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d’avoir accepté de nous encadrer pour ce projet de fin d’études, ainsi que pour leur
disponibilité, pour leurs remarques, leur encouragement et leurs conseils.
Nous profitons de cette occasion aussi pour remercier toutes les personnes qui ont
contribué de près ou de loin à la réalisation de ce projet.
LISTE DES ABREVIATION
DG : Directeur Général
Io : Investissement Initial
Tableau 01 ................................................................................................................. 08
Tableau 02 ................................................................................................................. 09
Tableau 03 ................................................................................................................. 10
Tableau 04 ................................................................................................................. 11
Tableau 05 ................................................................................................................. 21
Tableau 06 ................................................................................................................. 24
Tableau 07 ................................................................................................................. 25
Tableau 08 ................................................................................................................. 26
Tableau 09 ................................................................................................................. 30
Tableau 10 ................................................................................................................. 31
Tableau 11 ................................................................................................................. 31
Tableau 12 ................................................................................................................. 32
Tableau 13 ................................................................................................................. 32
Tableau 14 ................................................................................................................. 33
Tableau 15 ................................................................................................................. 34
Tableau 16 ................................................................................................................. 34
SOMMAIRE
INTRODUCTION
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
La crise économique durement ressentie par les malgaches entraine des économies forcées qui
doivent être redressées par d’autre facteurs de la croissance telle que le développement des initiatives
privées, gage d’une prospérité personnelle, c’est dans cette optique que ce projet a vu le jour.
Ainsi la question se pose : comment faire une transformation sur l’oignon en un autre produit
industriel plus rentable ?
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PARTIE I :
1) Thème :
Dénomination du projet :
Objectif du projet :
2) Les activités :
Pour assurer la production de matière première (bulbe d’oignon), le programme de
développement et de financement vise la création d’une infrastructure moderne de stockage,
la vulgarisation de techniques utilisées, garantissant une production d’oignons aptes au
stockage à long terme.
Les recrutements du personnel qualifié pour les travaux a pour but d’assurer une
productivité optimisée, ainsi une formation est programmée liée au démarrage du projet.
L’employeur doit assurer l’adaptation de ses salaries à leur poste de travail et veiller au
maintien de leur capacité à occuper leur emploi, au regard notamment des évolutions
technologiques. Et enfin, une politique d’achat des matériels de production modernes est
nécessaire pour favoriser le rendement.
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3) Objectifs :
Les objectifs visés par ce projet sont divers en l’occurrence dans le domaine
économique et social.
Objectifs économiques :
Objectif sociaux :
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4) Milieu d’implantation :
Localité :
Il a été décidé que l’entité sera implantée à Mahitsy, une localité du district
d’Ambohidratrimo, dans la région d’Analamanga. Une localité pour notre activité et le
choix de ce site s’explique par le fait que c’est un endroit reculé de la ville de Tananarive.
A part, elle est favorable pour notre activité car toutes les communes rurales dans cette
partie de ce site sont promises à la production d’oignons comme le commune d’Antanitibe
Mahazaza, d’Anjanadonia, de Mahabo, de Mahahavelona et toutes les parties du sud ouest
de Mahitsy. Dans cette région, le prix des matières premières est largement bas pendant le
mois d’aout jusqu’au février, donc, l’implantation du projet se fera à Mahitsy.
Localité: Mahitsy.
Activité : Transformation et commercialisation d’oignons en poudre.
Logo: «OIGNON MOULU, OIGNON VOULU».
Marque : SOS OIGNON.
Poids net : 75g et 35g en papier spécial.
Ingrédients : Oignons miumus, sel et acide citrique.
Date de fabrication et péremption.
Le mode d’utilisation.
