FUND.

UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

ADMINISTRACION DE MERCADEO

PRESENTADO POR:

JOSE NELSON LOTERO LÓPEZ.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR_AM

ALEXANDER SANABRIA NIÑO.

GRUPO 20191_102

BOGOTA

MARZO DE 2019
Investigue aspectos fundamentales relacionados con las marcas “Colombia es pasión”
y “Marca País Colombia”, definiendo el porqué de la creación de cada una de ellas.
Surgimiento del nombre, colores, logos, identidad de marca.

Colombia necesitaba restructurar su economía pero, para llegar a esto necesitaba obtener
un reconocimiento internacional de sus productos el objetivo del gobierno era buscar la
creación de esta marca con la finalidad de obtener un posicionamiento de Colombia en
mercados extranjeros mediante una imagen que se sustentara la buena calidad y el servicio.
La gente en el mundo debería aprender a identificar y a comprar los productos
colombianos. Esto se convertiría en un objetivo para el gobierno, el impacto positivo que
estaba teniendo Colombia en el extranjero con las artesanías, cultura y moda evidencio que
Colombia tenía que tener una “marca país” que los representara en el extranjero en
diferentes sectores. Así fue que se dio origen a la marca país. Desde sus inicios se tenía
claro que Colombia necesitaba cambiar esa imagen negativa de Colombia en el extranjero.
El gobierno contrato a un consultor internacional el cual a través de estudios en diferentes
municipios de Colombia y ciudades pudo determinar que el "empuje, la amabilidad y el ser
"echados pa'lante" eran los elementos diferenciadores del país y que todas estas
características se conjugaban en la palabra pasión. A partir de esto se identificó que había
un elemento que identificaba a los colombianos “la pasión” ese fue el origen de la marca
"Colombia es Pasión" comenzó el proyecto de marca país en Colombia. Colombia es
Pasión, una estrategia financiada por Proexport y empresas del sector privado.
Esta campaña tenía que afrontar dos grandes retos: además de generar sentido de
pertenencia de los colombianos con la marca; la idea era promocionarla a nivel mundial
para atraer beneficios al país traducidos en inversión, exportaciones y aumento del turismo.

Diseño del logo: los entrevistados visualizaron la pasión con corazones, colores llamativos,
siluetas, fuego y flores. Se asociaron colores tropicales con Colombia

El diseño del logo reúne cinco elementos que resumen la percepción que tienen los
colombianos sobre el significado del término “pasión”: el corazón, el fuego, una silueta
femenina, el color rojo y una flor

Colombia es Pasión” es el esfuerzo por contagiar al mundo de nuestro ánimo apasionado

por la vida. Representa a cada uno de los colombianos y la cara amable del lugar donde
Vivimos. Representa nuestra más grande virtud: la pasión
El logo de “marca país” por su variedad de colores representa la diversidad que caracteriza
a Colombia las figuras Geométricas simbolizan las regiones geográficas. Se representan así.

1. Azul: Los recursos hídricos del país.

2. Amarillo: Nuestra variedad de climas, tierras y minerales.
3. Verde: La biodiversidad, los paisajes y los múltiples tonos de verde que tienen
nuestros bosques, llanuras y montañas de Colombia.
4. Violeta: La belleza y variedad de las flores colombianas, en especial de la
orquídea, nuestra flor nacional.
5. Rojo: La calidez, amabilidad, talento y pasión de los colombianos.

Identifique la imagen de Colombia que se pretende proyectar con cada una de ellas,
en relación con los consumidores nacionales y extranjeros.

El objetivo inicial de la campaña de la marca país era posicionar y consolidar una imagen
positiva del país. "Imagen País es una estrategia de competitividad diseñada para mostrar la
otra cara de Colombia, esa que no se conoce Colombia es Pasión” es el esfuerzo por
contagiar al mundo de nuestro ánimo apasionado por la vida. Representa a cada uno de los
colombianos y la cara amable del lugar donde Vivimos. Representa nuestra más grande
virtud: Colombia es Pasión”: estrategia dirigida al público internacional, busca
fundamentalmente atraer inversión extranjera y turismo al país. Más que una campaña de
publicidad, esta estrategia busca que los líderes de opinión de Estados Unidos visiten el
país, experimenten la realidad nacional y vean lo diferente que es del estereotipo extranjero.
¿Qué sentimientos se expresan mediante las marcas? y si estos han sido abordados por
los consumidores como se esperaba.

Bajo la Marca País y Colombia es pasión lo que se pretende mostrar al mundo la mejor
cara de Colombia y para que los colombianos se sientan orgullosos del maravilloso país del
que vienen... también hace referencia a la imagen de marca de un país, a través de
diferentes intereses, estos pueden ser:

 Sus productos
 El turismo
 La cultura
 Los deportes
 Las empresas
 Organismos públicos, entre otros

Con base en lo investigado ¿Cuál considera que ofreció mejores resultados en cuanto
a percepción, reflejo del estilo de vida de los colombianos y motivación al consumo?

La marca Colombia es pasión ofreció mejores resultados ya que se ve el trabajo y la

persistencia de todas esas empresas que contribuyen enormemente a crear confianza, a
mostrar un país que tiene dificultades, pero que tiene esa gran fuerza que es la pasión para
superarlas llevando por todo el mundo vendiendo una imagen positiva de Colombia con el
fin de romper paradigmas en contra del país mientras que para la gente marca país
representa los intereses de unos pocos

¿Se ha logrado la lealtad hacia la marca? ¿Qué sucede con la actitud hacia ella?,
argumente sus respuestas.

Ha influenciado positivamente en la percepción de Colombia, no solo a nivel interno sino

también a nivel internacional, despertando interés en propios y extraños sobre la verdadera
cara de Colombia. Se establecieron alianzas estratégicas con medios de comunicación
internacionales, como Fox y Sony, además de crear sus propio canales, con el fin de dar a
conocer la otra cara de Colombia esto fue muy bien aceptado por personas que viven en el
extranjero como personas del ámbito local, las personas tenía la percepción de que era la
marca el emblema que los representaría en el exterior