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ESTUDOS DISCIPLINARES I 6552-15_SEI_GL_0718_R_20201 CONTEÚDO Revisar envio do teste: EXAME I

Usuário ariane.martos @aluno.unip.br

Curso ESTUDOS DISCIPLINARES I
Teste EXAME I
Iniciado 15/06/20 19:23
Enviado 15/06/20 20:02
Status Completada
Resultado da tentativa 5 em 10 pontos  
Tempo decorrido 39 minutos
Resultados exibidos Respostas enviadas, Perguntas respondidas incorretamente

Pergunta 1 0 em 1 pontos

Julgue os itens a seguir, referentes à identidade, imagem e comportamento de consumo na

era digital.
 
I. A imagem a respeito de uma organização constrói-se a partir da percepção e da memória
dos indivíduos acerca da marca.
II. Há pessoas capazes de pagar mais caro por um produto porque têm uma experiência
com a marca que inspira con ança: essa forte associação com a marca é o que se denomina
branding content.
III. A identidade da empresa é marcada pelo conjunto de conceitos, práticas, história, cultura
organizacional e gestão vinculados ao sistema de comunicação, que partem da organização
para seus públicos, o mercado e a sociedade e que, de forma singular, a diferencia dentre
outras organizações.
IV. O grande objetivo do Co-branding é alimentar um diálogo constante com o seu público-
alvo. E, para isso, um bom conteúdo é fundamental. As pessoas só engajarão e serão
atraídas por materiais que realmente chamem a sua atenção e permitam uma identi cação.
 
Está correto o que se a rma nas questões:

Resposta Selecionada: d. III e IV.

Pergunta 2 1 em 1 pontos

_____________________________ vendem mercadorias padronizadas a preços mais baixos

porque trabalham com pequenas margens e grande volume. Vendem regularmente suas
mercadorias a preços baixos, oferecendo, majoritariamente, marcas nacionais.

Resposta Selecionada: a. Lojas de desconto.

Pergunta 3 1 em 1 pontos

Na administração de recursos materiais, o estágio do ciclo de vida do produto no qual o

volume vendido não se altera rapidamente, podendo ser absorvido nos per s de
distribuição de produtos similares já existentes, corresponde à fase de:

Resposta Selecionada: b. Maturidade.

Pergunta 4 0 em 1 pontos

As a rmativas a seguir apresentam algumas de nições para branding.

 
I. Con guração de uma marca de empresa ou instituição, desenvolvida por agências de
publicidade, embasada pela análise de uma série de parâmetros relativos ao seu público-
alvo, suas empresas concorrentes e seus objetivos a médio prazo.
II. Criação de uma identidade visual após considerar as empresas ou instituições
concorrentes, o que gerará uma adequada solução para a consolidação de um projeto de
marca.
III. Design de marcas conceituado, sistematizado e implementado com abordagem
estratégica, também denominado gestão de marcas. Sua abordagem não se restringe à
análise das necessidades das comunicações grá cas ou digitais necessárias, ou mesmo da
concorrência, mas também dos comportamentos, atitudes e objetivos (de caráter interno e
externo), a serem solidi cados a curto e médio prazos, os quais são diagnosticados
ciclicamente para eventuais evoluções.
Assinale:

Resposta Selecionada: e. Se todas as a rmativas estiverem corretas.

Pergunta 5 0 em 1 pontos

Os varejistas podem optar por diferentes estratégias ao trabalhar com marcas próprias. De
acordo com Oliveira (2008), temos alguns conceitos sobre marcas. O conceito “a marca que
o comércio utiliza para assinar artigos ou produtos no seu negócio” refere-se à:

Resposta Selecionada: e. Marca fantasia.

Pergunta 6 1 em 1 pontos

Qual alternativa representa melhor o conceito de showroom?

Resposta a.
 Selecionada: Vendas por catálogos: vendem uma seleção ampla de bens de marcas
conhecidas que, por catálogos, permitem margens altas, giro rápido e
descontos nos preços. O sortimento oferecido inclui joias, ferramentas
elétricas, câmeras fotográ cas, malas de viagem, pequenos
eletrodomésticos, brinquedos e materiais esportivos.

Pergunta 7 1 em 1 pontos

Durante nosso estudo, vimos que o varejo passou por algumas ondas. Quando nos
referimos à onda cuja característica dos serviços nanceiros oferecidos pelo varejo e inclui
todas as alternativas que vão de seguros e extensão de garantia e podem chegar até a
operação de serviços bancários com a marca do varejo, estamos falando da:

Resposta Selecionada: a. Terceira onda do varejo.

Pergunta 8 0 em 1 pontos

Tudo o que diz respeito a uma determinada marca não é mais segredo para ninguém. É
imprescindível lembrar que as pessoas, ao consumirem uma determinada marca, sabem
que estão levando um conjunto de valores agregados a ela.
A esse respeito, é incorreto a rmar que a marca deve transmitir:

Resposta Selecionada: a. Con ança.

Pergunta 9 0 em 1 pontos

Brand Equity (BE) é um termo utilizado na gestão de marcas. Não há tradução exata para o
português, mas seu signi cado geral é “tudo aquilo que uma marca possui, de tangível e
intangível, e que contribui para o crescimento sustentado dos seus lucros. É a somatória dos
valores e atributos das marcas, que devem se transformar em lucros para os seus
proprietários e acionistas”.
 
(MARTINS, José Roberto. Branding: o manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. São
Paulo: Globalbrands, 2000, p. 193).
 
Sobre o brand equity e a gestão de marcas, assinale a opção incorreta.

Resposta c.
Selecionada: A marca pode ser entendida como um sistema integrado, que agrega as
áreas de comunicação, marketing, vendas, pós-vendas, planejamento
estratégico, pesquisa e desenvolvimento, nanças e análise do consumidor.
 Pergunta 10 1 em 1 pontos

Em relação ao que preconiza a Teoria do Ciclo de Vida dos Produtos, não é correto a rmar
que:

Resposta c.
Selecionada: Os lucros são praticamente iguais nos diferentes estágios do ciclo de
vida dos produtos.

Segunda-feira, 15 de Junho de 2020 20h02min41s GMT-03:00 ← OK