POLITÉCNICO DE COLOMBIA

EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO Y EL DESARROLLO HUMANO

GUÍA DIDÁCTICA
CÓDIGO: M2-FR17 VERSIÓN: 1 Página 1 de 2

DIPLOMADO: GERENCIA DE MERCADEO

MÓDULO DE FORMACIÓN: BRAND EQUITY Y POSICIONAMIENTO DE MARCAS

www.politecnicodecolombia.edu.co
¡Educación Sin Límites!

Módulo 3:
Brand Equity y
Posicionamiento de
Marcas
Módulo 3: Brand equity y posicionamiento de marcas

MÓDULO DE FORMACIÓN 3:

BRAND EQUITY Y POSICIONAMIENTO DE MARCAS

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE:

En el módulo 3.1 se podrá comprender:

 Qué es una marca y cómo funciona el branding

 Qué es el brand equity (capital de marca)
 Cómo se genera, se mide y se gestiona el brand equity
 Cuáles son las decisiones más importantes para desarrollar una estrategia de
branding

En el módulo 3.2 se podrá comprender:

 Qué pueden hacer las empresas para desarrollar y establecer un posicionamiento

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE LA CALIDAD – ISO 9001

efectivo en el mercado
 Qué hacen los especialistas en marketing para identificar y analizar la competencia
 Cómo lograr una diferenciación de marcas exitosa

DESCRIPCIÓN DEL MATERIAL

Contenido módulo 3.1:

 Qué es el brand equity o capital de marca

 Creación de brand equity
 Cálculo del brand equity
 Dirección del brand equity
 Concepción de la estrategia de marca

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Módulo 3: Brand equity y posicionamiento de marcas

Contenido módulo 3.2:

 Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca

 Estrategias de diferenciación

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