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5) Mise en place du projet
La demande d’autorisation :
On étudie dans cette section la réalisation des démanches à effectuer pour la création
de l’entreprise
- Pour l’implantation
Etant donné que notre entreprise se situé dans le secteur formel, la création de
la société requiert le consentement du pouvoir public, la demande d’implantation
de la société est donc adressée au ministère de l’industrie dans la région ainsi qu’à
la commune et enfin au fokontany du futur siège. Ensuite l’autorisation de
construite, ainsi que tous les papiers au niveau de l’Etat se ferons âpres. Pour
d’obtention du certificat de consommabilité et de l’autorisation de mise en vente,
pour la normalisation et l’hygiène des produits que nous commercialisons,
l’entreprise se dotera d’un certificat de consommabilité auprès du ministère de la
santé publique. Une demande d’autorisation de mise en vente est ensuite adressée
au ministère du commerce.
- Les enregistrements :
La constitution de notre future unité débute par la rédaction des status et leur
dépôt auprès de l’EDBM. L’immatriculation au registre du commerce ainsi qu’à
l’INSTAT doit être également effectuée. La phase suivante consiste à procéder aux
formalités de la prévoyance sociale : la CNAPS et l’OSTIE.
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Le produit :
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CHAPITRE II : Analyse de l’offre et de la demande.
1- Définition de la demande :
La demande du marché relative à un produit est le volume total qui serait acheté par
une catégorie de clientèle, dans un secteur géographique donné, au cours d’une période
donné, dans les conditions d’environnement données. L’analyse de la demande a pour but
d’évaluer qualitativement et quantitativement le comportement, l’attitude et la pratique
des consommateurs potentiels de l’entreprise aux quels le produit s’adresse. Pour avoir de
plus amples informations sur l’opinion des éventuels clients, nous avons mené des
sondages d’opinions, plus précisément, des enquêtes fermées effectuées à Antananarivo
ville pour la simple raison qu’elle sera la ville d’exploitation. Cette étude nous permet
d’analyser et de connaitre les consommateurs actuels, les non consommateurs absolus et
les non consommateurs relatifs.
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D’où la nécessité de la compréhension du client à l’élaboration du produit, des prix, des
modes de distributions. Les décisions d’achat des consommateurs permettent l’influence
de nombreux facteurs culturels, sociaux et personnels. D’après notre enquête, nous avons
pu constater que l’achat des oignons dépend du style de vie de chacun, il y a des
catégories qui achètent des oignons par jour et aussi des catégories qui insèrent l’achat des
oignons dans leur provision hebdomadaire.
Les motivations du client sont décrites par les forces psychologiques positives
qui le poussent à acheter le produit. Les clients sont attirés par notre produit parce
qu’à Madagascar, les concurrents directs n’existent pas encore. Notre enquête nous a
conduit à ressortir la motivation d’achat puis l’intention d’achat évalué en nombre,
donc les tableaux qui suivent indiquent la motivation et l ’intention d’achat.
Source : auteur
Ce tableau montre que sur les 100 personnes enquêtées, ce sont les ménagères qui
s’intéressent plus à notre produit.
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Tableau n°2 : Tableau de répartition de la motivation d’achat des consommateurs
MOTIVATION D’ACHAT masculin féminin TOTAL
Gout 8 14 22
MOTIVATION
Odeur D’ACHAT 1___ 16 39 55
Médicament 9 7 16
Régime 1 4 5
Médicament
Décoration 0 2 2
TOTAL 34 66 100
. TOTAL
Source : auteur
Ce tableau montre que les cinquante-cinq sur les cent personnes enquêtées ont
répondu que c’est surtout l’odeur de l’oignon qui les motive à l’utiliser dans leur
nourriture, et leur alimentation. En seconde position vient le gout qui donne une
saveur à la nourriture. A noter que l’oignon tient également une place importante sur
la santé car médicament parlant, l’oignon se présente comme régulateur de tension
artérielle, traitement des maladies comme rhumatisme.
A- Freins d’achat :
D’après l’analyse, l’éventualité pouvant démotiver les clients à
acheter notre produit est la crainte de ne pas être satisfait de la qualité et de
la quantité. Outre, certains clients sont encore attachés à leurs habitudes
c’est-à-dire d’utiliser les oignons en vrac.
