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Este documento presenta una matriz de consistencia para analizar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la empresa BUTACA. Plantea como variables independientes el marketing digital (comunicación, promoción, publicidad y comercialización) y como variable dependiente el posicionamiento de la empresa. Busca determinar si existe una relación entre estas variables a través de objetivos, hipótesis e indicadores que medirán conceptos como redes sociales, página web, ofertas y canales de distribución.
Este documento presenta una matriz de consistencia para analizar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la empresa BUTACA. Plantea como variables independientes el marketing digital (comunicación, promoción, publicidad y comercialización) y como variable dependiente el posicionamiento de la empresa. Busca determinar si existe una relación entre estas variables a través de objetivos, hipótesis e indicadores que medirán conceptos como redes sociales, página web, ofertas y canales de distribución.
Este documento presenta una matriz de consistencia para analizar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la empresa BUTACA. Plantea como variables independientes el marketing digital (comunicación, promoción, publicidad y comercialización) y como variable dependiente el posicionamiento de la empresa. Busca determinar si existe una relación entre estas variables a través de objetivos, hipótesis e indicadores que medirán conceptos como redes sociales, página web, ofertas y canales de distribución.
TITULO: MARKETING DIGITAL Y EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA BUTACA
PROBLEMA OBJETIVOS HIPÓTESIS VARIABLES DIMENSIONES INDICADORES INSTRUMENTOS METODOLOG
Problema general Objetivo general Hipótesis general VARIABLE Comunicación o Redes sociales ESCALA DE LIKERT TIPO o ¿De qué manera el o Determinar el grado o Existe una relación INDEPENDIENTE o Página web Nivel de INVESTIGAC marketing digital se de relación del entre el marketing Marketing o e-mail medición : relaciona con el marketing digital con digital y el digital ordinal Tipo: posicionamiento de la el posicionamiento de posicionamiento de la Escala de experiment empresa BUTACA? la empresa BUTACA empresa BUTACA Promoción o Ofertas medición : o Descuentos Totalmente Objetivos específicos en Nivel: o Tarifas Problemas específicos o Determinar el grado Hipótesis especificas desacuerdo Aplicada. o Incentivos o ¿La comunicación tiene de relación de la o Existe una relación En servicios relación con el comunicación con el entre la comunicación desacuerdo Método: adicionales posicionamiento de la posicionamiento de la y el posicionamiento De acuerdo Descriptivo. empresa BUTACA? empresa BUTACA. de la empresa BUTACA Totalmente publicidad o Campañas o ¿La promoción tiene o Determinar el grado o Existe una relación de acuerdo Diseño publicitarias relación con el de relación de la entre la promoción y Tipo de Investigació o Videos posicionamiento de la promoción con el el posicionamiento de preguntas: promocionales descriptivo- empresa BUTACA? posicionamiento de la la empresa BUTACA cerradas o Publicidad en correlaciona o ¿La publicidad tiene empresa BUTACA. o Existe una relación diarios digitales relación con el o Determinar el grado entre la publicidad y el posicionamiento de la de relación de la posicionamiento de la Comercialización o Canales de empresa BUTACA? publicidad con el empresa BUTACA distribución o ¿La comercialización posicionamiento de la o Existe una relación o Compra virtual tiene relación con el empresa BUTACA. entre la Leyenda: o Segmentación posicionamiento de la o Determinar el grado comercialización y el X: Marketing empresa BUTACA? de relación de la posicionamiento de la VARIABLE Imagen o Prestigio y Y: El comercialización con empresa BUTACA DEPENDIENTE experiencia posicionamie el posicionamiento de o Organización N: Clientes d la empresa BUTACA. o Disciplina empresa BUT Productos o Calidad de los R: Relación e productos X1 e Y2 o Ofertas o Promociones
Personal o Capacitación o Experiencia o Desempeño o competencia