Manual de Identidad Gráfica

NMX-R-025-SCFI-2015

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M

m
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No
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

ÍNDICE
Introducción 3
Justificación 5
Elementos 6
Retícula 8
Proporciones 9
Normatividad 10
Proporciones máximas 12
Proporciones mínimas 13
Áreas de restricción 14
Psicología del color 15
Color 16
Blanco y Negro 17
Tipografía 18
Usos incorrectos 19
Pantone Red 032 C 21
Pantone 298 C 22
Pantone 152 C 23
Pantone 376 C 24
Pantone 527 C 25
Pantone Warm Gray 11 C 26
Pantone Pro Black C 27
Archivos electrónicos 28
Glosario 29

2
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

INTRODUCCIÓN
La Norma Mexicana NMX-R-025-
SCFI-2015 en Igualdad Laboral y No
Discriminación tiene como finalidad fijar
las bases para el reconocimiento público
de los centros de trabajo que demuestran
la adopción y el cumplimiento de procesos
y prácticas a favor de la igualdad laboral
y no discriminación, teniendo como
principal objetivo que los centros de
trabajo públicos, privados y sociales, de
cualquier actividad y tamaño, integren,
implementen y ejecuten dentro de
sus procesos de gestión y de recursos
humanos, prácticas en la materia que
favorezcan el desarrollo integral de las y
los trabajadores.
Es así que busca coadyuvar con el
cumplimiento del Plan Nacional de
Desarrollo 2013-2018 mismo que traza
grandes objetivos y establece las acciones
específicas para alcanzarlos, entre ellos
un México Incluyente que garantice
el ejercicio de los derechos de todas
y todos los mexicanos para disminuir
las brechas de desigualdad y promover
la participación en la implementación
de políticas públicas como factor de
fortalecimiento social.

3
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

La Norma Mexicana NMX-R-025-

SCFI-2015 en Igualdad Laboral y No
Discriminación representa un medio
significativo para fortalecer el compromiso
de los centros de trabajo con la sociedad
al respetar los derechos laborales de su
personal.

4
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

JUSTIFICACIÓN
Con el objetivo de eliminar la discriminación
y lograr la igualdad de oportunidades entre
mujeres y hombres sin importar su origen
étnico o nacional, el color de piel, la cultura, el
sexo, el género, la edad, las discapacidades,
la condición social, económica, de salud
o jurídica, la religión, la apariencia física,
las características genéticas, la situación
migratoria, el embarazo, la lengua, las
opiniones, las preferencias sexuales, la
identidad o filiación política, el estado civil,
la situación familiar, las responsabilidades
familiares, el idioma, los antecedentes
penales o cualquier otro motivo; se ha
creado la imagen gráfica que representará a
la Norma Mexicana NMX-R-025-SCFI-2015
en Igualdad Laboral y No Discriminación,
compuesta por una representación gráfica y
tipográfica.
Lo anterior como punto de partida a
la persona y el trabajo y basados en la
igualdad y la no discriminación, se crea
una composición gráfica mediante formas
que reflejan el acceso a la igualdad de
oportunidades independientemente de la
posición y del sexo.

5
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

ELEMENTOS
La identidad gráfica del emblema Norma
Mexicana en Igualdad Laboral y No
Discriminación está conformada de dos
elementos básicos:
Símbolo
Figuras humanas: Representan a los seres
humanos con poder de raciocinio que cuentan
con una identidad propia, es por eso que
cada persona tiene un color diferente, así
mismo en condiciones de igualdad a mujeres
y hombres, conviviendo en una sociedad sin
discriminación.
Engrane: Funcionamiento y progreso, por
excelencia significativo en la industria y los
gremios empresariales, representa el área
laboral y el trabajo en equipo ya que es un
símbolo de unión, coordinación, así mismo
ejemplifica la unión y transformación; el
movimiento exacto de sus piezas provoca el
llegar a un fin determinado.

6
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

Identidad gráfica

Símbolo

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u a ra
g ly
I
n
ana e

No
Discri
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M

m
in
a

ac
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No
Arreglo tipográfico

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

RETÍCULA
La retícula base del trazo de la identidad
gráfica utiliza la unidad “x”, que es igual al
ancho de la letra “N” en la palabra Norma.
Esta retícula debe utilizarse para reproducir
la identidad únicamente cuando los medios
electrónicos o mecánicos no lo permitan.

