UNIT 1 TRANSLATION OF ADVERTISEMENTS

Introduction to advertisements

What is the function of advertisements?  to persuade, encourage people to like and buy products

Advertisements  sell products  persuasive language  Text type: VOCATIVE

Advertisements can be :

- non-emotive, formal and technical

- persuasive and customer-focused

- a review with critical comments

Read three kinds of text to introduce the same iBook application of iPadand their Vietnamese equivalents in
the book. Try to figure out the language feature of each text.

ENGLISH –VIETNAMESE TRANSLATION

1. iPhone 3G - Read the text and discuss with your friends

1. What is the intention of the text?

Intention: attract potential customer  to market & sell product
Text type: advertisement function: vocative
2. On what Vietnamese newspapers can the translation of this ad be published? Who
are supposed to be SL readers?
Setting – TL setting: iPhone website in Vietnamese, Vietnamese telecommunication
companies’ leaflet
Reader: potential customers; businessmen, Apple fans, IT fans
3. What are selling features of this new phone?
• 3G wireless technology - twice as fast on 3G networks as on 2G EDGE networks, GPS
mapping, App Store
• iPhone 3G puts even more features at your fingertips
• a revolutionary phone,
• a breakthrough Internet device,
• It redefines what a mobile phone can do — again
• And since iPhone 3G seamlessly switches between EDGE, faster 3G, and even faster
Wi-Fi, you always get the best speeds possible
• All from your 3G cellular network.
• you can make calls and surf the web from practically anywhere on the planet
• Clever iPhone engineering
• into a few unexpected places,
• intelligent iPhone power management technology gives you up to 5 hours of talk
time over 3G networks.
• That’s some of the best in the business
 4. What is the overall tone of this advertisement? (intense, warm, factual or
understatement?) Underline words or phrases showing that tone.
Tone : intense, warm - Language: compelling

5. Which technical terms can be translated and which ones should be transferred?

Technical terms

• iPhone 3G: iPhone 3G

• iPod: (máy nghe nhạc) iPod
• Internet: Internet
• 3G wireless technology: công nghệ không dây 3G
• GPS mapping: tìm đường bằng hệ thống định vị toàn cầu/ bằng GPS
• Support forenterprise features: hỗ trợ chức năng doanh nghiệp
• App Store: kho ứng dụng
• rich HTML email: email sử dụng ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản/ (html)
• a desktop-class web browser: trình duyệt mặt bàn
• HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access): truy cập gói tốc độ cao (3G)
• UMTS (Universal Mobile Telecommunications System): hệ thống viễn thông di động toàn
cầu (3G)
• 2G EDGE (Enhanced Data Rates for GSM Evolution) networks: mạng 2G (công nghệ di động
nâng cấp)
• GPRS (General Packet Radio Service): dịch vụ vô tuyến gói tổng hợp (2G)
• GSM (Global System for Mobile Communications): hệ thống thông tin di động toàn cầu
(2G)
• Wi-Fi: wi-fi / mạng không dây
• cellular communications: mạng thông tin di động
• Bluetooth 2.0: truyền thông không dây tầm gần + EDR (enhanced data rate)
• the iPhone circuitry: bản mạch của iPhone

VIETNAMESE – ENGLISH TRANSLATION

CÀ PHÊ CHỒN TRUNG NGUYÊN

Selling features with suggested English equivalents

đắng khác thường an extraordinary bitterness
hương vị cà phê đậm đà đặc biệt a special and strong flavor
cà phê Chồn nguyên thủy và tốt nhất the best original weasel coffee beans
bí quyến pha chế phương Đông độc đáo unique oriental coffee-making secret/tip
lòng đam mê và sự tỉ mỉ passion and meticulousness/ meticulousity
dòng sản phẩm cà phê chồn thứ thiệt a line of genuine weasel coffee product
 2. ẨM THỰC VIỆT NAM
Selling features with suggested English equivalents
tao nhã và đa dạng nhất the most elegant and diverse
không có gia vị chủ đạo no dominant taste
có vị chua chua ngọt ngọt, có món thì cay, có món ngọt ngào, mềm mượt a mixture/
combination of sweetness, sourness, spiciness, and softness

nguyên liệu tươi sống, có rất nhiều rau và phảng phất mùi hương của các loại rau thơm fresh
ingredients including a plenty of herbal vegetables with light scent

món ăn đơn giản và chân thực simple and genuine

3. VIETNAM AIRLINES

Selling features with suggested English equivalents

trải nghiệm đặc biệt đáng nhớ special memorable experiences
đội bay với nhiều thành viên mới và tân tiến là Boeing 787 và Airbus A350 a fleet of modern and
advanced airplanes such as Boing 787 and Airbus A350

dịch vụ đang được cải thiện trên nhiều khía cạnh the improved services in many aspects
trải nghiệm bay tối ưu optimal flying experiences