B- Analyse de l’offre
L’offre est constituée par l’ensemble des biens et services que
toutes les entreprises souhaitent écouler. Cette phase consiste surtout à faire
l’étude de la concurrence. Pour cela il nous faut faire l’étude commerciale
des entreprises concurrentes.
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1- Evaluation des offres :
Offre de l’entreprise,
Offre des concurrents.
L’offre des concurrents : L’étude consiste à analyser les produits concurrents directs et
indirects de notre produit sur le marché pour déterminer la part de marché restante.
Knorr :
1000
• Brown onion ROBERTSONS 45 g Sachet
1000
• White onion
800 à
2000,
Oignons Agriculteurs Le Kilo En vrac
1200 ou
3000
Source : Internet.
Pour le produit «oignons», apparemment il n’y a qu’un seul concurrent indirect : l’ail qui a
son caractère spécifique sur le plan médical. La purée de l’ail en bocal produite par
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CODAL ne se présente pas encore comme un danger pour notre produit est limitée juste dans le
domaine de la santé. En effet, ce produit n’existe encore que dans le grande surface
Tableau n°4 : Analyse des points forts et des points faibles des concurrents directs
Source : Auteur
- Les opportunités :
Offrir un produit de qualité supérieure basé sur un prix abordable,
une bonne réputation auprès des distributeurs et des consommateurs,
une base saine ne demandant qu’à se développer,
bonne présentation du produit (design et emballage).
-
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Les menaces :
La constitution de stock de matière première nécessaire pour affronter la période de
crise.
Existence des maladies d’oignon peuvent diminuer la production de la société et pourra
entraîner l’incapacité d’accomplir la satisfaction sur la demande de la clientèle.
2- Part de marché :
Actuellement, le marché est entièrement libre localement puisqu’il n’existe pas encore
des concurrents directs à Madagascar sur notre produit d’après nos études.
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Chapitre III : STRATEGIE ET POLITIQUE MARKETING
1- Décisions stratégiques :
Ces décisions consistent à déterminer les meilleurs techniques marketings à utiliser
pour faire parvenir les produits aux consommateurs. Mais avant la prise de celle-ci, la
segmentation du marché et l’identification de la cible ainsi que le positionnement
s’avèrent indispensables.
2- Segmentation du marché :
La segmentation consiste à découper le marché potentiel total d’un produit ou d’un
service en sous-ensembles distincts et homogènes. Elle consiste également à évaluer ceux
qui sont susceptibles de réagir favorablement à l’offre de l’entreprise, afin de lui permettre
d’adapter sa politique marketing soit à un, soit à plusieurs sous-ensembles.
3- Ciblage :
Le ciblage consiste à choisir les unités qui correspondent aux objectifs de l’entreprise.
Certaines unités seront abandonnées parce qu’elles n’offrent pas de profit ou dépassent les
moyens à disposition de l’entreprise. Donc, notre enquête auprès des villes cibles, des
questionnaires concernant leurs besoins, leurs prix, leurs facteurs de motivation d’achat
ont été établis. Les questionnaires d’enquêtes seront figurés dans les annexes.
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Section B : Politique marketing
1- Définition :
C’est un moyen qu’une entreprise devrait appliquer afin d’acquérir plus de
consommateurs, de les satisfaire et de les fidéliser pour garder la notoriété. C’est l’association
des quatre éléments du marketing 4P :
Politique de production,
Politique de prix,
Politique de distribution,
Politique de communication.
a- Gamme de produit :
Le produit sera caractérisé par sa qualité ainsi que sa
commodité. Il sera positionné en milieu de gamme de manière à ce que
les classes moyennes et aisées puissent en avoir accès. Comme l’oignon
moulu va être un produit nouveau sur le marché, alors on peut dire qu’il
s’agira d’une innovation. A présent l’oignon est utilisé dans la
préparation de divers plat : sauce, bouillon, soupe, ....
c- Conditionnement :
Marketing, le conditionnement désigne l’unité de
commercialisation. Simultanément, il protège le produit contre les
environnements extérieurs et aidera les consommateurs à le stocker.
