Sie sind auf Seite 1von 5

03.12.

19

Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit

Fit für den Beruf Jazz

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Bezugsgruppen Presse- und


Öffentlichkeitsarbeit
Teilziele
Input Hohe Qualität,
Output
(Bühnentechnik, geringer Preis;
Gute Konditionen
Rechteinhaber, Kooperations- (Plattenfirma,
bereitschaft Festival)
Endorser)

Band/
Intern
Künstler Abnehmer
(Manager, Band, (Publikum,
Stagehands, Veranstalter,
Merch-Stand) Hohe Motivation, Labels)
Absatz-
Kein „Dienst nach
steigerung
Vorschrift“

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn 1


03.12.19

Presse- und
Funktionen von PR
Öffentlichkeitsarbeit
Was gehört zu Öffentlichkeitsarbeit: •  Information
•  Website •  Kontakt
•  Social Media
•  Imagepflege
•  Newsletter
•  Feedback
•  Alle Telefonate
•  Alle E-Mails •  Stabilisierung
•  Alle persönlichen Gespräche •  Kontinuität
•  Die Konzerte! •  Absatzförderung

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Pressearbeit Wichtige Fragestellungen


bei medialer
Eine gute Pressemeldung...
•  enthält eine Überschrift, die neugierig macht und die Relevanz des Berichterstattung
Themas verdeutlicht.
•  Beantwortet im ersten Absatz alle wichtigen W-Fragen (Wer, was
Inhaltlich:
wann, wie warum?) •  Wie aussagekräftig ist der Bericht?
•  vermittelt im zweiten Absatz (immernoch kurz und knapp) die
Hintergrundinformationen. •  Inwiefern macht der Bericht neugierig?
•  enthält einen Pressekontakt. •  Kann daraus ein Gesprächsthema entstehen?
•  enthält einen Download-Link zu Pressebildern.
à Wie gut ist meine STORY!
•  bleibt unter 1 DIN A 4 Seiten.
•  erzählt eine Geschichte (und nicht mehrere).
•  STICHT HERAUS!

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn 2


03.12.19

Wichtige Fragestellungen Pressearbeit


bei medialer
Berichterstattung Ansprechpartner
Inhaltlich: •  Versuchen, die jeweiligen Ansprechpartner
•  Stärkt der Inhalt meine Mission/Marke? zu ermitteln und mit denen in direkten
•  Inwiefern passt mein Inhalt zum Medium?
Kontakt zu treten!
•  Passt das Medium zu mir als Marke?

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Social Media Social Media


Welche Plattformen sind für Musiker relevant?
•  Website
•  Newsletter
•  Instagram
•  Facebook
•  YouTube
•  Soundcloud
•  Spotify
•  Apple Music
•  Bands In Town
•  Tik Tok

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn 3


03.12.19

ZIELE von SOCIAL MEDIA Social Media


•  Stärkung der Marke GOLDENE FRAGEN für jede Aktivität!
-  Hilft sie, das langfristige Ziel zu erreichen? PRIO 1
•  Erhöhung der Reichweite -  Sind Marke/Mission authentisch zu erkennen? PRIO 1
-  Was ist das eine konkrete Ziel? (Stärkung der Marke, Erhöhung der
•  Klicks auf die Website Reichweite, Klick auf Ticketlink, Klick auch Event, Klick auf Spotify etc?)
-  Welchen Mehrwert bietest Du dem Follower?
•  Klicks auf eine andere Plattform (fbàyt) -  Warum sollte jemand interagieren (liken, teilen oder kommentieren)?
•  Klick auf Event -  Sind alle Möglichkeiten der viralen Verbreitung ausgeschöpft?(relevanter
Inhalt, Tags, Ort, Events)
•  Klick auf Verkaufslinks (Tickets, Platte...) -  Ist die Qualität hoch genug?
-  Gibt es eine eindeutige klar verständliche Message? (nicht mehrere!)
•  Monetarisierung von Klicks -  Was passiert als nächstes?
-  Ist das Gesamtbild stimmig?

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Social Media Social Media


Häufige Fehler
-  keine eindeutige Trennung von privater Seite und
Bandseite
-  halbherzige Pflege
-  zuviel Information
-  kein eindeutiges Ziel
-  Konzert ohne Facebook-Event

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn 4


03.12.19

Guerilla Marketing Guerilla Marketing


•  Billig
•  Überraschend
•  Anders
•  Aktivierend
•  Verbreitet sich viral

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Guerilla Marketing Guerilla Marketing

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn
thomas.burhorn@gmail.com thomas.burhorn@gmail.com

Fit für den Beruf Jazz, Thomas Burhorn 5