Post testing

This is a test conducted after money is spent on advertisement. It is more to do effectiveness

of advertisement rather than copy testing. The basic difference in tests lies in the purpose for
which it is conducted.

Post-advertisement testing is done after the ad has been run commercially, Advertisers are
interested in finding out the overall communication impact of a completed advertising
campaign-Whether it has increased brand awareness, brand comprehension, brand
preference, etc.

Assuming that advertisers have measured these before the campaign, the advertiser can draw
a random sample of consumers after the campaign to assess the effectiveness. There are two
categories of post test (a) test not based on respondent’s memory and (b) tests based on
respondent’s memory. The question that arises is how soon the measurement should be
carried out after the advertisement has run for the respondent to remember. Researchers
believe that advertising tends to be forgotten very rapidly.

Recall Test:

a) Aided recall: This test uses aided recall. The respondent is shown the cover page of the
periodical. He is asked whether he has seen the issue. To become eligible as an issue
reader, the respondent should identify at least one article correctly. He is then shown
a slide or cards of the advertisement, along with name of brands appearing in the
issue. Thereafter, the respondent is asked to indicate the name of the brands and their
advertisers he recalls seeing in the issue. He may further be probed about a particular
advertisement, regarding the message conveyed, product associated with it etc. this
indicates the accuracy of recall and the impact the advertisement has on the
respondent. In the end, the interviewer shows the advertisement in the issue, and asks
the respondent to confirm whether it was the same advertisement he was thinking of.
b) Unaided recall test: In an unaided recall, respondent is not given any help in recalling
the ad. This method shows greater a degree of ad penetration. There are two methods
in unaided recall; these are as follows:
Day after recall (DAR): In this method, the respondent is questioned the day
after the ad appears.
Total prime time (TPT): Here, the viewer’s television viewing time is
researched.
Day after recall tests: There are some distinct disadvantages of this test
(1) High cost
(2) Limited Samples
(3) Advertisement shown in test market can be seen by competitors.
(4) The content of the programme may influence recall. Depending on in
which programme the advertisement appears, the recall score may vary for
the same brand. This may result in an inaccurate recall score.
(5) Another disadvantage is that pre-recruited respondents to view the
advertisement, they will pay increased attention to the programme in which
ad is appearing, since they know that they will be tested the next day. This
may lead to a higher level of recall, than what actually is true.
 The major advantage is that these tests are field test. A natural setting
provides a realistic response.

Prueba posterior

Esta es una prueba realizada después de gastar dinero en publicidad. Es más hacer efectividad
de la publicidad en lugar de copiar las pruebas. La diferencia básica en las pruebas radica en el
propósito para el cual se realiza.

Las pruebas posteriores a la publicidad se realizan después de que el anuncio se ha ejecutado

comercialmente, los anunciantes están interesados en descubrir el impacto general de la
comunicación de una campaña publicitaria completa: si ha aumentado el conocimiento de la
marca, la comprensión de la marca, la preferencia de la marca, etc.

Suponiendo que los anunciantes hayan medido esto antes de la campaña, el anunciante puede
extraer una muestra aleatoria de consumidores después de la campaña para evaluar la
efectividad. Hay dos categorías de prueba posterior (a) prueba no basada en la memoria del
encuestado y (b) pruebas basadas en la memoria del encuestado. La pregunta que surge es
qué tan pronto se debe llevar a cabo la medición después de que se haya publicado el anuncio
para que el encuestado lo recuerde. Los investigadores creen que la publicidad tiende a
olvidarse muy rápidamente.

Prueba de retiro:

a) Recuperación asistida: esta prueba utiliza la recuperación asistida. Al entrevistado se le

muestra la portada de la publicación. Se le pregunta si ha visto el problema. Para ser elegible
como lector de problemas, el encuestado debe identificar al menos un artículo correctamente.
Luego se le muestra una diapositiva o tarjetas del anuncio, junto con el nombre de las marcas
que aparecen en el número. Posteriormente, se le pide al encuestado que indique el nombre
de las marcas y sus anunciantes que recuerda haber visto en el número. Además, puede ser
interrogado sobre un anuncio en particular, en relación con el mensaje transmitido, el
producto asociado con él, etc. Esto indica la precisión de la retirada y el impacto que el anuncio
tiene en el encuestado. Al final, el entrevistador muestra el anuncio en el tema y le pide al
encuestado que confirme si era el mismo anuncio en el que estaba pensando.

b) Prueba de recuperación sin ayuda: en una recuperación sin ayuda, el encuestado no recibe
ayuda para recordar el anuncio. Este método muestra un mayor grado de penetración de
anuncios. Hay dos métodos en el retiro sin ayuda; estos son los siguientes:

Día después del retiro (DAR): en este método, se interroga al encuestado el día después de
que aparece el anuncio.

Tiempo de máxima audiencia (TPT): aquí se investiga el tiempo de visualización de televisión

del espectador.

Pruebas del día después de la retirada: hay algunas desventajas distintas de esta prueba

(1) alto costo

(2) Muestras limitadas

(3) La publicidad que se muestra en el mercado de prueba puede ser vista por los
competidores.
 (4) El contenido del programa puede influir en el recuerdo. Según el programa en el que
aparezca el anuncio, el puntaje de retiro puede variar para la misma marca. Esto puede
resultar en un puntaje de retiro incorrecto.

(5) Otra desventaja es que los encuestados pre-reclutados para ver el anuncio, prestarán
mayor atención al programa en el que aparece el anuncio, ya que saben que serán evaluados
al día siguiente. Esto puede conducir a un mayor nivel de recuerdo, que lo que en realidad es
cierto.

La principal ventaja es que estas pruebas son de campo. Un entorno natural proporciona una
respuesta realista.