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1-3- Distribution :
Nous allons écouler notre produit par :
un circuit court qui consiste à faire transiter les commandes
auprès des détaillants et ce sont eux qui commercialisent auprès
des consommateurs finaux,
par un circuit long qui consiste à faire circuler les produits en
approvisionnant le grossiste qui ont leur tour de vendre aux
détaillants et ce sont ces derniers qui commercialisent auprès
des consommateurs,
et enfin, par une vente directe, c’est-à-dire vendre directement
auprès des consommateurs.
La publicité :
Le moyen vise à exercer une action sur un public et cela à des
fins commerciales. A cet effet nous avons décidé de diffuser de la
publicité informative dont le but de faire connaitre aux consommateurs
les divers produits de l’entreprise ainsi que l’entreprise même.
Promotion :
Cette politique consiste à favoriser l’expansion des ventes pour
cela la stratégie « PUSH » sera appliquée par l’entreprise pour pousser
le produit jusqu’aux clients, en faisant des offres spéciales, des jeux.
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Le parrainage :
Cette politique permet de développer l’image de marque de
notre société, alors durant des foires, grandes braderies, nous allons
faire des opérations de parrainage afin de faire connaitre aux clients
l’existence de la nouvelle société.
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PARTIE II :
ETUDE TECHNIQUE
PARTIE III : ETUDE DE FAISIBILITE TECHNIQUE ET ORGANISATIONNNELLE
L’étude technique permettra de savoir les activités proposées par l’entreprise ainsi que les
différents alinéas dans réalisation de ce projet. Cette étude montre l’analyse des processus de
production et la capacité de production envisagée.
Les bulbes d’oignon seront emballés dans des sacs en filet de 150 kg pour éviter la
contamination pendant le transport jusqu’ au local de l’entreprise.
Mode de transport :
Respiration Stockage :
Ce stockage est une étape qui suppose plusieurs opérations : transport des oignons au
lieu de ressuyage ; triage avant l’entreposage afin d’éliminer tous les oignons blessés ou
présentant un aspect de maladie ; préparation de l’entrepôt (fongicide pour lutter contre les
maladies fongiques) ; mise en entrepôt ; triage régulier afin de débarrasser des oignons en
mauvais état du stock.
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L’activité de la société repose sur la transformation et la commercialisation d’oignon en poudre. Les
processus de transformation se schématisent comme suit :
SORTIE
Stockage de Commercialisation
produit finis ou Magasin
Séchage
Découpage
BUREAU
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1) Approvisionnement :
2) Atelier de triage :
Après l’acquisition des matières premières, elles sont stockées dans un magasin ou
on procède au triage; ceux en mauvaise qualité seront jetées et les bonnes vont être
acheminées dans l’atelier d’épluchage.
3) Atelier d’épluchage :
Dans l’atelier d’épluchage, les travailleurs vont éplucher les oignons et les envoyer
dans et l’atelier de lavage.
4) Atelier de lavage :
Dans l’atelier de lavage, les manœuvres vont laver les oignons épluchés deux fois
avec de l’eau désinfectée avant de l’envoyer dans l’atelier de découpage.
5) Atelier de découpage :
Dans cet atelier, les manœuvres vont découper les oignons et les amener dans
l’atelier de séchage
6) Atelier de séchage :
C’est dans cet atelier qui note processus de transformation s’achève le séchage
consiste ici à exposer les oignons dans les séchoirs solaires pendant une heure de temps,
pour leur séchage complet et ils seront acheminés dans l’atelier de contrôleur de qualité.
8) Atelier de broyage :
Les tubercules sont broyés dans la machine de broyeur et enfin, ils seront
acheminés dans dernier atelier.
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9) Atelier de conditionnement :
Nos conditionnements sont dans les sachets de 35 g et 75 g pour la
commercialisation, les machines à collage servir à coller les sachets.