17 X

17 X

ld ad Labo
g ua ra
ly
I
n
ana e

No
Discri
exic
M

m
in
a

ac
m r ión
No

8
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

PROPORCIONES
La identidad gráfica y la tipografía
se utilizan en las proporciones aquí
descritas en cualquier tipo de aplicación
y en todos los casos de comunicación y
difusión de la misma.

ld ad Labo
u a ra
g
ly
I
n
Área de Restricción 17 X

ana e

No

15 X
Dis
exic

crim
M

in
a

ac
rm ión
No
12 X
15 X

Área de Restricción 17 X

9
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

NORMATIVIDAD
Asimismo, en este apartado se muestran las
únicas versiones aceptables de la identidad
gráfica, tal y como debe reproducirse en
todas sus aplicaciones.
Cualquier disposición de la imagen diferente
a la que se presenta en esta página y en las
sucesivas, no guardará el carácter de oficial.

a ldad Labor a ldad Labor

gu a
gu a
ly
I

ly
I
n

n
ana e

ana e
No

No
Discri

Discri
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exic
M

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in

in
a

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rm ión rm ión
No No

Color Medios Tonos

a ldad Labor ald

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gu a
gu
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I

ly
I
n

n
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ana e
No

No
Discri

Discri
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exic
M

m
in

in
a

ac ac
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No No

Blanco y Negro Blanco y Negro

sobre fondo blanco sobre fondo negro

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

NORMATIVIDAD
La identidad gráfica del emblema Norma
Mexicana en Igualdad Laboral y No
Discriminación, da cumplimiento a
la normatividad vigente, emitida por
Presidencia de la República y por las
Direcciones Generales de Comunicación
Social de la STPS, INMUJERES Y CONAPRED
a través de:
Manual de Identidad Institucional del
Gobierno Federal 2013-2018.
Cuando se aplique la identidad gráfica del
Emblema Norma Mexicana en Igualdad
Laboral y No Discriminación con la
identidad gráfica de las instituciones
mencionadas o con la de otra dependencia
gubernamental, se deberá aplicar la
normatividad establecida.
En el caso de usarse junto a otras
identidades gráficas, éstas deberán
respetar las áreas de restricción que se
precisan en este manual.

ad Labo
ald ra
gu
ly
I
n
ana e

No
Discri
exic
M

m
in
a

ac
rm ión
No

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

PROPORCIONES MÍNIMAS
El área en donde se aplique la identidad
gráfica debe dividirse en 17 unidades “x”,
tomando como punto de partida el lado
más angosto de la superficie total.
Una vez dividida el área, el tamaño mínimo
de la identidad gráfica será igual a 3x de
ancho por 3x de alto.
Es imperativo que el tamaño mínimo de
la identidad gráfica jamás sea menor
de 1.4 cm. de ancho, considerando los
lineamientos de proporción mencionados
en este manual.

ad Labo
ald ra
gu
ly
I
n
ana e

No
Discri
exic
M

m
in
a

ac
rm ión
No

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

PROPORCIONES MÁXIMAS
Se recomienda que la proporción máxima
de la identidad gráfica esté determinada por
el área en donde se aplique, considerando
lo siguiente:
El área en donde se aplique la identidad
gráfica debe dividirse en 17 unidades “x”,
tomando como punto de partida el lado
más angosto de la superficie total.
Una vez dividida el área, el tamaño máximo
de la identidad abarcará un área de 16x de
longitud por 16x de alto.

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ly
I
n
ana e

No
Discri
exic
M

m
in
a

ac
rm ión
No
X

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

ÁREAS DE RESTRICCIÓN
Con el propósito de asegurar la limpieza
y claridad de la identidad gráfica, ésta
debe rodearse de un mínimo de espacios
blancos que no pueden ser menores de
1 “x”. Ésta es el área de restricción y por
ningún motivo debe rebasarse.

ld ad Labo
g ua ra
ly
I
n
ana e

No
Dis
exic

crim
M

in
a

ac
rm ión
No

14
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

PSICOLOGÍA DEL COLOR

La composición comunica armonía,
equilibrio, fuerza y unidad. Los Colores
en dicha composición representan los
derechos de las mujeres y hombres de
México a tener un trabajo digno.

