Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Fundamentos de Mercadeo
Tema
Presenta
Docente
NRC: 4631
Bogota D.C
25 de Noviembre de 2019
Introducción
Para ellos escogimos la marca POKER de las cervezas de Bavaria para poner en práctica cada
uno de los módulos o temas analizados dados Buscar y aplicar lo aprendido en las unidades
2, 3, y 6 analizando el comercio de la empresa Bavaria, para esto vamos a conocer un poco de
la historia de Bavaria y sobre los inicios de la cerveza póker. Fue producida en sus inicios por
la “Colombiana de cervezas”, entre 1926 y 1928, pero esta fue comprada por bavaria junto a
otras empresas productoras de cerveza.
El producto esencial hace referencia a qué es lo que realmente compra el cliente, es decir el
beneficio o servicio básico del producto. Con la cerveza poker. Bavaria busca satisfacer un
necesidad básica en quien la consume por ejemplo su SED, diversión, necesidad de compartir
con amigos.
Debilidades Oportunidades
● Expansión geográfica
● Gustos específicos del mercado
● Exportaciones
● Altos impuestos a la industria
● Competencia de alta calidad
● Crecimiento del dólar
● Posicionamiento en el mercado
● Inmersión en nuevos mercados
● Cerveza artesanal
● Nivel de endeudamiento
● Alianzas estratégicas IFC genera
● Dependencia del mercado interno
mejoras en gobierno corporativo
● implementación de mejoras
tecnológicas en el manejo de aguas
Fortalezas Amenazas
Estrategias de Marketing
Para ello utilizamos la estrategia de mercado OUTBOUND que se basa más que todo en
atrapar al cliente, al consumidor de una forma tradicional, interrumpiendo su actividad. en
nuestro caso hicimos un video que se publicaría en las redes sociales, youtube y medios de
comunicación así como tambien un afiche con las nuevas presentaciones de POKER
Recursos presupuestados
La planta más importante de la compañía, ubicada en Tocancipá, produce cerca del 40% de
las cerveza que consume el país, generando diariamente 120.000 botellas por hora; así que
en esta planta se encargaran de la producción de los nuevos productos de Poker
Cronograma de acciones
Entre las empresas adquiridas en el año 1930 se encontraba la Colombiana de cervezas creada
por Manizales y productora de la cerveza poker.
Aunque Bavaria sacó de circulación a muchas marcas de cerveza, Póker se mantuvo en el
mercado debido a su calidad y potencial, se vieron reflejadas como una de las marcas
preferidas al occidente del país. Póker, esta marca se mantenía como líder debido a su buen
sabor y su precio asequible.
Póker ha sabido reconocer que la confianza y diversión con los amigos es un aspecto muy
importante en la vida de los colombianos, ha dirigido su comunicación de tal forma que se
apropia de este insight. En el año 2013 hubo un importante acontecimiento para la cerveza
poker fue el lanzamiento de su página web junto con la presencia en redes sociales.
Al inicio se va a realizar un tipo de encuestas con los consumidores para saber que opinan
sobre la propuestas, y si tiene favoritismo se lanzarán las nuevas Poker, todo esto se
impulsará en todos los medios de comunicación, redes sociales , por supuesto en las páginas
oficiales de Poker y Bavaria.
Teniendo en cuenta nuestra nueva imagen del producto, que realizamos va a tener un valor
de $2.200, ya que tiene un nuevo sabor y un nuevo porcentaje de alcohol.En el cual las
personas para que supiera de nuestro nuevo producto, tuvimos que anunciar por prensa,
radio,televisión ,publicidad, paginas wep, redes sociales y anuncios de medio de pago del
producto
https://youtu.be/ze0x2_MwYFY
1. Prensa $300
2. Radio $450
3. Televisión $450
4. Publicidad $600
Controles al plan
Durante cad proceso se tendrá supervisores que puedan vigilar que todo ocurra bien y pueda
cumplir con la fecha de lanzamiento, también que el área de publicidad realice la campaña de
publicidad excelente que cubra todos los medios que ha venido usando que han funcionado
muy bien. esa campaña se lanzará a mediados de años que es donde más fiestas y ferias hay
que nos permitirá usarlas como trampolín para promocionar la campaña.
también al inicio de la campaña se dará un precio mas comodo para que sea mas rapida la
oferta así como también incentivos a los intermediarios para que impulsen esta cerveza.