Gerencia de Mercadeo

Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia

Definición:
Mercadeo se puede definir de acuerdo a los conceptos
de referencia planteados por varios autores como “La
disciplina que diseña, plantea e implementa actividades
enfocadas a la concepción, precio, promoción y
distribución de bienes y servicios en favor de la
comunidad garantizando satisfacción total de manera
individual como empresarial”.
 Tendencias que Modificaran el Mundo de los Negocios

Tendencias Macroeconómicas:
1. Los centros de actividad económica cambiarán profundamente, no solo globalmente, sino
también regionalmente: la ubicación de los puestos de trabajo jugara un papel importantísimo
en la búsqueda de nuevos clientes la deslocalización afectara los entornos empresariales.

2. Las actividades del sector público se dispararán, haciendo que las ganancias de productividad
sean esenciales: Cada día es mas necesario optimizar los procesos y generar valor agregado a
los bienes y servicios que se oferten en los mercados públicos.

3. El panorama del consumidor cambiará y sé expandirá significativamente: que los mercados

emergentes se expandan lograra un aumento significativo de nuevos clientes debido a que
empiezan a gastar en bienes discrecionales.

Tendencias Sociales y Ambientales:

1. La conectividad tecnológica transformará la forma en que las personas viven e interactúan: La
nueva forma en que nos conectamos tiene gran importancia en la demanda de bienes y servicios
se crean nuevos canales tanto de distribución como de comunicación con los clientes.

2. El campo de batalla por el talento cambiará: La globalización y la forma como se conecta el

mundo obliga a que las empresas cuiden mucho mas a sus empleados por que ahora se puede
desarrollar el trabajo en cualquier país haciendo mas difícil encontrar nuevos talentos.

3. El papel y el comportamiento de las grandes empresas se ve venir bajo un escrutinio cada vez
más agudo: Cada día las empresas serán mas expuestas públicamente dentro de todos sus
aspectos

4. La demanda de recursos naturales crecerá, al igual que la presión sobre el medio ambiente: Las
políticas ambientales tomaran mucha importancia en la comunidad internacional.
 Tendencias que Modificaran el Mundo de los Negocios

Tendencias Comerciales e Industriales:

1. Están surgiendo nuevas estructuras industriales globales: Se generan nuevas portafolios de
inversión con recursos de excedentes financieros de ejercicios anteriores.

2. La gestión pasará del arte a la ciencia: Cada paso que se da en este nuevo contexto esta
respaldado por software y algoritmos dejando atrás las decisiones por intuición.

3. El acceso ubicuo a la información está cambiando la economía del conocimiento: La información

portátil debido a la tecnología hace que las empresas sean mucho mas competitivas y que las
decisiones se tomen en tiempo real generando que nuevas tendencias surjan de manera
inmediata.
Informe Presentado Por: Jehison Rolando Prada Fonseca