Rojo: Unión , fuerza, energía

Azul: Constancia y confianza
Verde: Naturaleza, salud,
equilibrio
Morado: Vivacidad, cordialidad,
convivencia
Naranja: Sociabilidad, expansión,
seguridad y no violencia.
Gris: Neutralidad, equilibrio,
compromiso

15
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

COLOR PANTONE

El uso del color en la identidad gu

ald
ad Labo
ra

gráfica tiene como objetivo asegurar

ly
I
n
ana e

No
la continuidad visual en todos los

Discri
exic
materiales gráficos y de difusión.

m
in
a
ac
rm ión

Versión con fondo

No

Cuando se requiera la utilización de un

fondo, se aplicará la identidad gráfica en LOGO CALADO EN
blanco, siempre y cuando no interfiera PLASTA DE COLOR
con su legibilidad. En caso de que así ad Labo
ald
sea, se utilizará un recuadro blanco con gu
ra

ly
I
las medidas que se establecen en la

n
ana e

No
sección “Áreas de restricción” de este

Discri
exic
manual.

m
in
a
ac

Color
rm ión
No

Los valores y pantones elegidos para la

identidad gráfica deberán respetarse en ald
ad Labo
ra
gu
su totalidad.
ly
I
n
ana e

No
Estas especificaciones deben tomarse Discri
exic

en cuenta dependiendo del medio en

M

donde se aplique y del material utilizado

in
a

ac
rm ión
No
para ello.

Red 032 c
298 c
152 c
376 c
527 c
Warm Gray 11c
Pro. Black c

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

ESCALA DE GRISES ald

ad Labo
ra
gu

ly
I
n
ana e
La aplicación de la identidad gráfica

No
en escala de grises es permitida en

Discri
exic
los casos en que así se requiera,
respetando la correcta aplicación de

m
in
porcentajes de negro indicados en

a
ac
rm ión
No
este apartado.
Versión con fondo
100%
Cuando se requiera la utilización de
80%
un fondo, se aplicará la identidad
gráfica calada, siempre que no 50%
interfiera con su legibilidad. En
caso de que así sea, se utilizará un
recuadro blanco con las medidas que
se establecen en la sección “Áreas de
restricción” de este manual.
Porcentaje de tono
Los porcentajes de tono para
las aplicaciones son los que se
especifican aquí.
Estos parámetros deben tomarse en
cuenta dependiendo del medio de
reproducción en donde se aplique y
del material utilizado para ello.

ad Labo ad Labo
ad Labo ald ra ald ra
ald ra gu gu
gu
ly

ly
I

I
n

exic a en
ly
I

ana e
n

No

No
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No

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Discri

Discri
Discri

exic
exic
M

M
m

m
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a

in

in
a

ac ac ac
rm ión
rm rm
No ión ión
No No

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

TIPOGRAFÍA
El uso correcto de la tipografía asegura la
continuidad visual de la identidad gráfica.
Aquí se presentan las fuentes tipográficas
que deben utilizarse en cualquier medio
donde se aplique.
SOBERANA SANS BOLD
Se aplica para el arreglo tipográfico, Norma
Mexicana en Igualdad Laboral y No
Discriminación

ld ad Labo
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ly
I
n
ana e

No
Dis
exic

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M

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a

ac
rm ión
No

SOBERANA SANS BOLD

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

USOS INCORRECTOS
Colocación y proporciones
Por ninguna circunstancia deben
alterarse las proporciones o
composiciones de los elementos que
conforman la identidad gráfica.
Elementos
Para mantener la unidad, ninguno
de los elementos que integran la
identidad gráfica debe utilizarse por
separado.
Color y posiciones
Bajo ninguna circunstancia deben
alterarse los colores o porcentajes
de tono de la identidad gráfica.
En ningún caso se permite la
aplicación inclinada de la identidad
gráfica, la cual debe permanecer en
posición horizontal.
Cuando la identidad gráfica se
aplique junto con otros logotipos,
ésta siempre debe destacar por su
jerarquía.

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

a ldad Labor ald

ad Labo
gu a ra
gu

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I
I

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

APLICACIONES
Playera Tipo Polo

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I
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No
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M

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a

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No

Boligráfo

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M

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a

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No

ad Labo
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I
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M

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No

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

APLICACIONES
Memoria Tipo USB

ad Labo
ald ra
gu
ly
I
n
ana e

No
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M

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a

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rm ión
No

Gorra

ad Labo
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gu
ly
I
n
ana e

No
Discri
exic
M

m
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a

ac
rm ión
No

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

CATÁLOGO DE COLOR
Y PANTONE

PANTONE Red 032 c

Muestras recortables para entregar
a proveedores, con el fin de que los
colores, formas y proporciones de la
identidad gráfica vayan de acuerdo con las
especificaciones de este manual.