4. VINFAST EXHIBITION
Vùng đất của lịch sử, văn hóa và thắng cảnh The land of history, culture and beautiful sceneries/
landscape
hành trình lan tỏa “mạnh mẽ tinh thần Việt” the journey of strongly spreading “The VN’s Spirit”
sự xuất hiện của bộ đôi “Ngôi sao mới”
sự kết hợp giữa “Bản sắc Việt - Thiết kế Ý- Tiêu chuẩn Đức”
mẫu xe ô tô cỡ nhỏ đầy ấn tượng impressive small-sized car
xe máy điện thông minh smart e-scooter
thiết kế xe ấn tượng impressive car designs
tính năng nổi bật outstanding features
khả năng vận hành mạnh mẽ powerful engines
tiêu chuẩn quốc tế international standards
ưu đãi đặc biệt special discount policies

5. ẨM THỰC HÀ NỘI
nơi giao thoa của nhiều nền ẩm thực khác nhau a mix/ combination of many different
cuisines
cái tinh tế the delicacy of Hanoi’s cuisine
cách chế biến, cách thưởng thức way of cooking and enjoying the food
tấm lòng người trao kẻ nhận the mind/ soul of the food giver and receiver
có vẻ đẹp, hương vị riêng a unique/ its own/ distinctive beauty and taste
có truyền thống trong cách thưởng thức a special/ a distinctive way of enjoying
làm nao lòng touch/ melt the heart

Translate the Vietnamese texts into English. The selling features have been noted and the
English equivalents have been suggested to you. While translating, pay attention to the
language of vocative text and persuasive features (for example: Thêm một hương vị khơi nguồn
cảm hứng sáng tạo Trung Nguyên dành riêng cho bạn: This is in fact not a complete sentence, it is like a
slogan / rất đáng tự hào về hương vị và sự tao nhã của nó/ Đến với sự kiện, để khám phá những …
đồng thời nhận tư vấn và …/ đã làm nao lòng những người con xa quê và cả những người khách lần
đầu đến Hà Nội). Send the translation to my email.

Following are some texts introducing coffee products/ drinks. Practice translating into the
target language.
1. When talking about Italian coffee, cappuccino instantly comes to mind. It appeared in its
contemporary form of in the early-to-mid 20th century with the proliferation of modern
steam-producing espresso machines. Adding foamed milk to the espresso brought the drink
to another level of enjoyment that has become popular all over the world.
A cup of cappuccino consists of strong espresso below, hot milk in the middle, and a thick
milk foam layer above, often topped with chocolate or cinnamon powder. A perfect cup of
cappuccino is light and elegant.
2. To create a delicious cup of coffee, Trung Nguyen has carefully chosen ingredients from
four areas with the best coffee in the world: Robusta coffee from Buon Ma Thuot - the most
famous in Vietnam, which is evaluated as the best one in the world with strong flavour;
original coffee beans from the homeland of coffee, Ethiopia; delicious and charming Arabica
beans from Jamaica; and the famous coffee exports from Brazil. All are gathered and
filtered to create the world’s most special coffee products.
 3. Cacao Việt nam, vàng nâu của đất, thức uống trời ban. Cho quả tim khỏe mạnh, cường
tráng, chống ôxy hóa, ngăn ngừa ung thư, tạo hưng phấn. 45 gam ca cao mỗi ngày … hãy
quẳng gánh lo đi mà vui sống.
7 lý do để bạn sử dụng cacao nguyên chất:
- Cacao nguyên chất 100% của Vinacacao không có chất bảo quản có hại cho sức khỏe.
- Với sản phẩm cacao bạn có thể tự tay pha chế, kiểm soát được lượng đường, chất béo, sữa
- Sản phẩm cacao bột tự nhiên tinh khiết đặc biệt tốt cho sức khỏe người cao tuổi, trẻ em và
phụ nữ
- Nhờ có bột cacao làm tăng hương vị, bạn có thể chế biến hàng trăm loại bánh ngọt, thức uống
khác nhau. Trong mỗi hộp cacao bột có kèm tặng một cuốn sách giúp bạn ngay lập tức
khám phá tài nghệ nấu nướng và pha chế của mình.
- Cacao thiên nhiên có chứa chất flavanol giúp ngăn ngừa và chữa trị 2 căn bệnh nguy hiểm nhất
của mọi thời đại: bệnh động mạch vành và ung thư.
- Sử dụng các sản phẩm cacao tạo cảm giác hưng phấn, giảm căng thẳng, chống trầm cảm
- Cacao thiên nhiên cung cấp đầy đủ năng lượng đồng thời giúp bạn ăn kiêng, giảm béo và ngăn
ngừa mụn.