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Madrid (España)
Inmaculada Berlanga: Comunicación audiovisual y mujer
Recibido: 26/07/2010 – Aceptado: 12/12/2010
COMUNICACIÓN
AUDIOVISUAL Y MUJER Palabras clave
Mujer, violencia de género,
comunicación audiovisual,
Evolución y nuevos nuevas tecnologías,
campañas publicitarias,
Web 2.0, Redes Sociales
formatos en las campañas Key Words
Woman, comestic violence,
publicitarias de violencia de communication, new technologies,
campaings, Web 2.0, social networks
género Abstract
The appearance of new technologies
Inmaculada Berlanga Fernández of information and communication has
created a radical shift in the way we
Dra. en Filología, Investigadora en communicate opening new dimen-
sions. This article presents a small
Comunicación Audiovisual sample of ways in which New
Universidad de Granada. Campus Universitario de Cartuja, s/n. 18071, Technologies support the feminist
Granada (España) – Email: inmaber@gmail.com cause. Some of these such as: the
technical development of audiovisual
resources, the possibility of dissemina-
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Inmaculada Berlanga Fernández: Comunicación Audiovisual y Mujer
Introducción
La emergencia de las nuevas tecnologías de campañas de concienciación cada vez más
la información y de la comunicación ha incisivas y eficaces. La posibilidad de difu-
comportado un cambio radical en la forma sión por Internet y los servicios de la lla-
de comunicar provocando distintas y nue- mada Web 2.0., especialmente de las Re-
vas dimensiones (Alberich, 2007). En el des Sociales, ha sido aprovechado para la
tema de la mujer los y las profesionales de causa de las mujeres. Formar cibercomuni-
las agencias de comunicación y publicidad dades o participar en foros de debate y
desempeñan un papel fundamental en la otros sitios de encuentro con perspectiva
transmisión de valores y principios que, en feminista, así como crear y gestionar co-
lugar de fomentar la existencia de estereo- munidades virtuales, blogs o bitácoras,
tipos discriminatorios, ayuden de forma abona el camino para este objetivo: lograr
efectiva a combatirlos. Concretamente, en hacer de la Red de redes un instrumento de
el fenómeno de la violencia, contra las comunicación, gestión y participación,
mujeres el buen hacer de los comunicado- condiciones básicas para dar lugar a una
res adquiere un papel fundamental. A su sociedad y una cibersociedad más justas y
vez, el desarrollo técnico de los recursos equitativas (Berlanga, 2008).
audiovisuales ha ido potenciando unas
Objetivos
En el presente trabajo pretendemos: ñas radiofónicas), y especialmente, la
- mostrar cómo las nuevas tecnologías se inmersión de estos formatos en la Web
ponen al servicio del tema de la mujer, 2.0.
en este caso, en lo que se refiere a la Para ello, previamente, necesitaremos:
creación de campañas publicitarias de - conocer la situación actual de la violen-
concienciación sobre el tema de violen- cia de género en nuestro país y las pro-
cia de género. puestas de lucha contra esta lacra social;
- examinar la evolución de los formatos y y
el recorrido desde el predominio mayo- - analizar las campañas publicitarias (con-
ritario de lo exclusivamente visual (car- cretamente sus aspectos formales,
telería) hacia lo audiovisual (spots, cu- mensaje y público) que los organismos
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Metodología
Para la consecución de los objetivos pro- 2. la evolución de los formatos, desde la
puestos se ha realizado una búsqueda simple cartelería a lo audiovisual y la
documental que sirva para contextualizar inclusión en Internet, especialmente en
el fenómeno analizado: violencia de género las Redes Sociales.
y campañas publicitarias. Las campañas examinadas han sido un total
Como trabajo de campo se ha efectuado de 46. Este número corresponde a las
un análisis de contenido de las campa- promovidas por entes públicos (los Insti-
ñas publicitarias realizadas a partir del año tutos de la Mujer de los gobiernos locales o
2000 hasta el 2008. Con este objeto se ha autonómicos) y las lanzadas por el Go-
elaborado una ficha que examine en cada bierno de España, que han sido recogidas
campaña analizada: de una forma visual en la Web. Por razo-
1. los aspectos formales: título, lema, nes de espacio, a lo largo del trabajo se pre-
ámbito, año de difusión, organismo que senta, a modo de ejemplo, el análisis de
la realiza, soporte utilizado, público al una campaña por cada año examinado. Esta
que va dirigido, protagonista, color, muestra ha sido seleccionada de forma
composición y duración de la campaña. aleatoria pero con la intención de repre-
sentar el máximo de comunidades autóno-
mas.
