad de la deuda = C =PC/P = 35.000/66.000 = 0´53 (0´2 - 0´5)

Es mala, pues el 53% de las deudas son a corto plazo.

2.
a)
CF 200.000
q*    740´74 u. f .
P  CVu 300  30
IT  P  Q  1.500.000  P  5.000  P  1.500.000 / 5.000  300 €
CV  CVu  Q  150.000  CVu  5.000  CVu  150.000 / 5.000  30 €º

b)
Bº  IT  CT  300  5.000  200.000  30  5.000  1.150.000 €

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