PREGUNTA DINAMIZADORA

¿Realice una infografía sencilla donde establezca la deferencia de los siguientes concepto
mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchandising, publicidad, Above the line, Bellow the
in?

MERCADO: El mercado se puede definir como un proceso que opera cuando hay personas
que actúan como compradores y otras como vendedores de bienes y servicios, generando la
acción del intercambio.

MERCADEO: el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual

determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del
intercambio de productos o servicios.

MERCADOTECNIA: se define como la serie de actividades al interior de un conjunto de

procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un público que se
determina según factores como: la edad, el sexo, el entorno socio-económico, las
características psicológicas, las costumbres culturales, entre otros.

MERCAHANDISING: es una técnica que incluye las actividades desarrolladas en el punto

de venta para modificar la conducta de compra de los consumidores. Entre sus principales
objetivos está llamar la atención de los consumidores para incentivar de esa la manera la
compra de los productos que más rentabilidad tienen para la empresa.

PUBLICIDAD ABOVE THE LINE: La publicidad Above the Line, conocida simplemente
como ATL, es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión. Debido
a ello, implica grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los medios
más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles
publicitarios.

PUBLICIDAD BELOW THE LINE: Este tipo de publicidad utiliza canales más directos
para comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos,
llamadas telefónicas, eventos en el punto de venta, redes sociales, entre otros. A diferencia
de la publicidad ATL, los costos del BTL pueden ser significativamente menores. Su
principal desventaja es que, al valerse de medios no masivos, limita el alcance de la
campaña. 
¿Cuál es mejor?

Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas. En el caso del ATL, permite llegar a
un público mayor. Por ende, genera mayor repercusión y contribuye al posicionamiento de
la marca. Por otro lado, el BTL permite mantener una comunicación más directa y
personalizada con los clientes. Asimismo, es capaz de brindar retroalimentación precisa en
menor tiempo. En materia de costos, este tipo de publicidad genera grandes ahorros para las
empresas, pues utiliza canales que, en muchos casos, pueden ser gratuitos. 
Tanto el ATL y BTL pueden generar resultados excelentes para las empresas, aunque debe
considerarse el objetivo de la campaña y la naturaleza del producto o servicio. Si este es de uso
masivo, conviene utilizar los medios tradicionales. Si, por otro lado, la campaña busca atraer a un
público pequeño, es recomendable optar por la publicidad BTL.
 MERCADO: El mercado se puede definir como un proceso que
opera cuando hay personas que actúan como compradores y otras
como vendedores de bienes y servicios, generando la acción del
intercambio.

MERCADEO: el mercadeo consiste en un proceso administrativo y

social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo
que necesitan o desean a través del intercambio de productos o
servicios.

MERCADOTECNIA: se define como la serie de actividades al interior

de un conjunto de procesos en los que se identifica necesidades y
deseos latentes de un público que se determina según factores
como: la edad, el sexo, el entorno socio-económico, las
características psicológicas, las costumbres culturales, entre otros.

MERCAHANDISING: es una técnica que incluye las actividades

desarrolladas en el punto de venta para modificar la conducta de
compra de los consumidores. Entre sus principales objetivos está
llamar la atención de los consumidores para incentivar de esa la
manera la compra de los productos que más rentabilidad tienen para
la empresa.

PUBLICIDAD ABOVE THE LINE: La publicidad Above the Line,

conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios masivos
como principales canales de difusión. Debido a ello, implica
grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los
medios más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las
revistas y los carteles publicitarios.

PUBLICIDAD BELOW THE LINE: Este tipo de publicidad utiliza

canales más directos para comunicarse con sus potenciales
clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas
telefónicas, eventos en el punto de venta, redes sociales, entre
otros. A diferencia de la publicidad ATL, los costos del BTL pueden
ser significativamente menores. Su principal desventaja es que, al
valerse de medios no masivos, limita el alcance de la campaña. 
 MERCADO: El mercado se puede definir como un proceso que
opera cuando hay personas que actúan como compradores y
otras como vendedores de bienes y servicios, generando la acción
del intercambio.

MERCADEO: el mercadeo consiste en un proceso administrativo y

social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen
lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o
servicios.

MERCADOTECNIA: se define como la serie de actividades al

interior de un conjunto de procesos en los que se identifica
necesidades y deseos latentes de un público que se determina
según factores como: la edad, el sexo, el entorno socio-
económico, las características psicológicas, las costumbres
culturales, entre otros.

MERCAHANDISING: es una técnica que incluye las actividades

desarrolladas en el punto de venta para modificar la conducta de
compra de los consumidores. Entre sus principales objetivos está
llamar la atención de los consumidores para incentivar de esa la
manera la compra de los productos que más rentabilidad tienen
para la empresa.

PUBLICIDAD ABOVE THE LINE: La publicidad Above the Line,

conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios masivos
como principales canales de difusión. Debido a ello, implica
grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance.
Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los
periódicos, las revistas y los carteles publicitarios.

PUBLICIDAD BELOW THE LINE: Este tipo de publicidad utiliza

canales más directos para comunicarse con sus potenciales
clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas
telefónicas, eventos en el punto de venta, redes sociales, entre
otros. A diferencia de la publicidad ATL, los costos del BTL pueden
ser significativamente menores. Su principal desventaja es que, al
valerse de medios no masivos, limita el alcance de la campaña. 
BIBLIOGRAFIA

https://economipedia.com/definiciones/mercado.html

https://revistapym.com.co/destacados/definicion-mercadeo-lo-que-lo-que-fue-lo-que-puede-ser/

https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/

https://www.gestion.org/que-es-el-merchandising/

https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/10/cual-diferencia-entre-publicidad-atl-
btl/