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y ha redefinido las políticas internacionales Violencia, de la que forman parte las Co-
en relación con estos actos de violencia. munidades Autónomas. Tres años más
Las declaraciones más completas en el tarde se aprueba el II Plan Integral contra la
ámbito de la política internacional sobre la violencia doméstica 2001-2004 del Minis-
violencia de género han sido la Declaración terio de Trabajo y Asuntos Sociales. En
contra la Violencia contra la Mujer apro- 2005, se aprueba la Ley Integral de Violen-
bada por la Asamblea General de las Na- cia de Género, primera que aprueba el
ciones Unidas en 1993 y la Declaración y nuevo Gobierno Socialista nada más hacer-
Plataforma de Acción de la Cuarta Confe- se con el poder. En ella se contiene toda
rencia Mundial sobre la Mujer celebrada en una serie de medidas y planes de acción que
Beijing en 1995. Ambos documentos defi- atañen a las Instituciones Públicas de nues-
nen la violencia de género como la viola- tro país. En Abril de 2007 sale a la luz,
ción de los derechos humanos de la mujer y finalmente, la Ley de Igualdad, que refuer-
como una forma de discriminación que za algo reconocido en nuestra Constitución
impide que la mujer participe plenamente Española desde su creación: que todos los
en la sociedad y realice su potencial como hombres y mujeres somos iguales ante la
ser humano. ley.
Nuestro país ha ido recogiendo y plas- No obstante, los datos sobre víctimas de
mando estas declaraciones en distintas leyes este tipo de violencia en esta última déca-
y actuaciones. De esta forma, en 1998, el da, recogidos en la Web del Ministerio de
Consejo de Ministros del Gobierno del Igualdadii son muy elevados. Este hecho es
Estado aprobó el Plan de acción sobre la una llamada a la sociedad en general que
Violencia Contra la Mujer, en el que se interpela a seguir luchando desde todos los
recogen propuestas consensuadas en la frentes posibles.
Conferencia Sectorial Extraordinaria sobre
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Fuente: http://www.juntadeandalucia.org
CAMPAÑA 2.
TITULO: “Día internacional contra la
violencia hacia las mujeres, 25 de noviem-
bre”
LEMA: Diferentes, Iguales
Fuente: http://www.observatorioviolencia.org ÁMBITO: Andalucía
AÑO DE DIFUSIÓN: 2001
CAMPAÑA 1.
ORGANISMO QUE LA REALIZA:
TITULO: “Ni un minuto de silencio más Instituto Andaluz de la Mujer en colabora-
por una mujer maltratada” ción con la Consejería de Igualdad y Bien-
LEMA: “Rompamos el silencio” estar Social
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CAMPAÑA 4.
TITULO: “Para avanzar en los derechos
humanos”
LEMA: “Eliminemos la violencia contra las
mujeres y niñas”
ÁMBITO: Nacional Fuente: http://www.data-red.com
AÑO DE DIFUSIÓN: 2004
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Fuente: http://www.imrm.es
CAMPAÑA 7.
TITULO: “Esto no es amor”
LEMA: “Esto no es amor”
ÁMBITO: Provincia de Murcia
AÑO DE DIFUSIÓN: Finales de 2006 y
año 2007 Fuente: http://www.cimacnoticias.com
ORGANISMO QUE LA REALIZA:
Instituto de la Mujer de Murcia CAMPAÑA 8.
SOPORTE UTILIZADO: Visual, carteles TITULO: “Ante los malos tratos, no des
PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDA: una segunda oportunidad”
Concienciación de toda la sociedad LEMA: “Ante los malos tratos no des una
PROTAGONISTA: Ninguno segunda oportunidad”
COLOR: Cuatricromía ÁMBITO: Nacional
COMPOSICIÓN: Vertical AÑO DE DIFUSIÓN: 2006
DURACIÓN CAMPAÑA: Finales de ORGANISMO QUE LA REALIZA:
2006 hasta 2007 Junta de Galicia
Podemos observar cómo en estos años las SOPORTE UTILIZADO: Audiovisual cf.
nuevas tecnologías se van imponiendo y http://www.youtube.com/watch?v=PkB
permiten instalar estos mensajes en todo dlMAMfHc
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tura, Ibiza, Lanzarote, Menoría, Santiago, Es lógico que la causa a favor de la mujer se
Sevilla, Tenerife Norte y Valencia. sirva de este nuevo servicio de Internet
INTERNET: Banner incluidos en la página cuyo auge en los últimos años ha sido es-
Web del Ministerio. La campaña estará pectacular. Según el informe MediaScope
presente en Facebook (87.000 miembros), Europe, elaborado por la Asociación Euro-
YouTube (más de 7.500 visionados en pea de Publicidad Interactiva (EIAA) el año
agosto 09) y Messenger. 2008 ha supuesto un enorme avance en una
de las tendencias más significativas de los
Apreciamos en la campaña una prueba de la
últimos tiempos: los europeos tienen una
importancia otorgada a la difusión de con-
experiencia más “profunda” de Internet, en
tenidos a través de Internet, concreta-
el sentido de que no se limitan a un uso
mente de las Redes Sociales: expresamente
asociado al ocio, sino que lo están usando
se ha manifestado por parte de los diseña-
cada vez más para gestionar sus vidas dia-
dores que los banners incluidos en la Web
rias. Según el informe, más de la mitad de
del Ministerio “se podrán descargar para
los europeos internautas (55%) se conectan
facilitar la distribución y la presencia en la
a la Red a diario. España supera este por-
red de la campaña a través de otros porta-
centaje en un 1% (56%). Entre los servi-
les, páginas, blogs y Redes Sociales”vii. Y es
cios de la Web 2.0 la popularidad de las
que este servicio de la Web 2.0 se presenta
Redes Sociales ha crecido constantemente
como un medio eficaz para informar, crear
consiguiendo incluso ganar audiencia a
conciencia y compartir experiencias. Sólo
costa de la televisión en su prime time.
