DIAPOSITIVA 1

Del lenguaje comunicativo a la semantica del objeto

En este capitulo burdek comienza mencionando que Kant esboza un horizonte de conocimiento
ante el que se puede fundamentar una teoria logica del diseño, que aparece bajo el nombre de
teoria comunicativa del producto. Contrariamente a lo sucedido en la priemra epoca de la Escuela
Superior de Diseño de Ulm, desde los años setenta existe un bagaje de instrumentos que se
puede aplicar al diseño de manera descriptiva y generativa. Burdek manifiesta que dichos
instrumentos son especialmente utiles en el diseño de productos futuros, especialmente con la
lleguada de la microelectronica, o como dice él, la inmaterialidad.
A pesar de las dificultades de Alemania para adaptarse a dicha evolucion, Burdek expone una
serie de ejemplos de como el planteamiento semiotico se ha impuesto y ha acreditado su valor en
diferentes paises.
El buen Diseño se plantea en el texto como un planteamiento que ha generado cansancio y
aburrimiento, y defiende que las funciones simbolicas adquieren mayor importancia. Propone pues
sustituir la orientación racional y analitica del diseño por valores sensitivos y emocionales.

DIAPOSITIVA 2, 3, 4

De esta manera, pone como ejemplo a Uri Friedlander, el cual para alcanzar dicho objetivo
planteo la utilización de tres tipos de metaforas:
-Metafora historica
-Metafora tecnica
-Metafora Natural

--------------------------------------------------------------------------------------------

DIAPOSITIVA 5, 6

Mediante estos planteamientos aparecen los primeros proyetos creativos, denominados productos
sensuales, expresivos o metaforicos.
Asi pues, afirma textualmente: "si en un tiempo pasado los productos mecanicos se crearon de
dentro hacia fuera, los productos electronicos modernos en cambio poseen un aspecto exterior
denstinado al usuario. Actualmente, este aspecto exterior es quien determina la forma con sus
atributos fisicos y psiquicos."
Burdek meciona la gran utilidad que puede tener esta hipotesis en la formacion de diseñadores.
Como ejemplo propone a Hermann Strum y Stefan Lengyel, diseñadores que han estudiado dicho
tema remitiendo a la misma fuente, Jens Reese, el cual desarrollo un planteamiento semantico del
producto que tenia como objetivo la confeccion de un nuevo alfabeto formal. Dicho planteamiento
se basa en la combinacion, intercambio y transposición en la sucesion de una serie de elementos
individuales.
DIAPOSITIVA 7
Se destaca en el texto la especial importancia de la teoria comunicativa del producto en Estados
Unidos. La figura de Reinhart Butter inicio en este pais junto con la Sociedad de Diseñadores
Industriales de America un numero especial de la revista Innovation sobre el tema "la semantica
de la forma". Con ella consiguio entusiasmar a Robert I. Blaich, que desde 1980 era director de
diseño de la empresa Philips en Eindhoven. De esta manera la semantica del producto se
extendio por Europa a traves de seminarios, publicaciones y nuevas lineas de producto. Con esto,
menciona, se hace patente la estrecha relacion en cuanto al planteamiento semiotico de la
Escuela Superior de Ulm, la cual establece que todo lo que se puede saber y predecir de un
objeto se transmite mediante su lenguaje de comunicacion.

DIAPOSITIVA 8
Burdek expone tres modelos de la semantica del objeto descritos por Krippendorff:
-El modelo lingüistico: este analaiza, para el proceso de diseño, el significado de los conceptos.
-El modelo comunicativo: analiza la figura del diseñador como emisor de un mensaje y su labor en
cuanto la creación de asociaciones en el receptor.
-El modelo cultura: en el que se analiza el sistema de simbolos mediante su estructura interna y su
funcion representativa.

DIAPOSITIVA 9,10
Burdek menciona como una de las primeras instituciones que adopto el concepto de la semantica
del producto para la enseñanza fue la Academia de Cranbrook en Detroit. En esta escuela
impartieron clases Eeron Saarinen y Charles Eames entre otros, y se licenciaron algunos
diseñadores de la talla de Harry Bertoia y Florence Knoll. En este planteamiento el concepto de la
metafora desempeña un papel importante, siendo la analogia visual una mejora considerable para
la resolucion de las funciones practicas de los productos. Así, al figura del diseñador, se presenta
como un interprete del significado del producto para el usuario.

DIAPOSITIVA 11
El planteamiento semantico del objeto tuvo un gran exito en el concurso "Forma Finlandia". Este
fue ganado por Lisa Krohn, de la Academia de Cranbrook. Esta disañdora puso de manifiesto el
gran potencial de este concepto en cuanto al diseño de productos electronicos.
["cada lado del cuaderno de anotaciones electronico contiene elementos de manejo y la
combinacion del hardware y software facilitan el empleo del pequeño ordenador"]

DIAPOSITIVA 12
Con lo expuesto, Burdek establece que la semantica del producto se presenta como un sistema
en el que se pueden originar y expresar diferentes lenguajes, se dice pues, que el diseño
semantico visualiza el uso del producto.

Finalmente Burdek expone como, este planteamiento, queda fijado a nivel internacional
mencionando el caso de A. G. Rao, de Powai, Bombay, que estudio el tema "Expresion y bases
de una nueva forma de diseño industrial" remitiendo a fuentes similares a las citadas
anteriormente; y el caso de Luis Rodriguez, de Mejico, el cual presento estudios detallados sobre
problemas semioticos.