Caribbean International University

Mercadeo Global

Semana 2

Resumen Semana 2
 Explique cinco ventajas y tres desventajas que representan para el
Marketing el fomento de una cultura consumista, de acuerdo al video.

Ventajas:

 El consumismo es consecuencia del alto desarrollo que alcanza una

sociedad, debido a la cantidad de medios de producción y demanda
existentes.
 Aumenta la accesibilidad de los bienes y servicios por las empresas e
industrias que compiten y ofrecen más y mejores productos.
 Facilita una mayor cantidad y mejor calidad de los productos que se
ofrecen a la sociedad, gracias a los monopolios que luchan en el
mercado.
 Permite la creación de nuevos productos y servicios que hagan más fácil
la vida de las personas.
 Crea el deseo de competitividad entre empresas y seres humanos por
ofrecer u obtener los productos y servicios de mejor calidad, diseño y
versatilidad que existen en el mercado.

Desventajas:

 Es un estado del proceso de industrialización que disminuye la vigencia

de los productos, convirtiéndose en obsoletos rápidamente, por el deseo
constante que tienen las empresas de innovar.
 Los criterios están sometidos a las creaciones puestas al alcance de los
consumidores.
 Deterioro del medio ambiente por la sobreexplotación de los recursos
naturales.
 Seleccione un comercial e indique los factores del Macroentorno y
Microentorno que se encuentran presenten en él.

Maltín Polar es una marca venezolana de malta de las Empresas Polar

administrada por la división Cervecería Polar. Es la marca líder de Venezuela
en ventas en este rubro.

La malta es un tipo de bebida gaseosa. Es una bebida de malta

carbonatada, es decir, se prepara a partir de cebada, lúpulo y agua como la
cerveza; también puede llevar maíz y color caramelo. Sin embargo, la malta no
contiene alcohol y se consume de la misma forma que la gaseosa o la cola en
su forma original carbonatada, y hasta cierto punto, como té helado en forma
no carbonatada.

 Maltín Polar "Amigos" - Comercial 2015

 https://www.youtube.com/watch?v=HXlvDlY_QZY

Factores del Macroentorno presentes en el comercial:

 Entorno Demográfico: se encuentra presente la diversidad ética, propia de la

sociedad venezolana
 Entorno Sociocultural: están incluidas varias mujeres como factor fundamental
de la sociedad, así como patrones culturales de convivencia
 Entorno Medioambiental: aparecen locaciones en la ciudad y playas, donde se
visualiza una sensación armónica con los mismos.
 Entorno Tecnológico: están presentes aparatos tecnológicos como tabletas,
que identifican a la juventud

Factores del Microentorno presentes en el comercial:

 El mercado: el producto se encuentra dirigido principalmente a los jóvenes. Es

una bebida refrescante y nutritiva que está enfocada en la amistad, compartir y
pasarla bien sanamente en compañía de las personas más cercanas.