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TABLA DE CONTENIDO
Pág.
CAPÍTULO 1:
1. ANTECEDENTES……………………………………………………….. ……. 14
1.1Planteamiento del problema………………………………………… 14.
1.2Formulación del problema……………………………………………. 17
2. JUSTIFICACIÓN………………………………………………………………. 18
3. MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL………………………………. …. 21.
3.1 Marco teórico………………………………………………………….. ….21.
3.2 Marco conceptual…………………………………………………….. …25
4. OBJETIVOS…………………………………………………………… ………..30
4.1. Objetivo general……………………………………………………… ….30
4.2. Objetivos específicos………………………………………………… ..30
4.2.1. Mercadeo………………………………………………………………… .30
4.2.2. Operativo…………………………………………………………………. 30
4.2.3. Organizacional………………………………………………………….. 31
4.2.4. Económico/financiero………………………………………………. 31
4.2.5. Impacto social y ambiental………………………………………. 31
1. ANTECEDENTES
En la
localidad de Chapinero se encuentra el mayor porcentaje del total de
empresas liquidadas en Bogotá, siendo del 20% del total. “Como es
tradicional, fueron las microempresas y pequeñas empresas las que más
se liquidaron en la localidad, en especial las que tenían menos tiempo
de creación, lo cual significa que la mayoría no alcanzó a superar la
etapa de entrada en el mercado”.3 En número de empresas liquidadas,
la mayoría (70%) fueron microempresas y pequeñas empresas (21%).
Por el contrario, el mayor valor liquidado se registró principalmente en
las grandes empresas (42%), seguido de las microempresas (37%)”.4
2. JUSTIFICACIÓN
En el gráfico 1 se
presenta la
sectorización de
como BTL
RECORDS, ve la
oportunidad de
negocio en la
ciudad de Bogotá.
Hoteles y
restaurantes: Los hoteles y restaurantes encontrados en estas dos
localidades se destacan por su alto número de transacciones y
posibilidades de evolución en el corto, mediano y largo plazo, junto con
la alta competencia que presentan.
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Con base en el cuadro comparativo hecho, se escoge para desarrollar el
plan de negocios de BTL RECORDS:
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Impacto: Se describen los aspectos del plan de negocios que según los
criterios de BTL RECORDS, generarían impacto económico, social y
ambiental.
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3.2 Marco conceptual
Los siguientes son conceptos que son definidos para el desarrollo del
plan de negocios.
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Ringtone: “Es el sonido que un teléfono hace para indicar una llamada
entrante. Todos los teléfonos celulares modernos permiten al menos
una gran cantidad de opciones de sonidos o melodías para utilizar como
ringtone. La mayoría de los teléfonos más nuevos permiten además
nuevos ringtones adicionales que pueden ser descargados o enviados al
teléfono, para una mayor personalización”.16
13 www.marketing-free.com/articulos/plan-marketing.html 14
Mercadotecnia. Tercera edición. Phillip Kottler. Pág 732. 15
www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-
comunicacion-nuevas-tecnologias/jingle/ 16
www.psicofxp.com/forums/manuales-y-tutoriales.383/247421-glosario-
de-telefonia-celular.html 17 www.marketingdirecto.com/diccionario-
marketing-publicidad-comunicacion-nuevas- tecnologias/grabacion/
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4. OBJETIVOS
4.1 Objetivo General
4.2.1 Mercadeo
4.2.2 Operativo
4.2.4 Económico/Financiero