en Facebook encontramos alrededor de
Según ONTSI (Observatorio Nacional de
esta campaña una Red con cerca de 87.000
las Telecomunicaciones y de la Sociedad de
miembros y un amplio foro de debate,
la Información. Ministerio de Industria,
como muestra la siguiente pantalla:
Turismo y Comercio de España, 2008) el
negocio de las Redes Sociales ha alcanzado
Gráfico nº 10:nºPantalla
x: Títulofacebook
Gráfico los 4 millones de euros de beneficios en
l España. Por otra parte, las redes sociales,
o que nacieron vinculadas a Internet, han ido
poco a poco ampliando su espectro – esta
acción está movida por los intereses em-
presariales de las compañías, ansiosas por
conseguir el mayor impacto sobre los usua-
rios – y la tendencia actual va en dirección
Fuente: http://www.facebook.com
a la creación de multiplataformas que hagan
posible el contacto con la Red Social en
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cualquier momento y desde cualquier ubi- puede enriquecer por miles de voces de
cación (Martínez García, 2009). cualquier lugar del planeta. Este proceso,
Este éxito se explica por los beneficios que desarrollado normalmente entre usuarios
comporta pertenecer a una Red Social. En de ámbitos similares, resulta de gran utili-
primer lugar, entrar en una comunidad dad: acota la información y ahorra tiempo.
virtual abre la posibilidad de encontrar Como definición general de Red Social
otros con quienes compartir nuestros in- ofrecemos la que recogen las sociólogas
tereses, preocupaciones o necesidades; esto Dabas y Najmanovich:
supone ya un aspecto importante desde el “Las Redes son formas de interacción social,
punto de vista afectivo y social, más en el definida como un intercambio dinámico en-
momento actual caracterizado por la sole- tre personas, grupos e instituciones en con-
dad en la que viven tantas personas. Las textos de complejidad. Un sistema abierto y
Redes Sociales pueden dar al anónimo en construcción permanente que involucra a
popularidad, al discriminado integración, al conjuntos que se identifican en las mismas
diferente igualdad, al malhumorado educa- necesidades y problemáticas y que se organi-
ción y así muchas cosas más (Zamora, zan para potenciar sus recursos” (Dabas y
2006). Sólo desde este punto de vista se Najmanovich, 1996).
explicaría la causa del éxito y popularidad En la complejidad de nuestra sociedad
que ganan a gran velocidad las Redes So- actual estas comunidades virtuales se confi-
ciales en Internet. Pero además, cualquier guran también como una forma de poten-
usuario puede editar una información pro- ciar la necesaria concienciación ante el
pia posibilitando así que otro usuario se problema de la violencia contra las muje-
beneficie del contenido, que a su vez se res.
Conclusiones
El análisis y visualización de numerosas con el fin de promover su concienciación y
campañas de lucha contra la violencia de actuación ante los malos tratos.
género demuestran que en estos últimos En los objetivos de este trabajo nos propu-
años el número de asociaciones e institu- simos examinar los aspectos formales, la
ciones que se proponen erradicar este pro- evolución de los mensajes, el público y
blema social ha aumentado considerable- especialmente la inmersión de los mismos
mente. Esto ha originado, a su vez, el en la Red. En estos aspectos podemos con-
incremento de producciones publicitarias y cluir que, si en un primer momento las
de mensajes que se dirigen a la población campañas resultaban monótonas por los
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Cita de este artículo
OBSERVATORIO NACIONAL DE LAS
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TELECOMUNICACIONES Y DE LA diovisual y mujer. Evolución y nuevos formatos en las
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Icono14 [en línea] 1 de enero de 2011, Año 9, Volumen 1.
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NOTAS
i
http://www.unifem.org/
ii
http://www.migualdad.es/mujer/mujeres/cifras/tablas/W804.XLS
iii
http://www.isftic.mepsyd.es/w3/recursos/secundaria/transversales/instituto_mujer/plan_
integral_vdomestica_2001.pdf
iv
http://www.migualdad.es/noticias/100608_campana_contra_vio.htm
v
http://www.migualdad.es/violencia-mujer/Documentos/Plan.pdf
vi
http://www.migualdad.es/mujer/medios/publicidad/historico_campanas.htm. Los años siguientes versaron
sobre otros temas como reparto de responsabilidades domésticas o igualdad de oportunidades en el empleo.
vii
http://www.migualdad.es/noticias/tolerancia_0/080708_tolerancia_cero.html
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