#JuntasImparables: El nuevo

llamado a la igualdad de Nike

que protagoniza la mujer
mexicana.
 4 septiembre, 2018

Está claro que Nike es una de las marcas deportivas más importantes a nivel
mundial y esto se debe, no solo a sus productos cada vez más vanguardistas.
También tiene que ver la gigantesca maquinaria de marketing y publicidad que
tienen como marca.

Su logotipo está en la mente de todos nosotros y lo reconocemos con solo verlo en

cualquier lugar y es que, si hablamos de marketing, Nike siempre se ha
caracterizado por hacer productos audiovisuales de ensueño para mandar mensajes
claros a su audiencia.
Basta con recordar los ahora clásicos comerciales de Nike Fútbol. Desde 1996 la
empresa estadounidense revolucionó la forma en que se vendía el deporte más
importante del orbe: el fútbol. Con productos audiovisuales con cinemáticas
increíbles nos vendían la posibilidad de ser parte de las estrellas más grandes del
fútbol de aquella época.

Además, era toda una odisea poder ver estos comerciales en televisión pues era
muy complicado que en México pudiéramos ver estas producciones y con Youtube
en ciernes en una red de internet extremadamente lenta, era todo un reto poder
encontrar estos comerciales para después intentarlos emular con nuestros amigos
en la calle.

¿Cuántos de nosotros no nos metimos a los cafés internet (O ciber cafés) una hora
o dos para poder buscar estos comerciales? Por ejemplo, el comercial “Good vs
Evil”  en el que una oncena de estrellas del balompié (incluido el inmortal Jorge
Campos) enfrentaban un partido contra las fuerzas demoníacas de Satán teniendo
como escenario el coliseo romano en una cancha trazada con llamas.
Otro grandioso comercial pero de 2002, que además hizo parte de una mini serie
de producciones era el llamado “Secret Tournament” un torneo de 3 vs 3 en el que
aparecían Luis Figo, Ronaldo “El Fenómeno”, Thierry Henry entre muchos otros para
la campaña “Scorpion”.
Estos son solo dos ejemplos que demuestran como es que Nike encontró una
formula para vender el fútbol como una experiencia de ensueño. Poder ver en
pantalla a varios de los mejores jugadores de la época, haciendo suertes con el
balón era un deleite. Era un minuto que nos llenaba de emoción y por supuesto,
nos hacía desear los tenis que Ronaldinho utilizaba en su comercial de Joga Bonito,
por ejemplo.

Con los años, la publicidad ha tenido que evolucionar para poder identificarse con
las nuevas audiencias. Además, esta se ha visto involucrada ya no solo en generar
motivaciones de compra y venta, sino también en convertirse en un vehículo para
exponer temas sociales de vanguardia, un medio para criticar a las nuevas
sociedades.

En esta época donde los temas de igualdad de raza y género se han vuelto
prioritarios, Nike ha sabido aterrizar mensajes para hacer frente a viejos
estereotipos de género ¿Cómo? Haciendo uso de sus productos para empoderar a
las mujeres. Como ejemplo está el spot Nike Fútbol Presenta: #IGUALDAD, lanzado
el 8 de marzo de este año para conmemorar el día internacional de la mujer en
donde varias mujeres cuentan su visión del fútbol. Esta campaña surge de la
necesidad de empoderamiento, de hacer visibles a las mujeres en una guerra
donde su voz hace eco cada vez con más fuerza.
Si bien, el spot #IGUALDAD está enfocado a las mujeres del mundo, la última
campaña de Nike la protagoniza la mujer mexicana.

¿Por qué esta vez es México el escenario? Solo basta ver las estadísticas que arroja
la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) respecto a
la desigualdad de género en nuestro país.

La OCDE reporta que “solo el 44.9 por ciento de las mujeres mexicanas en edad de
trabajar están empleadas” (El Economista, 2017) mientras que “los hombres
mexicanos, por el contrario, tienen tasas de empleo relativamente altas (el 78.5 por
ciento están empleados)” (El Economista, 2017) esto refiere a que la brecha de
desigualdad laboral en México aún está lejos de ser eliminada.

Aunque por otro lado y no meno