Source : auteur.
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Chapitre 2 : ETUDE DE FAISABILITE ORGANISATIONNELLE
A partir des postes du PDG et DG, nous allons mettre des responsables qui sont eux
même qui vont être les responsables de travaux nécessaires au bon fonctionnement de leurs
entités. En dessous des deux directeurs principaux, les postes de grandes responsabilités sont :
GERANT → - Secrétaire
RESPONSABLE TECHNIQUE → - Chef ouvrier – ouvriers – Chauffeur
RESPONSABLE ADMINISTRATIF et FINANCRIER
RESPONSABLE COMMERCIAL : Commercial
Comptable
Sécurité
Forme de ménage
B. Structure envisagée :
PDG
DG
GERANT
SECRETAIRE
COMMERCIALE
OUVRIERS CHAUFFEUR SECURITE
FEMME DE MENAGE
Source : auteur
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C. Gestion du personnel :
1. Gestion stratégique :
Par définition c’est la réparation des moyens de manière à atteindre les objectifs
visant à la réalisation des missions ou la finalité de l’entreprise. La stratégie doit en
priorité décerner les buts et les objectifs à long terme de l’entreprise et les moyens à
mettre en œuvre en vue de les atteindre, ainsi que les allocations de ressources
nécessaires. Donc, les choix stratégiques permettent de définir les options qui engagent
l’unité à long terme. Elles concernent essentiellement la politique d’emploi, la politique
de rémunération et décision d’embauché, l’organisation et la transmission de pouvoir.
2. Le recrutement :
On entend par recrutement, l’ensemble des actions par l’organisation pour attirer
des candidatures qui possèdent les compétences et les aptitudes nécessaires pour
occuper un poste vacant.
3. Politique de rémunération :
Le salaire mensuel de base est déterminé pour chaque catégorie dans la grille de
salariale.
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Chapitre 3 : LES RESSOURCES NECESSAIRES
8 Salle d’atelier 2 8 x4
Total 47 x 28
Source : auteur
2. Equipement de production :
L’entreprise disposera d’un bâtiment pour son bureau Administratif, avec des
matériels informatiques et des mobiliers.
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Tableau N°7 : Tableau des investissements
EQUIPEMENTS MONTANT EN AR
Matériels et outillages
Matériels de transport
Source : auteur
B-
25
Les ressources humaines :
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POSTE EFFECTIF ATTRIBUTIONS PROFILS
Assistance clientèle.
BAC +2 en Communication
Calculer le résultat et
présenter les Etat Financiers
de l’entreprise. BACC + 2 en comptabilité
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Enregistrer les commandes et préparer
BACC Minimum
la livraison.
COMMERCIALES 02 Expériences 2 Ans minimum
Assurer la vente et la distribution des
Agé(e) + 25Ans
produits.
Niveau BEPC
Orientations des visiteurs.
Bonne condition physique
SECURITE 02 Suivi des mouvements des visiteurs
Apte à travailler la nuit
Sécurité jouir et nuit.
Agée de 18 ans
Source : auteur
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Chapitre 4 : Analyse des investissements
29
Tableau N° 9 : Tableau récapitulatif des coûts, des investissements
Immobilisations Montant en Ar
Immobilisation incorporelles
Immobilisation corporelles
2 540 000
Matériels et Mobiliers de Bureau
5 000 000
Matériels informatiques
Source : auteur
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Tableau N° 10 : Tableau des amortissements annuels
Désignation Valeur Durée Taux Annuité Année Année Année Année Année
d’origine de vie 1 2 3 4 5
Frais d’établissement 500 000 4 25% 125000 125000 125000 125000 125000 125000
1500000
Construction 6000000 4 25% 1500000 1500000 1500000 1500000 1500000
3050000
Matériels et outillage 12200000 4 25% 3050000 3050000 3050000 3050000 3050000
3050000
Matériel de transport 15150000 5 20% 3050000 3050000 3050000 3050000 3050000
200000
Aménagement et 1 000 000 5 20% 200000 200000 200000 200000 200000
Installation
Matériel informatique
1000000
5000000 5 20% 1000000 1000000 1000000 1000000 1000000
Source : auteur
Source : auteur
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Tableau N° 12 : Tableau des autres charges d’exploitation
Source : auteur
Désignation Montant en AR
Source : Auteur
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Le FRI représente la totalité des dépenses dans les 3 premiers mois d’exploitation pendant
lesquels l’entreprise ne reçoit aucune entrée de fonds. Il s’agit des marchandises pour faire
face à la première année d’exploitation. Donc le montant de FRI de notre entreprise est
39 889 000 Ar.