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C Rojo Red 032 C

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

CATÁLOGO DE COLOR
Y PANTONE
PANTONE 298 c

Muestras recortables para entregar

a proveedores, con el fin de que los
colores, formas y proporciones de la
identidad gráfica vayan de acuerdo con las
especificaciones de este manual.

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

298 C 298 C 298 C 298 C 298 C 298 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

298 C 298 C 298 C 298 C 298 C 298 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

298 C 298 C 298 C 298 C 298 C 298 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

298 C 298 C 298 C 298 C 298 C 298 C

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

CATÁLOGO DE COLOR
Y PANTONE
PANTONE 152 C

Muestras recortables para entregar

a proveedores, con el fin de que los
colores, formas y proporciones de la
identidad gráfica vayan de acuerdo con las
especificaciones de este manual.

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

152 C 152 C 152 C 152 C 152 C 152 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

152 C 152 C 152 C 152 C 152 C 152 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

152 C 152 C 152 C 152 C 152 C 152 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

152 C 152 C 152 C 152 C 152 C 152 C

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

CATÁLOGO DE COLOR
Y PANTONE
PANTONE 376 C

Muestras recortables para entregar

a proveedores, con el fin de que los
colores, formas y proporciones de la
identidad gráfica vayan de acuerdo con las
especificaciones de este manual.

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

376 C 376 C 376 C 376 C 376 C 376 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

376 C 376 C 376 C 376 C 376 C 376 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

376 C 376 C 376 C 376 C 376 C 376 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

376 C 376 C 376 C 376 C 376 C 376 C

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

CATÁLOGO DE COLOR
Y PANTONE
PANTONE 527 C

Muestras recortables para entregar

a proveedores, con el fin de que los
colores, formas y proporciones de la
identidad gráfica vayan de acuerdo con las
especificaciones de este manual.

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

527 C 527 C 527 C 527 C 527 C 527 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

527 C 527 C 527 C 527 C 527 C 527 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

527 C 527 C 527 C 527 C 527 C 527 C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

527 C 527 C 527 C 527 C 527 C 527 C

27
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

CATÁLOGO DE COLOR
Y PANTONE
PANTONE WARM GRAY 11C

Muestras recortables para entregar

a proveedores, con el fin de que los
colores, formas y proporciones de la
identidad gráfica vayan de acuerdo con las
especificaciones de este manual.

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C Warm Gray 11C

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 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

CATÁLOGO DE COLOR
Y PANTONE
PANTONE PRO BLACK C

Muestras recortables para entregar

a proveedores, con el fin de que los
colores, formas y proporciones de la
identidad gráfica vayan de acuerdo con las
especificaciones de este manual.

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C Pro Black C

29
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

ARCHIVOS ELECTRÓNICOS

Los archivos electrónicos se han

grabado en el CD que se incluye
en este manual, en los siguientes
programas y formatos.

Contenido del CD:

Manual de identidad (PDF)

Logotipo

PDF
JPEG

30
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

GLOSARIO

ÁREAS DE RESTRICCIÓN
Áreas libres de imagen o blancas,
establecidas alrededor de la identidad
gráfica, para su correcta legibilidad.
CMYK
Abreviaciones utilizadas en los
sistemas electrónicos de cómputo para
designar los colores básicos C (cian), M
(magenta), Y (amarillo) y K (negro).
IDENTIDAD GRÁFICA
Denominación que se otorga en
este manual a la imagen gráfica
que representará en todo tipo de
comunicación visual el emblema
Norma Mexicana en Igualdad Laboral y
No Discriminación.
LEGIBILIDAD
Cualidad que posee una imagen de
leerse fácil y claramente, sin importar la
superficie o medio en que se encuentre
aplicada o reproducida.
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
Guía autorizada para consultar los
lineamientos de reproducción y
aplicación de la identidad gráfica del
emblema Norma Mexicana en Igualdad
Laboral y No Discriminación.

31
 Manual de Identidad Gráfica
NMX-R-025-SCFI-2015

PANTONE
Sistema universal empleado como guía
para la obtención de diversos tonos, a
partir de combinaciones específicas de
colores básicos.
RETÍCULA
Conjunto de líneas que se entrecruzan
a distancias constantes, formando una
red que facilita el trazo al reproducir la
identidad gráfica cuando no es posible
el empleo de medios fotográficos o
electrónicos.
SÍMBOLO
Representación gráfica de una idea que
proporciona una identidad.

32
INMUJERES
INSTITUTONACIONAL DE LAS MUJERES