1) Plan de financement :
Source : auteur
D’après les renseignements que nous avons collectés auprès des différentes
banques et des autres institutions financières, le remboursement sera effectué à
l’annuité, c’est-à-dire que ce remboursement s’effectuera en un temps bien déterminé.
Ainsi l’annuité versée à chaque période servira d’une part, à rembourse une fraction du
capital emprunté.
33
Tableau n 15 : Tableau de remboursement de l’emprunt
Source : auteur
C- Billant de départ :
Le bilan décrit séparément les éléments d’actif, de passif et des capitaux propres de
l’entreprise à un moment donné. Le bilan expose la situation des emplois effectués.
TOTAL ACTIFS NON COURANTS 46 140 000 TOTALS PASSIF NON 61 029 000
COURANT
ACTIFS COURANTS : PASSIFS COURANTS :
FRI 39 889 000 Dettes à courants termes
TOTAL ACTIFS COURANTS 39 889 000 TOTAL PASSIFS COURANT
TOTAL DESACTIFS 860 29 000 TOTAL DES PASSIFS 86 029 000
Source : auteur
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Chapitre 5 : EVALUATION ET ETUDE D’IMPACTS
1) Impacts sociaux :
2) Impacts économiques :
3) Impacts environnementaux :
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CONCLUSION
Ce présent projet aura des impacts dans toutes les zones d’influence mais chacun pourra en
tirer des profils. Notre pays possède des zones de production d’oignons mais le plus important
producteur c’est la région d’Analamanga et notre présent projet est installé dans le district
d’Ambohidratrimo, commune rurale Mahitsy puisque toute la production en oignon de la région est
centralisée dans ce site. Notre entreprise porte sur le thème de «la transformation d’oignon en poudre
à Mahitsy», dénommée STRACOP de forme judiciaire SARL. Comme toute entreprise, la nôtre à son
objectif de lancer un nouveau produit fini qui n’a jamais existé sur le marché local pour satisfaire les
besoins des consommateurs.
D’après l’étude effectuée, ce projet apporte beaucoup d’avantage pour les actionnaires et une
diminution du taux de chômage du fait qu’il offre une opportunité d’embauche à l’emploi. Il incite
aussi les gens à se consacrer d’avantage à la production d’oignon puisqu’ils ne se soucient plus de
trouver un marché à leur produit. La société pourra approvisionner en oignons le marché de Mahitsy
et aussi ceux des alentours et des autres régions.
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BIBLIOGRAPHIE
SENE E., 2002. "Sondage sur le test de mise en marché et de commercialisation d'oignons sous marque 'les
Niayes Maraîchères' ". Projet d'Appui à l'Entrepreneuriat Paysan (PAEP).
WEBOGRAPHIE
http://www.passeportsante.net/fr/Nutrition/EncyclopedieAliments/Fiche.aspx?doc=oignon_nu :
article portant sur les bienfaits de l'oignon sur la santé
6) . Thème : ................................................................................................................................ 2
7) . Les activités : ....................................................................................................................... 2
8) . Objectifs : ............................................................................................................................ 3
9) . Milieu d’implantation : ....................................................................................................... 4
10) Mise en place du projet ....................................................................................................... 5
CONCLUSION ............................................................................................................................... 37